記者近日從山東省新聞辦召開的新聞發(fā)布會上了解到，山東省商務(wù)廳與故宮博物院將于2019年1月28日至2月10日（農(nóng)歷小年開始到正月初六），在故宮慈寧宮花園舉辦"中華老字號故宮過大年"活動，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探索老字號與故宮博物院的創(chuàng)新融合，助力老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展。
據(jù)介紹，活動的舉辦地設(shè)在故宮的慈寧宮花園和慈寧宮外廣場?；顒訁⑴c企業(yè)以山東省的老字號為主，同時邀請北京、上海、江蘇等9個省市部分知名老字號企業(yè)參加，為前來故宮參觀游覽的游客呈現(xiàn)富有濃郁地方民族特色的匠心產(chǎn)品和獨特技藝。
山東省商務(wù)廳副廳長王洪平在新聞發(fā)布會上表示，舉辦"中華老字號故宮過大年"活動，是探索老字號與故宮博物院創(chuàng)新融合，把雙方共有的厚重文化底蘊和追求完美的工匠精神融入到現(xiàn)代創(chuàng)意之中，助力老字號品牌創(chuàng)新性發(fā)展的一次有益嘗試。春節(jié)期間，讓世界各地游客在參觀故宮時近距離感受、體驗老字號的獨特技藝和文化魅力，對于推動中華老字號所承載的傳統(tǒng)文化在全世界范圍內(nèi)廣泛傳播，推動民族品牌的保護傳承和振興具有重要作用，同時提升老字號在社會公眾中的認知。
王洪平介紹，山東參展企業(yè)數(shù)量達到45家，占到了全部企業(yè)總數(shù)的近三分之一，包括40家老字號企業(yè)、5家非遺技藝企業(yè)。這些參展企業(yè)產(chǎn)品便于游客購買攜帶，與過年習(xí)俗有一定關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)地方特色，并在歷史上與故宮有一定淵源。主要選擇了百姓置辦年貨所需的食品類老字號，比如德州扒雞、周村燒餅、隆盛糕點、青島啤酒、扳倒井白酒、崔字牌香油等；過往與故宮有淵源的產(chǎn)品，比如東阿阿膠、馬坡金谷小米、玉堂醬菜、紙皮包子等；凸顯山東地方特色的品牌，如泰山桃木雕刻、四海蝦醬、博山琉璃、周村絲綢等；部分非遺技藝產(chǎn)品，如章丘鐵鍋等。
王洪平表示，山東省商務(wù)廳聯(lián)合故宮博物院組織舉辦老字號進故宮活動，既是為山東和全國各地的老字號企業(yè)搭建了展示形象、擴大宣傳的高層次平臺，同時也是利用春節(jié)黃金消費檔期引導(dǎo)消費的務(wù)實舉措，可有效豐富節(jié)日市場供給，培育消費熱點，壯大國內(nèi)消費市場，更好滿足人們對品質(zhì)消費的需求。
據(jù)介紹，近年來山東在推動老字號傳承創(chuàng)新方面開展大量工作，2017年以來，山東省商務(wù)廳等8部門聯(lián)合制定頒布《山東老字號認定及保護促進辦法》，成為全國第一個部門聯(lián)合印發(fā)的地方性老字號認定規(guī)章；2018年，山東省編制發(fā)布《山東老字號認定通則》等三項地方標準，為推動老字號保護傳承創(chuàng)新提供了有力的政策支撐。此外，山東發(fā)起成立中華老字號無界零售聯(lián)盟，在京東平臺建立全國首家中華老字號省級館-"中華老字號·山東館"，建設(shè)老字號特色商業(yè)街，推動老字號集聚發(fā)展；創(chuàng)辦中華老字號（山東）博覽會，強化老字號市場開拓和品牌推介，組織老字號企業(yè)赴全國各地開展"山東品牌中華行"，積極推動老字號國際交流與合作。（作者：王洋）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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