團購模式快速升溫 新一輪電子商務融資浪潮來襲

近年來，伴隨著國內(nèi)電子商務網(wǎng)站如雨后春筍般地成長，新的電子商務模式的產(chǎn)生，使投融資在電子商務領域呈現(xiàn)逐年增長趨勢。無論是綜合平臺、綜合B2C商城、垂直類B2C、網(wǎng)絡品牌商，還是傳統(tǒng)品牌商及零售商、第三方支付企業(yè)、物流公司等企業(yè)，都有大量資本相繼涌入這一新興市場。

有數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)電子商務領域已披露的投融資共有40多起，融資金額方面同比大幅擴大，融資總額已高達10億美元。進入2011年，京東商城、凡客誠品、拉手網(wǎng)等電子商務企業(yè)紛紛獲得巨額融資，并且單筆融資規(guī)模都在5000萬美元以上，國內(nèi)電子商務行業(yè)在積累了10余年之后，終于迎來了大爆發(fā)。而2011年，無疑成為最具“看點”的一年。

高速成長催熱投資潮

據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年1～6月份，電子商務領域包括B2C和B2B，不含網(wǎng)絡團購已披露的投融資共有44起。其中，風險投資42起，總額逾18.3億美元；兩起IPO均發(fā)生在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板，共募資8.37億元人民幣。今年上半年，電子商務服務類企業(yè)融資案例共達11起，涉及細分領域包括軟件、物流、營銷、搜索、社區(qū)網(wǎng)絡等，整個電子商務行業(yè)投資已延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。

在融資金額方面，共有18家企業(yè)對外宣布具體融資金額。其中，A輪融資均額為1200萬美元，B輪融資均額為3000萬美元，C輪融資均額為4000萬美元剔除京東C2輪10億美元融資，均同比攀升。

據(jù)分析，2011年上半年的電子商務投融資市場呈現(xiàn)出了新特征：一是大額投融資頻頻出現(xiàn)。今年1～5月，在已披露具體投融資金額的案例中，超過2000萬美元的就有15起，其中超過5000萬美元的為8起。二是估值增長速度“猛漲”。如京東商城在去年1月融資時，估值約在6億～10億美元之間，而到今年4月，其估值已超過了50億美元。三是B2C獨領風騷。今年上半年，在已披露的44起投融資事件中，涉及B2B的僅有兩起，其它均涉及B2C。四是品牌網(wǎng)店、電商服務商漸成風投“新寵”。

團購模式快速升溫

2011年以來，在網(wǎng)絡團購投融資領域，數(shù)家企業(yè)估值大幅上升，獲得上億美元融資。據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，拉手網(wǎng)獲麥頓投資、Reinet Fund SCA FIS、金沙江創(chuàng)投等1.11億美元的風險投資，大眾點評網(wǎng)獲紅杉資本、啟明創(chuàng)投、摯信資本、光速創(chuàng)投1億美元的風險投資，美團網(wǎng)獲紅杉資本2000萬美元風險投資……

網(wǎng)絡團購自2010年進入中國以來，出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。作為電子商務領域的一種表現(xiàn)形式，團購無疑是這兩年增長最快的網(wǎng)絡形式。分析預測，伴隨團購行業(yè)洗牌加劇以及資本市場狀況轉(zhuǎn)劣，今年下半年團購企業(yè)的融資案例數(shù)量或顯著消減。在2011年上半年，1月團購企業(yè)數(shù)量為2630家，2月為2700家，3月為2940家，4月為3248家，5月為4500家，6月為5320家。而且在4月之后，團購企業(yè)以平均每日10家的速度快速增長。隨著團購企業(yè)數(shù)量的迅速增加，市場份額排名前十位的團購網(wǎng)站所占據(jù)的比例有所下降。5300多家的企業(yè)數(shù)量攤薄了團購行業(yè)的市場份額。

“競爭門檻已經(jīng)被資本快速抬高，具備規(guī)模的團購網(wǎng)站在融資方面有所動作，以保障其市場領先地位，而中小團購網(wǎng)站很難維持在全國的布局?！敝袊娮由虅昭芯恐行姆治鰩煂τ浾弑硎?，團購行業(yè)發(fā)展過程中，資本一方面幫助一部分企業(yè)成功實現(xiàn)了推廣和服務能力的提升，另一方面也提升了行業(yè)的競爭門檻，導致了泡沫的產(chǎn)生。

