網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“三大紀(jì)律” 電子商務(wù)“八項(xiàng)注意”

　　2012年時(shí)全球網(wǎng)民19億，中國(guó)突破4億，巨大的上網(wǎng)人數(shù)帶來了巨大的商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，越來越多的企業(yè)已經(jīng)參與到其中，服裝企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代已是大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代行業(yè)與服裝這一傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，給了服裝行業(yè)和IT行業(yè)的人士無(wú)限的想象空間。

　　網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶，尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣，香港中文大學(xué)研究員網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷學(xué)家蘭曉華說，企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)逐步建立一種新型互動(dòng)關(guān)系，建立消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)庫(kù)和信息檔案，與消費(fèi)者建立更為個(gè)人化的聯(lián)系，及時(shí)地了解市場(chǎng)動(dòng)向和顧客真正需求，向顧客提供一種個(gè)人化的銷售和服務(wù)。顧客根據(jù)自己需求提出商品性能要求，企業(yè)盡可能按顧客要求進(jìn)行生產(chǎn)，迎合消費(fèi)者個(gè)別需求和品位，并應(yīng)用信息，采用靈活戰(zhàn)略適時(shí)地加以調(diào)整，以生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的協(xié)調(diào)合作來提高競(jìng)爭(zhēng)力，以多品種、中小批量混合生產(chǎn)取代過去的大批量生產(chǎn)。這有利于節(jié)省中間環(huán)節(jié)，降低銷售成本。不僅如此，由于社會(huì)生產(chǎn)計(jì)劃性增強(qiáng)，資源配置接近最優(yōu)，商業(yè)出現(xiàn)“零庫(kù)存”管理，企業(yè)的庫(kù)存成本也節(jié)約了。

　　蘭曉華在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)》指出，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。準(zhǔn)確地說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營(yíng)銷活動(dòng)，做網(wǎng)站SEO的人都知道要做外鏈，包括外鏈發(fā)布和友情鏈接兩個(gè)部分，但做外鏈也是非常講究的，不然花了時(shí)間得到的卻很少，下面作者結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)布外鏈的三大紀(jì)律八項(xiàng)注意。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣三大紀(jì)律

　　第一大紀(jì)律：不可使用外鏈發(fā)布的工具，軟件畢竟是軟件，不能代替人為，很多使用軟件發(fā)布的外鏈基本是垃圾外鏈，且軟件發(fā)布大多會(huì)一次性帶來很多外鏈，這樣大量的垃圾外鏈突然增加時(shí)，網(wǎng)站極為容易被降權(quán)，特別是新站，切記，不可使用軟件，這是血的教訓(xùn)，也是鐵的紀(jì)律。

　　第二大紀(jì)律：發(fā)外鏈要堅(jiān)持，不可以虎頭蛇尾，需要忍耐機(jī)械式的工作，很多時(shí)候就是簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做，最后量變產(chǎn)生質(zhì)變，達(dá)到預(yù)期效果。

　　第三大紀(jì)律：工欲善其事必先利其器，外鏈發(fā)布前準(zhǔn)備好物料，即準(zhǔn)備發(fā)布的內(nèi)容和關(guān)鍵詞以及找好一部分相關(guān)網(wǎng)站，如果行業(yè)比較小，那就找大型網(wǎng)站的相關(guān)欄目，內(nèi)容準(zhǔn)備多一點(diǎn)，分成段落，發(fā)布的時(shí)候可以段落之間進(jìn)行切換著發(fā)，關(guān)鍵詞，最好是行業(yè)內(nèi)的長(zhǎng)尾詞，既可以帶來一些排名和流量，也是和要優(yōu)化的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，另外，還有一種更懶惰的方法，用已經(jīng)被搜索引擎收錄的頁(yè)面的文章作為發(fā)布外鏈的內(nèi)容，這樣就可以多（這樣的頁(yè)面多）、快（無(wú)需準(zhǔn)備物料）、好（符合外鏈發(fā)布內(nèi)容的要求）、?。ㄊr(shí)間和力氣）的建設(shè)網(wǎng)站外鏈。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣八項(xiàng)注意

　　第一項(xiàng)注意：所謂外鏈，最好是能使用錨文本并能打開的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家蘭曉華認(rèn)為，發(fā)布個(gè)網(wǎng)址且點(diǎn)不開的那種不完全算是外鏈，這也符合為什么很多人說yahoo的外鏈查詢最準(zhǔn)確，因?yàn)閥ahoo查出來的外鏈都是有錨文本且能直接打開鏈接的。

　　第二項(xiàng)注意：天極網(wǎng)總裁李志高在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)論壇高峰會(huì)提出百度產(chǎn)品的外鏈少做為妙，做幾個(gè)核心詞語(yǔ)在百度知道、貼吧、百科、經(jīng)驗(yàn)、文庫(kù)等地方帶鏈接，各做2至3個(gè)即可，做多了會(huì)被百度“刮目相看”的，想一下也知道，你拿著百度的產(chǎn)品為你自己的網(wǎng)站做外鏈，目的卻是提高自己網(wǎng)站在百度的排名，百度會(huì)生氣的，后果會(huì)嚴(yán)重的。

　　第三項(xiàng)注意：外鏈量的分布：很多SEOer總是在某個(gè)或某幾個(gè)網(wǎng)站上做外鏈，我建議：要在不同的網(wǎng)站做外鏈，類型上分布在論壇、博客、分類信息、B2B網(wǎng)站等等，數(shù)量上找很多不同的網(wǎng)站做。質(zhì)和量的分布要自然一點(diǎn)，這樣的外鏈架構(gòu)往往更有助于網(wǎng)站權(quán)重提高。

　　第四項(xiàng)注意：落伍者創(chuàng)始人董勤鋒認(rèn)為什么論壇簽名、頂個(gè)帖子之類的已經(jīng)不算是真正的外鏈了，對(duì)網(wǎng)站權(quán)重沒有什么意義了，如果簽名和頂帖也算外鏈的話，那外鏈豈不是太好做了，軟件工具就可以辦到，另外，簽名、頂帖做多了反而會(huì)害了網(wǎng)站，因?yàn)槔怄溸^度過多會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。

　　第五項(xiàng)注意：外鏈質(zhì)的分布，很多SEO的外鏈不是分布太散，就是分布太集中，個(gè)人認(rèn)為：分布在行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站的外鏈占網(wǎng)站總外鏈的30%到60%最為合適，分布的站類型太散不利于權(quán)重的提高，太集中在同行業(yè)網(wǎng)站上做外鏈又過于刻意，對(duì)排名作用可能打不到預(yù)期。

　　第六項(xiàng)注意：做外鏈的地址，做外鏈的地址不要只是用域名做外鏈的鏈接地址，也要經(jīng)常使用欄目、頻道頁(yè)面地址，甚至是內(nèi)頁(yè)的地址，一味只用域名作為外鏈的鏈接地址不一定是好事，建議稍微分一點(diǎn)給欄目、頻道和內(nèi)頁(yè)的地址。

　　第七項(xiàng)注意：外鏈發(fā)布頻率，對(duì)于新站，不易過快，尤其是外鏈質(zhì)量不高的情況下，多發(fā)無(wú)益，一般每天10個(gè)質(zhì)量高點(diǎn)的外鏈就行了。

　　第八項(xiàng)注意：做外鏈的錨文本，建議不要老是用那一個(gè)核心詞，把網(wǎng)站首頁(yè)title上面的核心詞都用用，甚至可以少部分用欄目、頻道頁(yè)面的關(guān)鍵詞，這就是錨文本要均勻分布。

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