近日，北京電影學(xué)院中國動(dòng)畫研究院、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》。藍(lán)皮書指出，泛娛樂時(shí)代的來臨，使國產(chǎn)動(dòng)畫迎來發(fā)展的新契機(jī)，圍繞著IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局是整個(gè)泛娛樂時(shí)代的核心內(nèi)容和價(jià)值體現(xiàn)。國產(chǎn)動(dòng)畫品牌的塑造，以內(nèi)容為王，加上用戶體驗(yàn)，兩者互相疊加、垂直滲透。國產(chǎn)動(dòng)畫品牌的推廣運(yùn)營可以最大限度地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP的價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
消費(fèi)群體擴(kuò)大助推產(chǎn)業(yè)升級
藍(lán)皮書稱，2016年，包括動(dòng)畫和漫畫在內(nèi)的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)維持上升態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)大幅提升，總產(chǎn)值達(dá)到1497.70億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%，相比2015年增速提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。這是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自2013年啟動(dòng)轉(zhuǎn)型升級以來取得的最高增速。
具體到動(dòng)畫方面，據(jù)中娛數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院和易觀智庫監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2016年，中國的動(dòng)畫消費(fèi)者已達(dá)到2.6億人，中國互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫內(nèi)容活躍消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到568萬人，邊緣動(dòng)畫內(nèi)容活躍消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到8028萬人。少兒動(dòng)畫的用戶規(guī)模占據(jù)中國本土動(dòng)畫用戶的絕大多數(shù)，仍是產(chǎn)業(yè)主流。
根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究常年對中國電視收視的監(jiān)測，在全國主要城市動(dòng)畫節(jié)目的收看觀眾中，男性觀眾從2008年的52.4%逐漸下降到2016年的47.6%，女性觀眾則從2008年的47.6%逐漸上升到2016年的52.4%。在年齡方面，4~14歲觀眾的構(gòu)成從2008年的43.1%下降到2016年的31.6%；15~24歲觀眾從2008年的8.4%下降到2016年的5.7%；而25歲以上觀眾的構(gòu)成從2008年的48.5%逐漸上升至2016年的62.7%。25歲以上的成年人成為動(dòng)畫節(jié)目的主要收看群體。
藍(lán)皮書指出，動(dòng)畫節(jié)目電視播出數(shù)量自2012年以來就穩(wěn)定在30萬小時(shí)左右，現(xiàn)階段播出空間已經(jīng)飽和。國產(chǎn)電視動(dòng)畫片經(jīng)過多年來的持續(xù)高速增長，已經(jīng)從原來的數(shù)量相對稀缺轉(zhuǎn)為總體數(shù)量相對過剩，這將持續(xù)要求國產(chǎn)動(dòng)畫在降低產(chǎn)量的同時(shí)更加注重培育精品力作，從粗放式增長向精細(xì)化經(jīng)營方向發(fā)展。
此外，得益于相關(guān)政策的扶持，國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)在2016年步入全新發(fā)展時(shí)期。借助高科技，提升了動(dòng)畫電影的工業(yè)水準(zhǔn)，促使動(dòng)畫電影加快升級換代。不過，國產(chǎn)動(dòng)畫電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型，極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產(chǎn)品稀缺。
品牌授權(quán)讓動(dòng)畫IP由一生萬
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，商業(yè)模式更是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量經(jīng)濟(jì)變成了粉絲經(jīng)濟(jì)。這在產(chǎn)品生產(chǎn)模式上主要體現(xiàn)為娛樂化、IP化、互動(dòng)化。藍(lán)皮書稱，圍繞著IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局是整個(gè)泛娛樂時(shí)代的核心內(nèi)容和價(jià)值體現(xiàn)。在眾多IP內(nèi)容中，動(dòng)畫作為孵化的重要組成部分，具有聯(lián)動(dòng)開發(fā)的巨大商業(yè)價(jià)值，帶來的產(chǎn)業(yè)融合規(guī)模不容小覷。
根據(jù)易觀智庫《2015~2016二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》，動(dòng)畫衍生品的消費(fèi)人群逐漸由兒童群體擴(kuò)充至青少年乃至成年人的更高年齡段人群，并不斷細(xì)分出更多類別的消費(fèi)模式。在動(dòng)畫消費(fèi)者中，90后、00后群體用戶付費(fèi)比例較高，他們愿意在各種動(dòng)畫內(nèi)容上消費(fèi)，例如海報(bào)、寫真等印刷品，玩偶等周邊產(chǎn)品，以及聲優(yōu)的演唱會及相關(guān)表演。在動(dòng)畫文化周邊上，動(dòng)畫用戶每年平均花費(fèi)超過1700元。
從細(xì)分市場來看，目前中國動(dòng)畫衍生品主要包括動(dòng)畫玩具、服裝和出版物等三大類別。其中，動(dòng)畫玩具占據(jù)中國動(dòng)畫衍生品整體市場的51%；動(dòng)畫服裝和動(dòng)畫出版物則分別占據(jù)動(dòng)畫衍生品市場的16%和4%。
值得注意的是，由于本土動(dòng)畫IP競爭力仍相對較弱，中國動(dòng)畫衍生品市場75%以上營收利潤流向日本、韓國、美國的動(dòng)畫衍生品廠商。其中，日本和美國動(dòng)畫的衍生品中玩具的銷售比例最大，其次是服裝和掛件。而國產(chǎn)動(dòng)畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加價(jià)值以及客單價(jià)更高的模型銷售份額偏低。
藍(lán)皮書指出，從其他國家經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)畫衍生品的市場規(guī)模通常大于內(nèi)容市場規(guī)模，衍生品開發(fā)和營銷是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的盈利環(huán)節(jié)。目前中國動(dòng)畫衍生品的相關(guān)工藝、制作水平與國外仍有較大差距，最重要的是要打造知名的動(dòng)畫衍生品公司品牌。（王曉）
轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
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