電子商務(wù)概念股：傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)大勢所趨

　　誰將成為“中國亞馬遜”？不妨從電子商務(wù)概念股入手。

　　“電子商務(wù)概念股不像以前那樣僅僅停留于一個題材，最近這些年真正發(fā)展了起來?！眹鹱C券財富管理分析師李曉光接受第一財經(jīng)日報《財商》記者采訪時表示。

　　隨著人們消費習(xí)慣的改變以及信息化程度的不斷提高，電子商務(wù)被認為將成為商業(yè)經(jīng)營的主流方式之一。未來推動行業(yè)增長的因素主要有互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、我國巨大的消費潛力以及區(qū)域化優(yōu)勢等。

　　電子商務(wù)迎來黃金發(fā)展期

　　“電子商務(wù)的一個很大作用就是可以節(jié)約大量物流成本，提高效率，這也是電子商務(wù)近幾年得到快速發(fā)展的重要原因。”李曉光表示。

　　天相投顧分析師應(yīng)巧劍認為，在轉(zhuǎn)型的大背景下，國內(nèi)需求市場對企業(yè)的重要性日益增強，在技術(shù)創(chuàng)新和政策的推動之下，電子商務(wù)將迎來黃金發(fā)展期，特別是針對內(nèi)需的B2C和C2C業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，驅(qū)動電子商務(wù)發(fā)展的因素包括互聯(lián)網(wǎng)普及率提升、移動互聯(lián)網(wǎng)興起、網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)扁平化、基礎(chǔ)設(shè)施改善、政策扶持等。短期來看，該行業(yè)受益于資金大規(guī)模涌入和新興商業(yè)模式的興起。

　　2011年上半年，中國電子商務(wù)整體交易規(guī)模達3.2萬億元，其中一季度1.5萬億元，二季度為1.7萬億元；網(wǎng)絡(luò)消費總量達4734億元，較2010年全年增幅48.8%。

　　“目前我國電子商務(wù)行業(yè)仍處于起步階段，無論是從交易額還是新注冊電子商務(wù)公司的情況來看，都還未形成一定規(guī)模，在經(jīng)營內(nèi)容、配套系統(tǒng)以及支付環(huán)節(jié)等方面仍有待提高。這也說明行業(yè)存在相當(dāng)大的發(fā)展空間?！敝型额檰柛呒壯芯繂T薛勝文認為。

　　根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，到2013年我國電子商務(wù)整體交易規(guī)模將達到13.9萬億元，年均復(fù)合增長率42.6%，并且增速逐年遞增。

　　B2C類公司前景看好

　　“電子商務(wù)屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的一個子行業(yè)，它包含的范圍除了提供技術(shù)設(shè)備的軟件服務(wù)商之外，還包括物流配送方等。目前市場上最關(guān)注的領(lǐng)域之一是那些朝著電子商務(wù)方向發(fā)展的傳統(tǒng)企業(yè)，比如蘇寧電器002024.SZ設(shè)立了易購網(wǎng)。”李曉光認為。

　　據(jù)了解，在美國在線零售500強榜單里，80%以上的企業(yè)都是傳統(tǒng)品牌的在線業(yè)務(wù)板塊。而在中國，2010年才是傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)元年，在經(jīng)歷了2009年試水期后，大量傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務(wù)市場，并且發(fā)展迅猛。蘇寧易購、Kappa、李寧、優(yōu)衣庫、佐丹奴、愛慕、九牧王、相宜本草、銀泰百貨、我買網(wǎng)等傳統(tǒng)企業(yè)或品牌在電子商務(wù)上的表現(xiàn)都引人注目。

　　分析人士，2011年傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)將呈整體性成長，借助傳統(tǒng)實體的供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢，傳統(tǒng)B2C有著天然的優(yōu)勢，而它們需要掌握的是消費者的在線購物需求和行為模式。

　　“和C2C相比，B2C類的電子商務(wù)公司發(fā)展前景較好，這是由于消費者選購產(chǎn)品的依據(jù)除了關(guān)心產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，企業(yè)的品牌及口碑也是其考量的重要標(biāo)準(zhǔn)?！毖傥恼f。

