網(wǎng)購市場亟須修補“誠信短板”

電子商務給人們帶來極大的便利，也面臨著誠信的考驗。近期，《2012年中國網(wǎng)站可信驗證行業(yè)發(fā)展報告》顯示，31.8%的網(wǎng)民曾在網(wǎng)購過程中遭遇釣魚網(wǎng)站或詐騙網(wǎng)站，遇騙網(wǎng)民規(guī)模達6169萬人，因釣魚網(wǎng)站或詐騙網(wǎng)站給網(wǎng)民造成的損失不低于300億元。網(wǎng)絡欺詐等行為已成為網(wǎng)絡誠信建設的最大挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡欺詐成網(wǎng)購發(fā)展攔路虎

網(wǎng)絡購物是現(xiàn)代人生活中不可缺少的一部分，從日常生活的鍋碗瓢盆，到大宗家用電器;從鮮花食品，到玩具寵物;從實體的書本衣物，到虛擬的網(wǎng)絡充值……只要人們能夠想到的，幾乎都可以通過網(wǎng)絡購買。然而，網(wǎng)絡誠信缺失問題也隨之凸顯。

中國反釣魚網(wǎng)站聯(lián)盟的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，聯(lián)盟已經(jīng)累計認定并處理釣魚網(wǎng)站近9萬個。中國電子商務研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)電子商務投訴數(shù)量呈上升趨勢，并呈現(xiàn)網(wǎng)絡購物投訴為主、網(wǎng)絡團購投訴上漲、投訴數(shù)量激增等三大特征。其中，淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購、亞馬遜中國等知名網(wǎng)站紛紛“中槍”。

網(wǎng)絡欺詐成為電子商務發(fā)展的一大攔路虎。網(wǎng)絡售假、以次充好、虛假促銷、貨到遲緩、售后服務缺失、退換貨困難、釣魚網(wǎng)站詐騙、虛擬交易詐騙……這些現(xiàn)象不僅傷害了消費者網(wǎng)購的熱情和信心，更嚴重地破壞了網(wǎng)絡購物與電子商務的正常秩序。

中國消費者協(xié)會秘書長楊紅燦認為，網(wǎng)絡購物對擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟起到很大的推動作用，但它還屬于一個新型的消費業(yè)態(tài)，在發(fā)展過程中難免會產(chǎn)生這樣那樣的問題。但是，一定要對這些問題引起重視并加以解決，不然就會損害消費者的合法權益，影響電子商務的健康發(fā)展。

網(wǎng)絡誠信建設面臨諸多瓶頸

電商行業(yè)誠信意識缺乏。一方面一些網(wǎng)絡賣方制假售假、不良經(jīng)營，喪失職業(yè)道德;另一方面部分消費者知假買假，喪失消費道德，為售假提供生存空間?；ヂ?lián)網(wǎng)資深分析師呂伯望認為，網(wǎng)絡上出現(xiàn)的種種欺詐行為，不過是現(xiàn)實商業(yè)環(huán)境的折射。由于互聯(lián)網(wǎng)還是新生事物，網(wǎng)民疏于防范，網(wǎng)絡交易欺詐盛行。

網(wǎng)絡交易行為特點為網(wǎng)絡欺詐提供空間。阿里巴巴商情中心編輯蔣維可認為，相比傳統(tǒng)交易行為，網(wǎng)絡交易行為更利于不法商販行騙。因為他們可以借助各種網(wǎng)絡形式實施詐騙，不易引起消費者的警惕。此外，網(wǎng)絡傳播成本低、風險小、技術門檻低，也是不法商販瞄準互聯(lián)網(wǎng)的原因。

監(jiān)管不力、法律缺失。中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，監(jiān)管不及時、機制不得力也給網(wǎng)絡詐騙提供了生存空間。有關部門人才和技術缺失加速欺詐現(xiàn)象的惡化，目前國內(nèi)網(wǎng)上購物經(jīng)營者眾多，銷售商品數(shù)以千萬計，有關部門很難對所有經(jīng)營者的資質(zhì)、商品品質(zhì)進行事先審查，而對于部分假冒侵權商品，網(wǎng)站也缺乏足夠的鑒別技術和鑒別手段。

相關法律處于空白狀態(tài)。目前世界上已經(jīng)有30多個國家和地區(qū)制定了綜合性電子商務法，我國的電子商務制度建設相對滯后，市場準入、服務監(jiān)管體系、信用體系、統(tǒng)計監(jiān)測體系、產(chǎn)業(yè)投融資機制等亟待改進和完善。中國電子商務研究中心分析師吳雪飛表示，目前還沒有相關的法律法規(guī)來約束網(wǎng)站的誠信問題，誠信與否只能靠企業(yè)和商家自律。

三大措施修補“誠信短板”

網(wǎng)購市場呼喚道德的回歸。中國電子商會秘書長彭李輝認為，打擊網(wǎng)絡售假需要各方面積極推進，需要長期努力。一方面，電子商務企業(yè)要負起責任，對信息進行全面披露，特別是對售假信息要廣而告之，盡可能保證買家與賣家的信息對稱;另一方面，企業(yè)要與國家有關部門實行聯(lián)動，追究嚴懲售假或以次充好者，加大違法成本;同時，消費者也要全面了解信息，提高甄別能力，切忌貪圖便宜。

相應的法律法規(guī)亟待制定與完善。網(wǎng)絡準入商品規(guī)范制、網(wǎng)店注冊實名制、網(wǎng)絡信用記錄制的建立，網(wǎng)絡交易監(jiān)管平臺的實現(xiàn)，都需要以法律的形式加以確定。國家工商行政管理總局市場司副司長楊洪豐認為，只有通過科學立法，通過國家層面的法律法規(guī)，才能保障交易安全，促進電子商務的健康發(fā)展。

建立良好的誠信監(jiān)督體制。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長胡啟恒指出，要加強國內(nèi)網(wǎng)絡誠信機制建設，推動誠信與利益捆綁。例如一些企業(yè)在支付寶的交易記錄將影響到企業(yè)能否獲得銀行的融資貸款，淘寶賣家的差評多少直接決定其賣出商品的數(shù)量等。另有專家建議，監(jiān)管機構應與網(wǎng)絡運營商、工商、稅務、速遞、金融等部門建立聯(lián)動機制，對網(wǎng)絡店鋪實施實名備案、IP鎖定或監(jiān)控等措施。

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