電商物流業(yè)“殺向”三四線市場

　　6月份電子商務(wù)市場迎來年終決戰(zhàn)，除了全網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)以外，近期電商物流市場也是異?；钴S。繼近日順豐宣布進(jìn)軍電商和京東、當(dāng)當(dāng)申請(qǐng)快遞牌照之后，6日蘇寧易購對(duì)外宣布，其全國近1800家門店全面設(shè)置自提點(diǎn)，并將快速實(shí)現(xiàn)對(duì)全國300個(gè)以上的地級(jí)城市以及2000個(gè)以上的縣級(jí)市場的配送服務(wù)。

　　目前，網(wǎng)購人群主要分布在國內(nèi)一二線城市，一方面是地區(qū)消費(fèi)水平的相對(duì)集中，另一方面則是因?yàn)槟壳案麟娚淌芟尬锪骶W(wǎng)絡(luò)的配送能力所致。有數(shù)據(jù)顯示，部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)及偏遠(yuǎn)地區(qū)是目前國內(nèi)大多數(shù)B2C網(wǎng)站的銷售禁區(qū)，或者拒絕送貨，或是需要加收高額配送費(fèi)用，在相當(dāng)程度上制約了網(wǎng)購的普及。

　　“隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，其消費(fèi)群體的網(wǎng)購需求也在迅速增長，如何抓取此類人群，或?qū)⒂绊懳磥黼娚淌袌龅母窬?。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著二三線城市乃至農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物的普及，生活質(zhì)量的提高，此類地區(qū)是實(shí)體連鎖的重點(diǎn)地區(qū)，也是電商發(fā)展的基地。

　　京東商城CEO劉強(qiáng)東曾在其個(gè)人微博上透露，京東的配送布局延展至三四線城市。

　　“我們不僅要搶蛋糕，還要做蛋糕！”蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌接受記者采訪時(shí)表示，蘇寧易購在核心一線市場迅速提升規(guī)模的同時(shí)，將充分利用蘇寧具有的先天優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)網(wǎng)購空白市場，搶先培育網(wǎng)購人群。

　　“一二線市場有很多用戶老家就在三四級(jí)市場，通過網(wǎng)購給家里父母親友訂購商品，存在巨大的市場需求?！崩畋笳f，蘇寧易購對(duì)三四級(jí)市場的配送覆蓋能力反過來還將進(jìn)一步吸引更多一二線城市用戶選擇蘇寧易購，提高份額。

　　知名家電行業(yè)觀察家梁振鵬也表示，廣闊的三四線市場對(duì)整個(gè)電商體系來說都是很大的空白市場，忽視三四線城市無疑將失去巨大的潛在市場。以蘇寧易購為例，蘇寧易購的無限制地域銷售能力對(duì)蘇寧電器的實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)是個(gè)巨大的補(bǔ)充，利用蘇寧易購實(shí)現(xiàn)對(duì)三四線地區(qū)銷售份額的占領(lǐng)，毫無疑問會(huì)得到整體蘇寧體系的全力支持，這也是蘇寧虛實(shí)結(jié)合商業(yè)模式的威力所在。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 作者：潘曄

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