電子商務(wù)行業(yè)：兩大細(xì)分領(lǐng)域投資最為活躍

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的不斷提升，2011年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將首次突破1000億人民幣。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商渠道的發(fā)展也為部分奢侈品拓展大眾化消費(fèi)之路提供可能。

據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2011年1月-11月，電子商務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩大細(xì)分領(lǐng)域投資最為活躍。電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件為91起，披露金額的投資總額為38.41億美金。

從網(wǎng)上零售細(xì)分品類(lèi)劃分來(lái)看，以珠寶、服裝服飾為主的奢侈品電商獲得資本關(guān)注程度較高。2010年至今，已經(jīng)披露與珠寶、包飾、服裝服飾等奢侈品相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站投資事件共發(fā)生23筆，其中，21筆投資事件披露投資金額總額達(dá)5.29億美元，平均單筆投資為2521萬(wàn)美元。我們看到，如以結(jié)婚鉆戒網(wǎng)、鉆石小鳥(niǎo)、珂蘭鉆石網(wǎng)、佐卡伊等珠寶網(wǎng)站；以聚尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)、名品打折網(wǎng)、寺庫(kù)網(wǎng)等奢侈品網(wǎng)站都獲得不同輪次及金額的投資。

清科研究中心認(rèn)為，中國(guó)奢侈品電商獲得資本關(guān)注得益于三方面原因：一是中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)快速發(fā)展。二是中國(guó)中產(chǎn)階層及富裕人群數(shù)量不斷擴(kuò)大，對(duì)奢侈品市場(chǎng)具有一定的消費(fèi)需求。三是電子商務(wù)是產(chǎn)品/服務(wù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的渠道之一。

但中國(guó)奢侈品電商發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順，除產(chǎn)品同質(zhì)化、運(yùn)營(yíng)存在法律風(fēng)險(xiǎn)及假冒偽劣產(chǎn)品蠶食消費(fèi)者信心外，中國(guó)對(duì)奢侈品進(jìn)口征收高關(guān)稅，極大地影響著內(nèi)地奢侈品消費(fèi)，使中國(guó)奢侈品境外消費(fèi)趨勢(shì)難掩。

來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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