電子商務高速增長可期

　　近日，工信部發(fā)布了《電子商務“十二五”發(fā)展規(guī)劃》?！兑?guī)劃》提出了“十二五”期間的重點任務以及一系列政策措施，明確力爭在2015年實現(xiàn)電子商務交易額翻兩番，突破18萬億元，其中企業(yè)間電子商務交易規(guī)模超過15萬億元，企業(yè)網(wǎng)上采購和網(wǎng)上銷售占采購和銷售總額的比重分別超過50%和20%，經(jīng)常性應用電子商務的中小企業(yè)達到中小企業(yè)總數(shù)的60%以上；網(wǎng)絡零售交易額突破3萬億元，占社會消費品零售總額的比例超過9%。

　　根據(jù)規(guī)劃，“十一五”期間，我國電子商務交易總額增長近2.5倍，2010年達到約4.5萬億元。而據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國電子商務市場整體交易規(guī)模已達到7萬億元。渤海證券表示，以過去3年平均33%的增速保守測算，2015年，我國電子商務市場規(guī)模將超過20萬億元，實現(xiàn)“十二五”規(guī)劃的目標將不成問題。

　　渤海證券進一步指出，目前電子商務對于促進傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式的創(chuàng)新作用還不夠明顯，電商的商業(yè)模式尚不成熟等問題是制約其發(fā)展的重要原因，同時我國對于電商市場的法律法規(guī)相對滯后等問題也使得市場存在諸多隱患。因此，電子商務“十二五”規(guī)劃的提出，對改善以上弊端也將起到促進作用。而華泰證券也認為，隨著電子商務政府關注度的逐步提升，關于行業(yè)規(guī)范等方面的政策預期也在逐漸加深。2012年將是電商法律法規(guī)的政策元年。

　　從具體內(nèi)容來看，網(wǎng)絡零售市場和移動電子商務無疑是最受關注的領域。數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，我國網(wǎng)絡零售年均增速達100.8%，2010年網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模達1.61億，交易額達到5131億元，占社會消費品零售總額比重達到3.3%?？梢哉f，網(wǎng)絡零售市場已具備一定規(guī)模。而根據(jù)規(guī)劃要求，“十二五”期間網(wǎng)絡零售規(guī)模五年復合增長率至少在42.36%，網(wǎng)絡零售行業(yè)將步入穩(wěn)定增長階段。

　　同時，傳統(tǒng)零售商與純電商之間的競爭，也將促使電商市場蛋糕越做越大?！兑?guī)劃》提出，要支持包括大型商場、批發(fā)市場和連鎖超市在內(nèi)的重點線下行業(yè)發(fā)展電子商務。華泰證券表示，隨著傳統(tǒng)零售企業(yè)向線上拓展得到政策支持，未來傳統(tǒng)零售企業(yè)向線上拓展的浪潮將會持續(xù)，能夠實現(xiàn)線上線下較好融合的傳統(tǒng)零售商將在渠道競爭中勝出。建議重點關注蘇寧電器、王府井、天虹商場等。

　　而移動電子商務在我國雖然剛剛起步，卻呈現(xiàn)跨越式增長態(tài)勢，以淘寶、京東商城、亞馬遜、當當、凡客等為代表傳統(tǒng)電商紛紛進軍移動電子商務領域，推出相應的客戶端或手機版網(wǎng)頁。根據(jù)淘寶無線3月26日披露的數(shù)據(jù)，手機淘寶累計獨立登錄用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，而在2010年初，淘寶無線累計獨立登錄僅1000萬。

　　此次規(guī)劃明確要求推動移動支付國家標準的制定和普及，加強移動智能終端、智能卡和芯片、讀卡機具和安全管理等關鍵共性技術的自主研發(fā)，支持運營企業(yè)建立可信的多應用管理平臺。華安證券表示，在政策的強力驅動下，中國銀聯(lián)和三大電信運營商以及第三方支付廠商紛紛對移動支付市場進行了戰(zhàn)略布局，加速了移動支付市場的發(fā)展節(jié)奏。根據(jù)易觀咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動支付收入規(guī)模將超200億元。從二級市場看，相關A股上市公司包括東信和平、新國都、恒寶股份、航天信息等。

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