發(fā)展電子商務(wù) 以單品切入推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　近年來，以電子商務(wù)為特征的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速了經(jīng)濟(jì)的全球化與信息化，國家“十二五”規(guī)劃把電子商務(wù)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的戰(zhàn)略重點(diǎn)，并明確提出要積極發(fā)展電子商務(wù)。中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的信息化和網(wǎng)絡(luò)化過程，如何發(fā)揮已有資源優(yōu)勢(shì)，借力電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大和升級(jí)，已經(jīng)成為了擺在傳統(tǒng)企業(yè)面前不得不面對(duì)的一件大事。

　　國內(nèi)知名的B2B電子商務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)中國網(wǎng)庫（www.99114.com）近年來一直在探索和實(shí)踐的一件事，就是推動(dòng)單品電子商務(wù)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展與應(yīng)用。對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的單品電子商務(wù)發(fā)展策略，中國網(wǎng)庫提出了二個(gè)核心觀點(diǎn)：一是基于不同單品屬性構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)（品　類網(wǎng)）將是所有企業(yè)使用最為頻繁的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。正如很少有人在網(wǎng)上找蔬菜，但會(huì)找紅棗、蘿卜、辣椒。很少有人網(wǎng)上找建材，但會(huì)找地板或墻紙。二是所有的細(xì)分行業(yè)內(nèi)都將有一個(gè)最有價(jià)值的單品網(wǎng)存在。

　　傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè)開展電子商務(wù)必須走提升產(chǎn)業(yè)升級(jí)和節(jié)約成本相結(jié)合的道路，而不是簡單的在網(wǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)和大量投放網(wǎng)絡(luò)廣告。對(duì)于大部分實(shí)體企業(yè)來說，要想通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，可以嘗試在自己具有優(yōu)勢(shì)的單品領(lǐng)域構(gòu)建單品的電子商務(wù)交易平臺(tái)。每個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)可以積極爭取成為單品電子商務(wù)的主導(dǎo)者，也可以做單品電子商務(wù)的參與者，但絕不能只做單品電子商務(wù)的旁觀者。

　　河南是全國著名的農(nóng)業(yè)大省，作為國內(nèi)糧食主要產(chǎn)地，河南省占據(jù)著優(yōu)越的地理位置，一直以來享有“中原糧倉”的美譽(yù)。河南農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，深受當(dāng)?shù)匕傩盏南矏?。但是，由于缺乏有效的與外界連接的信息渠道，省外區(qū)域很少了解河南的主要作物和農(nóng)產(chǎn)品。靈寶的蘋果、中牟的大蒜、原陽的大米、新鄭的大棗、潼關(guān)的梨等獨(dú)具地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，僅為當(dāng)?shù)厝怂熘?，并且近年來還頻頻出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況。

　　比如新鄭的紅棗業(yè)很有優(yōu)勢(shì)，新鄭紅棗的主產(chǎn)區(qū)—孟莊被國家命名為“優(yōu)質(zhì)大棗基地”，是中國名特優(yōu)經(jīng)濟(jì)林“紅棗之鄉(xiāng)”，現(xiàn)有棗林7.2萬畝，棗樹190多萬株，年產(chǎn)紅棗1500萬公斤，擁有全國最大的紅棗集散中心——中國紅棗商貿(mào)城，培育有“好想你”，“棗之禮”等知名品牌，已經(jīng)形成成熟的紅棗產(chǎn)業(yè)化體系。2011年9月,由”好想你”棗業(yè)有限公司與中國網(wǎng)庫聯(lián)手打造了中國紅棗交易網(wǎng),不到一年,中國紅棗交易網(wǎng)就聚集了2734家上下游聯(lián)盟會(huì)員，其中不乏大量優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商和加盟商，這為“好想你”棗業(yè)的市場(chǎng)拓展一下子儲(chǔ)備了豐富的資源，產(chǎn)品貨源和銷售渠道都得到了保障，而擴(kuò)張費(fèi)用僅為原來的千分之一。

　　如果“好想你”要做農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，不但投入巨大，而且很難有真正的交易產(chǎn)生。而在單品電子商務(wù)模式下，如果只選擇紅棗一個(gè)單品，并通過自己對(duì)紅棗產(chǎn)業(yè)的了解來構(gòu)建和主導(dǎo)一個(gè)“中國紅棗交易網(wǎng)”，則該企業(yè)通過利用中國紅棗交易網(wǎng)可以聚合全國各地的紅棗種植、生產(chǎn)加工企業(yè)等紅棗產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐，不但可以利用“中國紅棗交易網(wǎng)”大量銷售自己的產(chǎn)品、獨(dú)家提升自己的品牌，同時(shí)也可以讓所有的紅棗產(chǎn)業(yè)企業(yè)都能通過“中國紅棗交易網(wǎng)”實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上的交易。所以,企業(yè)可以利用最低的成本在紅棗這一單品領(lǐng)域全面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，而企業(yè)付出的成本將大大低于自己開個(gè)網(wǎng)店、大打網(wǎng)絡(luò)廣告去賣紅棗的成本。

　　當(dāng)然，除了紅棗以外，河南有大量的特色農(nóng)產(chǎn)品，都可以構(gòu)建屬于河南本地農(nóng)特產(chǎn)品的單品電子商務(wù)平臺(tái)。事實(shí)上如果在鄭州構(gòu)建中國大蒜交易網(wǎng)、在靈寶構(gòu)建中國蘋果交易網(wǎng)、原陽構(gòu)建中國大米交易網(wǎng)、焦作構(gòu)建中國懷藥交易網(wǎng)等等，都是非常有推進(jìn)價(jià)值的的單品交易平臺(tái)。如果河南省在2-3年內(nèi)能建設(shè)100個(gè)具有本地優(yōu)勢(shì)的全國性單品交易網(wǎng)的話，每個(gè)單品交易平臺(tái)在一年推動(dòng)10億交易額的情況下，將能推動(dòng)1000億的電子商務(wù)交易。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來說，炒作的電子商務(wù)概念最終是要回歸到商業(yè)本身的，將來每個(gè)城市都應(yīng)該有一批具有本地特色產(chǎn)業(yè)的全國領(lǐng)先的品類網(wǎng)。河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不光是要推動(dòng)河南農(nóng)產(chǎn)品的單品電子商務(wù)，中國網(wǎng)庫董事長王海波表示，中國網(wǎng)庫希望借助自身的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)資源打造全國各地區(qū)各個(gè)特色單品的品類網(wǎng)，推動(dòng)全國各地的企業(yè)積極參與到單品電子商務(wù)的建設(shè)和應(yīng)用中。我們可能無法在短期內(nèi)推動(dòng)所有企業(yè)都通過電子商務(wù)做成更多的網(wǎng)上生意，但一定可以在每個(gè)單品領(lǐng)域支持和推動(dòng)至少一家企業(yè)成為單品電子商務(wù)的主導(dǎo)者。

來源：中國商報(bào)網(wǎng)

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