傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛涌入電子商務(wù)外包熱潮

　　近年來，電子商務(wù)以其低成本、高效率、開放性、回報(bào)快等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，吸引服裝、電器等行業(yè)把營(yíng)銷力量投向電子商務(wù)市場(chǎng)。隨著一系列傳統(tǒng)服裝品牌涌入電商浪潮，傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)外包的熱情空情高漲。

　　電子商務(wù)外包的重要性使得大多數(shù)企業(yè)都希望成為電子商務(wù)平臺(tái)的掌控者，選擇成熟的電子商務(wù)平臺(tái)或許是進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的捷徑，但不少企業(yè)不喜歡在他人的平臺(tái)被束縛的感覺，選擇投入幾千萬甚至上億的資金建立獨(dú)立的電子商務(wù)網(wǎng)站，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)品牌企業(yè)基本還沒有把自有電子商務(wù)平臺(tái)做成銷售量龐大的網(wǎng)站。

　　雖然服裝企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的數(shù)量越來越多，但絕大多數(shù)傳統(tǒng)服裝企業(yè)的電子商務(wù)銷售并不占據(jù)銷售量的大份額，可見真正成功實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和電子商務(wù)營(yíng)銷模式有效對(duì)接的企業(yè)不多，甚至不少企業(yè)在進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域后倍感壓力。傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)專注于生產(chǎn)制造以及品牌的打造和營(yíng)銷，對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)的搭建和傳播還有待加強(qiáng)。而電子商務(wù)的營(yíng)銷模式勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷構(gòu)成一定的沖擊，傷及部分品牌廠商的利益，引發(fā)產(chǎn)品經(jīng)銷商對(duì)電子商務(wù)的抵觸情緒。

　　據(jù)了解，截止2011年6月，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為3492億元，其中服裝是網(wǎng)購(gòu)商品的一個(gè)大類，其中服裝是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)購(gòu)商品之一，成為網(wǎng)上零售的第一大門類，占到將近百分之三十的份額。傳統(tǒng)服裝企業(yè)涉足電子商務(wù)外包的市場(chǎng)潛力是巨大的。

　　在電子商務(wù)高速發(fā)展的今天，CNB中商科技這樣的電子商務(wù)外包服務(wù)模式有著很好的前景。他們?yōu)閭鹘y(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)提供更加專業(yè)的平臺(tái)搭建、運(yùn)營(yíng)管理乃至營(yíng)銷推廣，幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行更加專業(yè)化的電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。這樣的做法既能幫助企業(yè)節(jié)約電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)際運(yùn)維成本，同時(shí)又能切切實(shí)實(shí)通過有效運(yùn)作提升業(yè)績(jī)。

　　國(guó)民講究衣著打扮，服裝行業(yè)有著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)潛力，加上紡織服裝產(chǎn)品更新快保質(zhì)長(zhǎng)等特點(diǎn)?！按航喯戎保徔椃b成為C2C電子商務(wù)的首批試水者，大量個(gè)人在網(wǎng)上賣服裝成為電子商務(wù)最靚麗和繁忙的一道風(fēng)景，當(dāng)服裝品牌企業(yè)意識(shí)到電子商務(wù)對(duì)他們而言是在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下突破發(fā)展瓶頸和避免落于人后的最佳渠道時(shí)，大量的服裝品牌企業(yè)開始走電子商務(wù)的道路。類似CNB中商科技的服務(wù)模式被認(rèn)為是服裝企業(yè)做電商最好的選擇。

　　CNB中商科技的做法是，為這些服裝企業(yè)提供從電子商務(wù)渠道規(guī)劃、建站或平臺(tái)開店、運(yùn)維、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客戶關(guān)系管理、數(shù)據(jù)分析到客服、售后等全程的電子商務(wù)服務(wù)。也就是做為傳統(tǒng)品牌企業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的角色。針對(duì)如此之多紛繁龐雜的環(huán)節(jié)，CNB中商科技通過提供一套為傳統(tǒng)品牌企業(yè)定制開發(fā)的全程電子商務(wù)服務(wù)支持系統(tǒng)，打通了電子商務(wù)的整條供應(yīng)鏈。

　　電子商務(wù)平臺(tái)的龐大銷售數(shù)據(jù)亦證明著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已撼動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，但電子商務(wù)銷售平臺(tái)建設(shè)的困擾、網(wǎng)絡(luò)渠道與原有店面渠道的利益沖突、舊的銷售思維的束縛等，讓這些傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)之路并不平坦。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)是自主建設(shè)還是外包，抑或是采用人氣旺盛的第三方平臺(tái)，直銷還是分銷，線上線下是單品牌還是多品牌運(yùn)作，都在考驗(yàn)著傳統(tǒng)企業(yè)的智慧，傳統(tǒng)服裝企業(yè)涌入電子商務(wù)，無疑是電子商務(wù)外包的另一個(gè)高潮期。

來源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心

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