　　東興證券分析師劉家偉認為，電子商務(wù)業(yè)務(wù)快速的增長態(tài)勢，對實體零售企業(yè)造成了量與價的雙重沖擊，而傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)也將加速純電商的優(yōu)勝劣汰。

　　當(dāng)然，相關(guān)企業(yè)在看到廣闊的市場前景的同時，也將面對不小的挑戰(zhàn)。薛勝文表示，電子商務(wù)的發(fā)展將不斷規(guī)范化和完善化，行業(yè)競爭也將日趨激烈，倘若沒有核心競爭力將面臨被淘汰的風(fēng)險。

　　尋找“中國亞馬遜”

　　事實上，隨著電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)已經(jīng)有多家上市公司或以此為主營，或與此相關(guān)。那么，該如何把握該領(lǐng)域的投資機會？

　　據(jù)了解，從價值鏈角度考慮，投資者不妨關(guān)注擁有電子商務(wù)平臺的焦點科技002315.SZ、生意寶002095.SZ、海虹控股000503.SZ以及新近上市的上海鋼聯(lián)300226.SZ等公司。

　　應(yīng)巧劍認為，電子商務(wù)的核心在于平臺，平臺的價值主要體現(xiàn)于用戶規(guī)模和用戶價值上，而從中長期來看，用戶規(guī)模和用戶價值是互相促進的，因此擁有一定規(guī)模和用戶價值的電子商務(wù)平臺值得關(guān)注。

　　除此之外，與移動電子支付相關(guān)的上市公司也難以被忽略，比如從事芯片研發(fā)設(shè)計的國民技術(shù)300077.SZ和大唐電信600198.SH等。

　　事實上，電子支付已經(jīng)成為電子商務(wù)的主要支付方式之一，并且滲透率有望進一步提高。不少業(yè)內(nèi)人士表示看好第三方支付和移動支付的發(fā)展空間。其中，移動支付目前還處于發(fā)展的初期，隨著眾多困擾因素逐漸消除，將有望迎來快速發(fā)展期。

　　此外，投資者還可以關(guān)注那些已經(jīng)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)、并且有望取得突破的傳統(tǒng)企業(yè)。這類企業(yè)主要集中于商業(yè)零售、服裝、旅游、家用、日用品、計算機軟硬件等。

　　“電子商務(wù)已經(jīng)成為一些傳統(tǒng)的零售企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)銷售體系的一個重要組成部分，而那些電子商務(wù)發(fā)展比較快的企業(yè)，未來將有望受益于電子商務(wù)帶來的業(yè)績增長?！毖傥恼J為。

　　事實上，國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)或渠道銷售商的網(wǎng)絡(luò)直銷型B2C網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)多。

　　除了蘇寧電器的蘇寧易購之外，青島海爾600690.SH旗下的海爾商城目前主要銷售海爾旗下的產(chǎn)品，并具有相應(yīng)的配送和售后系統(tǒng)，是家電行業(yè)的領(lǐng)先者。

　　玩具行業(yè)龍頭企業(yè)驊威股份002502.SZ目前針對海外市場已經(jīng)建成較為完善的電子商務(wù)網(wǎng)站，同時借助國內(nèi)外知名B2B網(wǎng)站平臺，宣傳推廣公司的名牌產(chǎn)品。主營車模業(yè)務(wù)的星輝車模300043.SZ也在逐步搭建電子商務(wù)平臺，并開通車模個性化網(wǎng)上定制業(yè)務(wù)，擴大公司產(chǎn)品知名度。

　　紡織服裝類企業(yè)在這方面也不甘落后。美邦服飾002269.SZ設(shè)有專門的美邦商城、報喜鳥002154.SZ也成立了網(wǎng)上商城，家紡行業(yè)的羅萊家紡002293.SZ、富安娜002327.SZ這幾年也在朝著電子商務(wù)方向進軍。

　　此外，百聯(lián)股份600631.SH、杭州解百600814.SH、廣州友誼000987.SZ、大商股份600694.SH、武漢中百000759.SZ等百貨行業(yè)龍頭企業(yè)旗下也擁有自己的網(wǎng)上商城。

來源： 中國電子商務(wù)研究中心

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