移動廣告營銷：傳統(tǒng)電子商務企業(yè)下一個戰(zhàn)場

　　“人類已經無法阻止央視廣告招標總額創(chuàng)新高了!”網民紛紛感慨。隨著限娛令的發(fā)布和央視資源稀缺性的凸顯，眾多企業(yè)在一年一度的央視廣告招標上展開了激烈的“斗富”大戲。

　　經過12小時的激烈爭奪，央視廣告招標終于落下帷幕，廣告總預售達到142.58億元，比去年增長12.54%，再次創(chuàng)下歷史新高。而電子商務成為了競爭的最大黑馬，其中，京東商城本次的投標總額達到了2.3億元;阿里巴巴集團旗下的支付寶和淘寶也以接近1億元的總價奪下了天氣預報和焦點訪談的相關廣告。

　　目前，電子商務成為國內最熱門的產業(yè)之一，電商品牌的競爭也進入膠著狀態(tài)，除了火拼價格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)也成了幾大企業(yè)角逐中國B2C市場的主要手段。據統(tǒng)計，2010年電子商務融資總額約10億美元，其中大量資金涌入廣告市場。而今年，因為團購電商企業(yè)激烈的“燒錢”競賽，傳統(tǒng)廣告的投放費用被大幅度哄抬。

　　但是，不得不正視一點：電子商務不同于其他傳統(tǒng)行業(yè)，其消費者主要集中在網絡上，電子商務具有得天獨厚的網上營銷優(yōu)勢，重金砸向電視廣告領域未必能獲得預期效果。另一方面，在移動互聯(lián)網時代，結合地理位置、手機支付等等的移動電子商務也正在飛速增長中。艾媒咨詢iimedia research分析師認為，不久后的將來，基于移動互聯(lián)網更精準、更廉價的營銷方式才會是電子商務企業(yè)推廣取得成效的首選途徑。

　　移動電子商務目前也正受到各傳統(tǒng)電商企業(yè)的積極推動，并且用戶的移動購物習慣已逐步養(yǎng)成，在此龐大的市場需求下，移動電子商務市場必將不斷增速快速發(fā)展。艾媒咨詢iimedia research分析師表示，對于大部分傳統(tǒng)電子商務企業(yè)來說，以何種方式進入移動電商領域，如何玩轉這個推廣、銷售新渠道，需要一個不斷學習和反思的過程。

　　在移動廣告營銷模式應用方面，廣州電子商務行業(yè)將會成為全國表率。廣州電子商務行業(yè)本身具有起步早、門類全、與傳統(tǒng)企業(yè)結合緊密、移動電子商務優(yōu)勢明顯等鮮明特點，整個行業(yè)發(fā)展成績斐然。而近幾年，在廣州努力打造“亞太地區(qū)電子商務中心”和“網絡商都”目標的帶動下，廣州政府將對電子商務的發(fā)展更加重視，扶持力度也較往年大大增強。

　　近日，由廣州市科技與信息化局指導、廣州互聯(lián)網協(xié)會和第三方研究機構艾媒咨詢iimedia research聯(lián)合主辦的“廣州市電子商務十大事件與十佳企業(yè)評選”活動正式宣告啟動，引起了相關政府部門及社會的廣泛關注。這對廣州本土的電商企業(yè)來說是一個新的契機。另外，記者了解到艾媒咨詢舉辦“2011中國首屆移動廣告營銷大會”也將于11月26日隆重舉行，以探討中國移動廣告平臺營銷模式，為整合廣告資源注入新的思路為宗旨，充分調動整個移動廣告行業(yè)的活躍性與積極性。據悉，眾多廣州本土傳統(tǒng)電商企業(yè)也將參與到這場移動營銷盛會中，深入了解移動廣告的模式及優(yōu)勢，謀求企業(yè)的突破與發(fā)展。

　　隨著信息技術革命不斷發(fā)展和加深，移動電子商務正前所未有地改變著社會生產、交換、分配和消費方式，成為轉變經濟發(fā)展方式的重要推動力量和建設創(chuàng)新型國家的戰(zhàn)略性產業(yè)。但由于整個行業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，移動電子商務仍將在摸索中快速成長。相信不遠的將來，移動電子商務必將成為電子商務的主流，成為電子商務新藍海。

來源：通信產業(yè)網

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