電子商務(wù)行業(yè)冰火兩重天

　　很多電商企業(yè)沒有熬過這個(gè)資本的冬天。西米網(wǎng)、淘鵲網(wǎng)、有品網(wǎng)、APP金光大貨棧等B2C網(wǎng)站相繼停運(yùn)或轉(zhuǎn)型。即便是體量龐大的大型電商也開始“節(jié)衣縮食”，京東商城宣布對(duì)金額不足39元的訂單收取5元運(yùn)費(fèi)；當(dāng)當(dāng)向商戶分?jǐn)偂按黉N費(fèi)”；樂淘砍掉了80%的營(yíng)銷費(fèi)，如此種種，不一而足。

　　不過，也有超級(jí)耐寒的，在“嚴(yán)冬”里仍然高舉高打。QQ網(wǎng)購(gòu)背靠騰訊，在雙12與淘寶開戰(zhàn)。在鞋類B2C老大樂淘創(chuàng)始人畢勝發(fā)出“電子商務(wù)是個(gè)騙局”的感嘆后，排名第三的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)CEO張學(xué)軍卻放出豪言：“電商有前景，今年至明年是優(yōu)購(gòu)的高速擴(kuò)張期?！?/p>

　　擴(kuò)張轉(zhuǎn)為收縮 搶人變成裁員

　　電商行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變之快，讓人有點(diǎn)措手不及。也就是在幾個(gè)月之前，電子商務(wù)還是投資的熱門領(lǐng)域，相關(guān)企業(yè)的估值也一路走高。這其中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展最為迅猛，《2011年上半年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2011年6月底，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)上升至5300家。

　　電子商務(wù)有多熱，從各家企業(yè)“挖人”的瘋狂程度可見一斑。一家電商的人力資源顧問告訴記者，3、4月份的時(shí)候，很多電商企業(yè)開出的條件是一年電商經(jīng)驗(yàn)?zāi)晷?0萬(wàn)，有的企業(yè)更直接，挖人時(shí)爽快承諾在原有薪水上翻兩倍?！拔抑赖囊患移髽I(yè)挖過來(lái)的總監(jiān)原來(lái)是年薪30萬(wàn)，挖角時(shí)竟然亮出100萬(wàn)，太夸張了?！?/p>

　　轉(zhuǎn)眼之間，“搶人”大戰(zhàn)變成了裁員大戰(zhàn)。發(fā)展最快的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最先曝出裁員消息，高朋、拉手、窩窩等紛紛裁撤各地的分支機(jī)構(gòu)，裁員的消息不絕于耳。此前，高朋在國(guó)內(nèi)的分站已近130個(gè)，下半年以來(lái)，高朋陸續(xù)裁員并撤站。有消息透露，高朋已經(jīng)相繼撤掉了國(guó)內(nèi)昆山、南通、常州、秦皇島、唐山等十多個(gè)分站。開心團(tuán)、窩窩團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站也陸續(xù)開始裁員。時(shí)近年底，電商裁員的波及面更廣。11月30日，延遲了IPO進(jìn)程的凡客誠(chéng)品確認(rèn)其元老級(jí)創(chuàng)業(yè)人、副總裁吳聲離職。高管級(jí)別的離職，更讓人感受到這個(gè)行業(yè)的寒意。

　　電商行業(yè)入冬，這是所有電商企業(yè)都意識(shí)到但又不愿意正視的事實(shí)。易觀分析師陳壽認(rèn)為，資本市場(chǎng)已經(jīng)開始對(duì)于電商類項(xiàng)目保持謹(jǐn)慎，其融資的風(fēng)險(xiǎn)和難度加大。而現(xiàn)在電子商務(wù)的模式主要是靠風(fēng)投，失去資金動(dòng)力，電商企業(yè)在發(fā)展上難以為繼，這不是寒冬是什么？更為悲觀的預(yù)計(jì)是，作為電商的一個(gè)分支，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在今年快速遇冷，將整個(gè)網(wǎng)上零售市場(chǎng)帶入低谷。

　　同樣走高舉高打路線的還有優(yōu)購(gòu)網(wǎng)。其CEO張學(xué)軍接受記者采訪時(shí)樂觀表示，電商進(jìn)入寒冬對(duì)優(yōu)購(gòu)是機(jī)會(huì)，因?yàn)閮?yōu)購(gòu)有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資本支持。據(jù)悉，鞋業(yè)巨頭百麗是其最大的投資商，不存在資金困難。百麗已向優(yōu)購(gòu)?fù)顿Y2億，未來(lái)還將持續(xù)有資金投入。所以優(yōu)購(gòu)仍在快速擴(kuò)張，鞋子品類顯著增加，明年還將上線經(jīng)營(yíng)服裝。

　　有趣的是，QQ網(wǎng)購(gòu)和優(yōu)購(gòu)都是深圳企業(yè)。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，深圳很多電商企業(yè)都認(rèn)為當(dāng)前的冬天反而是快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。“就像炒股一樣，要在別人恐懼時(shí)貪婪，別人收縮的時(shí)候，也許正是我們擴(kuò)張的好機(jī)會(huì)?！币患译娚唐髽I(yè)的負(fù)責(zé)人如是說。

　　來(lái)自深圳市場(chǎng)監(jiān)管局的不完全統(tǒng)計(jì)，深圳電子商務(wù)企業(yè)超過3700家，去年電子商務(wù)交易額約2100億元，占全國(guó)4萬(wàn)億元的6%。今年以來(lái)，不少電子商務(wù)企業(yè)業(yè)績(jī)飛速增長(zhǎng)，如從事外貿(mào)電子商務(wù)的亞鼎科技今年交易額將達(dá)20億元，中農(nóng)網(wǎng)營(yíng)業(yè)額將達(dá)290億元，百能網(wǎng)的全球交易額更有望突破2000億元。

　　緣何深圳的電商企業(yè)能一枝獨(dú)秀？專業(yè)人士分析指出，深圳電商向來(lái)比較務(wù)實(shí)，這一方面使得深圳長(zhǎng)期以來(lái)沒有出現(xiàn)淘寶、京東這樣大體量的電商企業(yè)，但在行業(yè)遇冷時(shí)，深圳企業(yè)穩(wěn)打穩(wěn)扎的作風(fēng)使其具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。另外，深圳企業(yè)的創(chuàng)新能力較強(qiáng)，很多深圳電商都是創(chuàng)新型服務(wù)企業(yè)，如一達(dá)通跳出原有的外貿(mào)B2B和B2C網(wǎng)站主要提供外貿(mào)信息的俗套，專門為外貿(mào)企業(yè)提供金融與物流服務(wù)。該公司總經(jīng)理魏強(qiáng)表示，公司盈利由去年的1000多萬(wàn)元增長(zhǎng)至3000多萬(wàn)元，預(yù)計(jì)明年將保持高速增長(zhǎng)。

來(lái)源：深圳特區(qū)報(bào)　

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