電子商務能否拯救傳統(tǒng)企業(yè)于“危難之間”

　　去年淘寶“光棍節(jié)”和“雙12”兩場大型促銷不僅吸引網(wǎng)民超過千萬，并且銷售額也連創(chuàng)新高：11月11日的光棍節(jié)促銷成交額高達33億，而一個月后的“雙12”成交額更是達到驚人的43.8億元。在連續(xù)兩次的促銷中取得這樣的收效，我們不能推測，假如淘寶繼續(xù)推出這類活動，銷售額記錄還會被繼續(xù)突破。

　　促銷的火爆引發(fā)了電商領(lǐng)域出現(xiàn)許多不同的聲音。

　　一、電商企業(yè)的發(fā)展是否只能靠促銷打開局面？

　　2011年，電子商務發(fā)展進入了瓶頸時期，不少中小型網(wǎng)站紛紛倒閉，而很多大型網(wǎng)站也在裁員，企業(yè)發(fā)展停滯不前，這種局面下，淘寶、當當?shù)却笮碗娮由虅站W(wǎng)站連番啟動促銷計劃，引發(fā)網(wǎng)購狂潮，使消費者以極大的熱情參與到促銷活動，在與實體店鋪的競爭中，電商占據(jù)了主動態(tài)勢，再次挽回有力的局面。

　　然而，淘寶模式以C2C為主，賣家與買家直接對接，促銷主要以個體為主，而當當網(wǎng)、京東商城等B2C網(wǎng)站則屬于實力雄厚型，促銷降價對他們的影響不大，甚至會帶動非促銷品的銷量增加?？墒?，那些不具備這種優(yōu)勢的中小型企業(yè)難以承擔促銷手段帶來的經(jīng)濟壓力，這種依靠促銷打開局面的發(fā)展模式只會使他們陷入更深的困境。

　　二、傳統(tǒng)企業(yè)進入電商領(lǐng)域如何把控眼下市場？

　　有人說，在多數(shù)電商企業(yè)擱淺的時候進入這個市場無異于自尋死路;也有人說，未來的企業(yè)發(fā)展，要么電子商務，要么無商可務。兩種聲音代表的是兩種不同的方向，但無疑，電子商務對于未來的市場發(fā)展有不可忽視的作用，可是，如何正確邁入這個領(lǐng)域，把控眼下市場呢？

　　專業(yè)、促銷、服務，這三點無疑是關(guān)鍵，如何把控逐漸成為重點，傳統(tǒng)企業(yè)缺乏電商服務方面的經(jīng)驗，也缺乏對細分市場的洞察力，想要引導他們做出正確的選擇并非易事。

　　三、外包等第三行業(yè)的興起會給電商帶來怎樣的作用。

　　隨著電子商務逐漸擴大化，電子商務外包也逐漸分離成一個單獨的行業(yè)。國內(nèi)目前較為出色的外包企業(yè)為數(shù)不多，且良莠不齊。近幾年來，在外包企業(yè)中，興長信達憑借與索愛、摩托羅拉、喜洋洋與灰太狼等多個手機、服裝、箱包品牌的合作中不斷擴大知名度，并為諸多中小企業(yè)和國外品牌開拓電商市場提供了專業(yè)的技術(shù)指導。

　　外包可以幫助企業(yè)建立起更專業(yè)更完善的電商服務體系，同時也可以實現(xiàn)成本的最小化。

　　再回到開篇的話題，淘寶的“光棍節(jié)”和“雙12”促銷使得越來越多的企業(yè)開始了電商布局的深思考，對于中小電商企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)來說，他們也并非只有干瞪眼的份，通過本文的介紹，相信大家對如何布局電子商務已經(jīng)有了新的認知。

來源：比特網(wǎng)

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