談?wù)勚袊?guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展方向

　　電子商務(wù)是將傳統(tǒng)企業(yè)的整個(gè)商務(wù)活動(dòng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)行業(yè)。

　　作為一個(gè)新興行業(yè)，電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)汗十分迅速。近年來(lái)，電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越大，電子商務(wù)必將成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)?？墒强此婆d盛的電子商務(wù)行業(yè)卻又隱藏了無(wú)數(shù)的禍患?！疤澅举嵾汉取彼坪跻呀?jīng)成了電子商務(wù)業(yè)界的普遍現(xiàn)象，在價(jià)格透明化的電商行業(yè)，低價(jià)才是吸引客戶的敲門磚，各大電商企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)日益加劇?！跋热Φ睾笥笨此剖且环N策略，實(shí)則被逼無(wú)奈。電商企業(yè)因此也陷入了一輪又一輪的融資熱。只有融資才能保證企業(yè)資金鏈的完整。

　　首先從團(tuán)購(gòu)來(lái)看電子商務(wù)：團(tuán)購(gòu)是從國(guó)外引進(jìn)的電子商務(wù)行業(yè)中的一種新模式。從2010年開始團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量不斷增加，近半年的時(shí)間團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量竟增至幾千家。但是，曾經(jīng)熱及一時(shí)的團(tuán)購(gòu)到2011年的今天也逐漸進(jìn)入了穩(wěn)定期。團(tuán)購(gòu)熱潮也逐漸褪去。隨之而來(lái)的則是小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒閉和大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的縮衣節(jié)食，裁員，降資，撤銷分站等。據(jù)統(tǒng)計(jì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在2010年的虧損已達(dá)上億元。團(tuán)購(gòu)的發(fā)展令人擔(dān)憂。由此也可以看出電商行業(yè)長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)的弊端。

　　接著從B2C商城看電子商務(wù)，B2C商城的運(yùn)營(yíng)在電子商務(wù)行業(yè)中可算是熱點(diǎn)之中的熱點(diǎn)。淘寶商城，京東商城，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，凡客誠(chéng)品，國(guó)美，蘇寧等均是電子商務(wù)行業(yè)的巨頭。不過(guò)除淘寶商城之外的B2C商城幾乎都承受著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。從業(yè)界不斷爆出的融資門可以看出電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)等同于“燒錢”的比賽。如果比賽繼續(xù)下去，恐怕沒有一家B2C商城可以堅(jiān)持到最后，再有錢的B2C商城也經(jīng)不起一批又一批的對(duì)手輪番作戰(zhàn)。銷售額連年成倍增長(zhǎng)的背后是企業(yè)的巨額虧損。調(diào)查顯示僅京東商城在2010年的虧損已達(dá)30億元。任何企業(yè)都明白這是惡性循環(huán)的競(jìng)爭(zhēng)，但是任何一家企業(yè)都無(wú)法改變這個(gè)現(xiàn)狀。網(wǎng)民是現(xiàn)實(shí)主義者，誰(shuí)給的優(yōu)費(fèi)多，網(wǎng)民就去光顧誰(shuí)。企業(yè)一旦放棄“燒錢”提高商品價(jià)格，市場(chǎng)份額稍縱即逝，電商企業(yè)可以迅速崛起也可以瞬間滅亡。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，任何企業(yè)都不敢放松警惕。再看淘寶商城，自2010年淘寶商城采用獨(dú)立域名tmall.com獨(dú)立出淘寶后，短短一年時(shí)間就已經(jīng)成為了B2C業(yè)界的龍頭老大，淘寶商城是為企業(yè)提供和平臺(tái)的模式運(yùn)營(yíng)，淘寶商城本身沒有直接面對(duì)行業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，因此承受的壓力也較小，發(fā)展路途更為廣闊。獨(dú)立B2C商城建站需要注冊(cè)域名和購(gòu)買服務(wù)器空間還有建站程序，而淘寶商城提供給企業(yè)的服務(wù)也有異曲同工之妙，是否有一天淘寶商城可以涵蓋大部分的企業(yè)網(wǎng)站成為電子商務(wù)的集中地，這是一個(gè)值得研究的問題。

　　然后從一淘網(wǎng)看電子商務(wù)：一淘網(wǎng)隸屬于“阿里集團(tuán)”，有意打造為網(wǎng)上購(gòu)物的入口，目前一淘網(wǎng)的發(fā)展尚在起始階段，就已經(jīng)在電子商務(wù)行業(yè)掀起了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“屏蔽門”。繼京東商城宣布屏蔽一淘蜘蛛爬行后，當(dāng)當(dāng)，蘇寧相繼助戰(zhàn)京東，而國(guó)美，凡客等企業(yè)則站在了一淘網(wǎng)一方，上方進(jìn)入了對(duì)峙狀態(tài)。

　　一淘網(wǎng)的興起可謂是大勢(shì)所趨，對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)有一個(gè)平臺(tái)能讓自己直接對(duì)比商品價(jià)格，只需注冊(cè)一個(gè)賬戶卻可以在任一網(wǎng)站購(gòu)物，網(wǎng)民是求之不得的。但是，一淘網(wǎng)目前搜索排名主要是根據(jù)價(jià)格而定的。這是否會(huì)使電商企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)加劇?是否會(huì)導(dǎo)致商家注重價(jià)格而忽視質(zhì)量?最令企業(yè)擔(dān)憂的還是一淘網(wǎng)與淘寶商城同屬于阿里集團(tuán)，一淘網(wǎng)難免會(huì)有偏袒淘寶商城的行為，這樣的話“阿里集團(tuán)”將在電子商務(wù)領(lǐng)域擁有絕對(duì)的支配權(quán)。如此大部分電商企業(yè)都將受制于“阿里集團(tuán)”。一旦“阿里集團(tuán)”形成壟斷的局勢(shì)。與百度，淘寶等付費(fèi)推廣相類似的賺錢方法也會(huì)運(yùn)營(yíng)而生。因此消費(fèi)者很容易被一淘網(wǎng)的價(jià)格排名法所迷惑，一味的追求低價(jià)，而忽視商品質(zhì)量，企業(yè)服務(wù)等問題。搜索引擎的巨頭百度近年來(lái)遭受的罵聲不斷，正是因?yàn)槠錇E用壟斷地位對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的支配。但是，百度為用戶帶來(lái)的方便也是不能忽略的，一淘或?qū)⒊蔀榱硪粋€(gè)百度也未可知。電子商務(wù)的發(fā)展還需順應(yīng)用戶需求，用戶的選擇將決定誰(shuí)勝誰(shuí)衰。

　　最后從物流來(lái)看電子商務(wù)：目前的物流問題是電子商務(wù)行業(yè)的一大瓶頸，其主要表現(xiàn)為配送成本，服務(wù)，配送時(shí)間等三個(gè)主要問題。這三個(gè)問題制約了電子商務(wù)的發(fā)展。為此，眾多電商企業(yè)自建物流體系，有意形成自己的配送系統(tǒng)。隨著網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越全民化，地方購(gòu)物網(wǎng)站實(shí)體加網(wǎng)上超市的模式或成主流，這樣即解決了物流問題，售后服務(wù)也較為便捷。

　　從以上問題來(lái)看，雖然電子商務(wù)的發(fā)展方向還未可知，但是電子商務(wù)是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也就注定了電子商務(wù)的發(fā)展與壯大。

來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心

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