中國(guó)旅游演出市場(chǎng)持續(xù)火爆

　　在文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的大背景下，我國(guó)旅游演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

　　近日，2018文旅中國(guó)博覽會(huì)在京舉辦，在其間舉行的2018中國(guó)旅游演藝大會(huì)上，道略咨詢發(fā)布了《2017~2018年度中國(guó)旅游演藝行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年，我國(guó)旅游演出市場(chǎng)火爆，共演出劇目268臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%；演出場(chǎng)次達(dá)85753場(chǎng)，同比增長(zhǎng)19%；票房收入達(dá)51億元，增長(zhǎng)20%；觀眾達(dá)6821.2萬人次，同比增長(zhǎng)26.5%。

　　道略咨詢數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理廖繁龍表示，總體來看，2017年度旅游演出市場(chǎng)呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：一是演出觀眾大幅增長(zhǎng)，旅游演出進(jìn)入散客時(shí)代。2017年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)達(dá)51億人次，同比增長(zhǎng)11.08%。這為國(guó)內(nèi)旅游演出市場(chǎng)添了一把柴。旺季期間，旅游演藝為了滿足游客觀看需求，經(jīng)常加場(chǎng)加到淡季的100%~400%，但仍然供不應(yīng)求。

　　廖繁龍舉例道，今年國(guó)慶假期，宋城演藝旗下各大景區(qū)千古情演出201場(chǎng)，收入超1.4億元，同比增長(zhǎng)超25%。在杭州宋城景區(qū)，10月3日和4日，《宋城千古情》的單日演出場(chǎng)次均達(dá)到17場(chǎng)。

　　二是宋城、華夏文旅商業(yè)模式成形，異地復(fù)制全面擴(kuò)張。2017年以來，宋城演藝?yán)^續(xù)異地重資產(chǎn)模式復(fù)制，同時(shí)探索輕資產(chǎn)項(xiàng)目輸出模式。自1995年《宋城千古情》成功演出以來，宋城演藝已在三亞、麗江、九寨、桂林實(shí)現(xiàn)了異地重資產(chǎn)模式復(fù)制。同時(shí)，除了已在2017年開演的《炭河千古情》，宋城演藝還先后簽約了《上海大舞臺(tái)》《嶺南千古情》《明月千古情》《黃帝千古情》等。

　　近年來，華夏文旅也發(fā)展迅猛，其利用“景區(qū)+演藝”模式異地復(fù)制，已擴(kuò)展到四個(gè)城市，分別打造了威海華夏城、廈門老院子、華夏文旅西安度假區(qū)和華夏文旅南京度假區(qū)等城市文旅綜合體，推出華夏文旅傳奇系列演出，即《神游傳奇》秀、《閩南傳奇》秀、《駝鈴傳奇》秀。

　　對(duì)此，華夏文旅董事長(zhǎng)夏春亭表示，作為華夏文旅的核心產(chǎn)品，華夏演藝傳奇系列根植于深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化沃土，融合各地特色民俗文化，以“講好中國(guó)故事、讓中華文化震撼國(guó)人、讓中華文明走向世界”為不懈追求，所到每一處，都對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕M(jìn)行深度挖掘及剖析，并做出最佳呈現(xiàn)及表達(dá)，受到游客的好評(píng)。

　　談及成功之道，夏春亭認(rèn)為主要是“差異化”。華夏文旅首創(chuàng)了會(huì)“跑”的旋轉(zhuǎn)行走式看臺(tái)，可以把觀眾送到每幕的最佳觀賞位置，打破了千年來“一面觀眾一面舞臺(tái)”的傳統(tǒng)觀演模式，創(chuàng)新“中間是觀眾四周是舞臺(tái)”的全新立體觀演體驗(yàn)，打造了“會(huì)跑的實(shí)景演藝”，是世界演藝史上的一次顛覆性革命。

　　三是旅游演藝扎堆，馬太效應(yīng)凸顯。2017年，張家界市內(nèi)旅游演藝項(xiàng)目扎堆，競(jìng)爭(zhēng)激烈，僅知名旅游演藝就有6臺(tái)，如《夢(mèng)幻張家界》《武陵魂·梯瑪神歌》《煙雨·張家界》等，其他小型旅游演藝更是無數(shù)。一些熱門旅游城市的頭牌旅游演藝占本地超過50%的票房收入。例如，2017年，《宋城千古情》占杭州旅游演藝票房收入的89%。

　　四是演藝景區(qū)樂園化，景區(qū)/樂園演藝化。數(shù)據(jù)顯示，主題公園演出類的劇目臺(tái)數(shù)雖然僅占旅游演藝行業(yè)總劇目數(shù)的9.6%，但是撬動(dòng)了整個(gè)行業(yè)45.3%的票房收入，吸引了50.1%的觀眾份額。2017年主題公園類演出的觀眾為3417.42萬人次，同比上升61.71%；票房收入為23.31億元，同比上升16.73%。今年暑假，在珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)，每天的演出或活動(dòng)達(dá)130場(chǎng)，包括橫琴海匯演、劇場(chǎng)秀，巡游，氛圍演出，親子互動(dòng)活動(dòng)及動(dòng)物投喂及講解等。

　　作為大會(huì)的重頭戲之一，此次大會(huì)期間還發(fā)布了五大旅游演藝榜單：“千古情”系列、“印象”系列、“又見”系列、“山水”系列等的劇目和機(jī)構(gòu)仍居于主導(dǎo)地位，同時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了《知音號(hào)》《武則天》《田野狂歡》《四洞仙境》等優(yōu)秀新創(chuàng)作品。

　　值得關(guān)注的是，宋城演藝作為行業(yè)翹楚榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，穩(wěn)居旅游演出機(jī)構(gòu)十強(qiáng)榜首；旗下5臺(tái)大型演出劇目《宋城千古情》《三亞千古情》《麗江千古情》《炭河千古情》和《九寨千古情》分別獲票房收入排行榜第一、二、三、五、八位，其中，《九寨千古情》受地震影響僅經(jīng)營(yíng)半年時(shí)間，《炭河千古情》作為宋城演藝2017年新開業(yè)項(xiàng)目還獲得新增劇目票房收入狀元。華夏文旅也在此次大會(huì)上斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，華夏文化旅游集團(tuán)上榜“2017年中國(guó)旅游演出機(jī)構(gòu)十強(qiáng)”，《閩南傳奇》秀及《神游傳奇》秀上榜“2017年中國(guó)旅游演出主題公園類劇目票房十強(qiáng)”。（作者：孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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