上半年B2C銷(xiāo)售規(guī)模在小家電市場(chǎng)中占比達(dá)10%

2012年中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)：

第一，行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境非常不利。前幾年家電市場(chǎng)的刺激政策逐步退出或進(jìn)入尾聲，政策對(duì)市場(chǎng)的刺激作用基本釋放完畢，而刺激所帶來(lái)的消費(fèi)需求的提前透支效應(yīng)卻越來(lái)越明顯；宏觀經(jīng)濟(jì)處于增長(zhǎng)下行期，直接影響到消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期以及對(duì)當(dāng)期消費(fèi)行為的管理，消費(fèi)欲望大幅降低；與家電業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，住房供給缺少造成了家電需求的大幅萎縮；世界性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷，人民幣持續(xù)升值，外貿(mào)出口受到嚴(yán)重影響；國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，用工成本顯著提高，物業(yè)成本急劇飆升，家電生產(chǎn)廠商、零售商的贏利能力都受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。2012年上半年，從整機(jī)制造到終端銷(xiāo)售，家電行業(yè)各環(huán)節(jié)都面臨著巨大的壓力。

第二，市場(chǎng)下滑是全局性的，黑電、白電、廚衛(wèi)電器、電腦、手機(jī)等主要的家電品類(lèi)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出同比下降的態(tài)勢(shì)。根據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，黑電、白電、數(shù)碼產(chǎn)品的下降速度快于廚衛(wèi)電器、生活電器和手機(jī)通信設(shè)備，但總體而言都有所下降。以主流產(chǎn)品的銷(xiāo)售額來(lái)看，液晶電視同比下降25%，空調(diào)同比下降24.6%，冰箱同比下降18.2%，洗衣機(jī)同比下降15%，熱水器同比下降7.3%。不難看出，產(chǎn)品銷(xiāo)售額下降幅度非常大，而前期受政策刺激影響較大的冰箱、空調(diào)等市場(chǎng)在政策退出后將受到更大的影響。

第三，從地域來(lái)看，發(fā)展態(tài)勢(shì)不均衡，三、四級(jí)市場(chǎng)情況好于一、二級(jí)市場(chǎng)，中西部地區(qū)情況好于東部地區(qū)。受一、二線城市嚴(yán)格的限購(gòu)政策和主要家電產(chǎn)品市場(chǎng)高度飽和等因素影響，2012年上半年，一、二級(jí)市場(chǎng)的下滑速度明顯高于三、四級(jí)市場(chǎng)。以冰箱市場(chǎng)為例，2012年1～5月，一級(jí)市場(chǎng)的冰箱銷(xiāo)售額同比下降21.2%，二級(jí)市場(chǎng)同比下降16.9%，三級(jí)市場(chǎng)同比下降15.2%，四級(jí)市場(chǎng)同比下降9.8%。從東部地區(qū)和中西部地區(qū)的情況來(lái)看，東部地區(qū)的市場(chǎng)下降速度普遍要高于中西部地區(qū)10個(gè)百分點(diǎn)以上。

第四，電子商務(wù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)這一渠道的重要性顯著提升。盡管京東商城、淘寶、天貓具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已形成了龐大的銷(xiāo)售規(guī)模，但蘇寧易購(gòu)、國(guó)美商城也在奮力追趕，呈現(xiàn)出后來(lái)居上的局面，家電廠商也意識(shí)到電子商務(wù)這一渠道的重要性，紛紛成立專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售隊(duì)伍，甚至組建專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售公司，并推出了專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品來(lái)開(kāi)拓這一市場(chǎng)。根據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年上半年，電子商務(wù)B2C渠道的銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。今年上半年，B2C渠道的銷(xiāo)售規(guī)模在整個(gè)家電市場(chǎng)中的占比越來(lái)越高，其中在大家電市場(chǎng)的占比達(dá)到5%，在小家電市場(chǎng)的占比達(dá)到10%，已與傳統(tǒng)的百貨渠道、超市渠道等量齊觀，甚至更為重要。

第五，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，企業(yè)和消費(fèi)者的應(yīng)對(duì)思路發(fā)生變化。2012年上半年，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣和物價(jià)持續(xù)上漲的影響，消費(fèi)者生活壓力增大，沖動(dòng)型消費(fèi)相應(yīng)減少，理性消費(fèi)需求增加，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、性?xún)r(jià)比、品牌更為關(guān)注。與此同時(shí)，企業(yè)由以前對(duì)規(guī)模增長(zhǎng)的追求轉(zhuǎn)為對(duì)利潤(rùn)的重視，一方面減少特價(jià)機(jī)型的市場(chǎng)供應(yīng)量，另一方面增加高端產(chǎn)品的布局，從而促成了產(chǎn)品升級(jí)的提速。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)除了在使用功能方面持續(xù)改進(jìn)之外，還進(jìn)一步提升了高能效產(chǎn)品的比重。伴隨產(chǎn)品的升級(jí)換代，家電產(chǎn)品在能效方面已經(jīng)有了大幅的提升和改善，越來(lái)越多的節(jié)能產(chǎn)品將走進(jìn)消費(fèi)者家中。

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