傳統(tǒng)企業(yè)怎樣進(jìn)入電子商務(wù)分析

我國(guó)是個(gè)資源相對(duì)豐富的國(guó)家，傳統(tǒng)企業(yè)作為商業(yè)發(fā)展的核心主題，至始至終都圍繞著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也在一定程度上嚴(yán)重制約著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和整體影響力。目前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正在發(fā)生改變，傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響也在一點(diǎn)點(diǎn)弱化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式也在面臨著互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)和電子商務(wù)新型模式的挑戰(zhàn)，而電子商務(wù)也已越來(lái)越滲透到我們經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)領(lǐng)域、由此中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)也逐步認(rèn)清信息化是當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大眾的大勢(shì)所趨，制定了信息化發(fā)展戰(zhàn)略就是搶占國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的制高點(diǎn)，開(kāi)展電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)投身全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的入門證。很多企業(yè)也紛紛開(kāi)展了形式多樣的電子商務(wù)，有效的開(kāi)拓了業(yè)務(wù)提高了商務(wù)的應(yīng)用能力，擴(kuò)大了商務(wù)的范圍，降低了交易成本。正是因?yàn)槠髽I(yè)的不斷參與和認(rèn)可，傳統(tǒng)企業(yè)也是電子商務(wù)積極的實(shí)踐者和推動(dòng)者。

　　據(jù)調(diào)查，截至今年6月底，已有59家傳統(tǒng)零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)超過(guò)70家網(wǎng)店。早在去年就有過(guò)一波傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商的熱潮，有些傳統(tǒng)企業(yè)盲目大規(guī)模投入。但是效果卻并未想當(dāng)初想象的那樣成功，截止到去年9月29日，美邦服飾突然決定停止電商業(yè)務(wù)，而罷手的緣由則是物流配送、營(yíng)銷資源和信息系統(tǒng)等所需投資巨大，此前投資的6000多萬(wàn)元好像打了水漂。蘇寧、京東、天貓三大電商的輪番價(jià)格之戰(zhàn)，除蘇寧之外京東、天貓等大的電商企業(yè)也是事倍功半，損失慘重，然而船大難掉頭，在探索到更好的發(fā)展模式之前，只能繼續(xù)虧損。同時(shí)，團(tuán)購(gòu)危機(jī)爆發(fā)，一時(shí)間資本冷卻，傳統(tǒng)企業(yè)的熱情也似澆了一盆冷水。

　　不過(guò)對(duì)于一些老牌的傳統(tǒng)企業(yè)本身就有雄厚的資本做支撐，再加上品牌和供應(yīng)鏈等方面都具有優(yōu)勢(shì)，要進(jìn)入新型的電子商務(wù)時(shí)代不是沒(méi)有可能。但是也存在一定的不足，畢竟電子商務(wù)時(shí)代的企業(yè)并不是比資金，運(yùn)作資金當(dāng)然要有，但是不會(huì)像傳統(tǒng)企業(yè)那么多，這樣可以把資金投入更加多元化，從而也降低了風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，促進(jìn)了企業(yè)的良性循環(huán)，為穩(wěn)定發(fā)展積累了重要力量。那么傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)進(jìn)軍呢？

　　首先，要提高電子商務(wù)觀念和網(wǎng)絡(luò)意識(shí)。目前電子商務(wù)進(jìn)入成長(zhǎng)期已經(jīng)名副其實(shí)地成為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素，使企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府、企業(yè)與個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上了成為了不可或缺的好伙伴，產(chǎn)生了必然的聯(lián)系，那么在企業(yè)管理中對(duì)于電子商務(wù)這一新事物，似乎要更加注重了。而且也應(yīng)該招聘一些專業(yè)的電子商務(wù)化人，讓他們?cè)谄髽I(yè)中扮演重要的角色，充分展示企業(yè)的產(chǎn)品商務(wù)形象和專業(yè)品質(zhì)，同時(shí)還要做好自己的公司網(wǎng)站，企業(yè)博客，做好營(yíng)銷資源的有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的宣傳和創(chuàng)新，讓企業(yè)短暫時(shí)間家知戶曉，增加網(wǎng)站的核心補(bǔ)充，更新市場(chǎng)信息，把生產(chǎn)、銷售、增值服務(wù)、信息反饋密切結(jié)合在一起。并堅(jiān)持以“客戶至上”的發(fā)展理念，為各種需求的客戶提供更加多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。以特色去吸引，以質(zhì)量去贏得客戶的信賴。

　　其次，合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，改變傳統(tǒng)單一營(yíng)銷模式。不少傳統(tǒng)經(jīng)銷商企業(yè)反映，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段過(guò)于單一，已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者的心，現(xiàn)在80、90后的年輕人群是消費(fèi)者的主流人群，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、信息化的態(tài)勢(shì)已經(jīng)將很大一部分消費(fèi)者帶入網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，傳統(tǒng)銷售確實(shí)在大幅下滑。那么傳統(tǒng)企業(yè)必須走網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道路，打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，讓產(chǎn)品信息更加透明化，市場(chǎng)直接化，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷深入企業(yè)發(fā)展的始終，采用新型的網(wǎng)絡(luò)銷售手段，更加趨勢(shì)化，形象化。銷售的不僅是產(chǎn)品，更多的是一種無(wú)形的服務(wù)，這樣不僅提高了產(chǎn)品潛在的價(jià)值，也提高產(chǎn)品的科技附加值，這樣才能更好的適應(yīng)市場(chǎng)的需要，客戶的需要。

　　最后，做好信息反饋機(jī)制和誠(chéng)信記住，提高服務(wù)質(zhì)量和安全交易系數(shù)。顧客是上帝，這是所有商人信奉的理念，那么從生產(chǎn)的開(kāi)始到產(chǎn)品的完全銷售出去，提供一條龍服務(wù)、一站式服務(wù)，定時(shí)做好信息反饋，讓企業(yè)了解市場(chǎng)的需求，客戶的需求，對(duì)生產(chǎn)管理做出科學(xué)合理的定位和決策則是明智的選擇。企業(yè)如人，誠(chéng)信為本，一個(gè)企業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須建立在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上。在支付形式多樣化的今天，傳統(tǒng)企業(yè)原有的現(xiàn)金交易，電子匯付都慢慢被新型的在線支付，電子支付，網(wǎng)絡(luò)銀行所取代了。像現(xiàn)在阿里巴巴推出的支付寶，誠(chéng)信通會(huì)員、騰訊的財(cái)付通、中國(guó)各大銀行推出的網(wǎng)銀支付、電子銀行支付都很流行也很實(shí)用，不僅可以節(jié)約時(shí)間還可以節(jié)約交易成本，更重要的是交易的安全也大大提高，誠(chéng)信安全得到了保證，是現(xiàn)在企業(yè)所追求的，也是未來(lái)一直所親睞的。

　　時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)在崛起，改革和變化是必然，只有改變才會(huì)發(fā)展，只有發(fā)展才會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。雖然傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代或許任重而道遠(yuǎn)，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，經(jīng)歷一個(gè)不斷創(chuàng)新的過(guò)程，也將面對(duì)很多的問(wèn)題，只有將兩者好好的利用起來(lái)，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心

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