突破傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展瓶頸

近幾年電子商務的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)零售業(yè)帶來了巨大的沖擊。面對顧客嚴重分流、經(jīng)營范圍快速縮減的困境，傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)受著網(wǎng)絡購物興起的嚴峻考驗。今年上半年，B2C電子商務企業(yè)在融資金額及數(shù)量方面均刷新同期紀錄，在29家獲得風險投資的B2C企業(yè)中，涉及品牌服裝、時尚服飾、酒類、鞋類、化妝品、綜合、外貿(mào)、箱包、內(nèi)衣、保健品、家紡、水果等多種行業(yè)。

近日，致力于互聯(lián)網(wǎng)珠寶電子商務模式的佐卡伊獲得了長三角地區(qū)的浙江創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金和凱泰資本兩大風投公司高達2億元人民幣的風險投資。這也是2011年國內(nèi)珠寶電子商務行業(yè)最大的一筆人民幣融資。

自2004年，佐卡伊借助淘寶平臺開創(chuàng)了B2C珠寶電子商務商業(yè)模式，曾在淘寶網(wǎng)上實現(xiàn)了3小時狂銷200枚克拉鉆的網(wǎng)購紀錄，2010年在線營業(yè)額直線攀升上億元。該網(wǎng)站不僅整合了擁有過億用戶群的亞太最大電子商務零售圈、對接全球一線鉆石供應商，而且在沒有商場租金、扣點、店面裝修等繁重的“終端之累”的情況下，最大程度地控制了“裸石”采購成本，形成了“低成本、高增長”的競爭優(yōu)勢。

“傳統(tǒng)珠寶經(jīng)營模式已經(jīng)難以適應時代的要求，對于新進入者成本太高，中間環(huán)節(jié)克扣太嚴重?！弊艨ㄒ炼麻L吳濤說，傳統(tǒng)而繁復的零售環(huán)節(jié)，為珠寶樹立了太高的價格屏障。亟須突破傳統(tǒng)門店銷售模式，借助海量、快速、互動、透明的電子商務銷售模式，整個行業(yè)才能找到新的增長點。于是，佐卡伊開始尋找這種方式。

浙江創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金與凱泰資本的有關人士均對記者表示，佐卡伊是珠寶電商行業(yè)中鮮有以設計、研發(fā)，創(chuàng)新營銷為一體的電子商務珠寶品牌。在珠寶電子商務平臺上，不靠燒錢，形成規(guī)模營銷、靠自身營運能力獲得盈利的企業(yè)極為鮮見。這也是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金的不二之選。

經(jīng)營奢侈品細分市場

自2010年以來，奢侈品、時尚電商定位的垂直網(wǎng)站層出不窮，中國奢侈品市場潛在的巨大市場引發(fā)了新一輪奢侈品垂直電商創(chuàng)業(yè)熱，國內(nèi)奢侈品電商競爭如火如荼，輪番上演價格大戰(zhàn)，但價格戰(zhàn)換來的卻是服務“縮水”。今年上半年，在投融資的細分行業(yè)中，涉及經(jīng)營奢侈品在線零售的網(wǎng)站就有6家，排在了首位。

匯豐銀行日前公布的一份研究報告稱，中國將在今年超過日本，成為奢侈品需求最大的國家。據(jù)匯豐預計，中國消費者的支出仍將繼續(xù)增加，尤其在奢侈品方面需求更大，中國女性在奢侈品消費上將會變得更加活躍。

據(jù)調(diào)查，目前國內(nèi)至少有100多個國際頂級品牌正在加速中國各地奢侈品市場的布局，除了北京、上海、廣州等大城市，二三線城市的分店也不斷涌現(xiàn)。目前，國內(nèi)許多二三線城市消費者需求正在釋放，這些城市也是高端時尚電子網(wǎng)站市場未來競爭的關鍵點。

就在不久前，由英特爾投資領投，金沙江創(chuàng)投、泰山天使基金、Moraún Investments、力天融金、華光資本等共同完成了對致力奢侈品電子商務銷售的佳品網(wǎng)的投資。據(jù)該網(wǎng)站CEO楊培鋒表示，近年來，國際奢侈品牌類別呈多樣化特征，消費的概念正從“小件”向“大件”、從“產(chǎn)品”向“服務”、向“文化體驗”擴展，服務性奢侈品牌也在加快發(fā)展。他向記者介紹，新一輪融資將用于引進更多的國際品牌，完善佳品網(wǎng)的全球供應鏈和物流體系，進一步優(yōu)化用戶購物體驗，更好地滿足快速增長的國內(nèi)高端時尚品牌消費市場。同時，將加速在全國倉儲體系布局，而這也是新一輪融資的主要用途之一。

據(jù)了解，成立于2009年的佳品網(wǎng)采取名品限時特賣的銷售模式，成立伊始就斥資打造了國際化供應鏈，遍布北美、歐洲、香港等地的買手團隊，使其所售貨品的80%均來源于海外。

來源：金融時報

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