第五屆中國(guó)國(guó)際互動(dòng)娛樂大會(huì)（CIGC）于日前在廣州市召開。工業(yè)和信息化部信息中心工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)于佳寧在會(huì)上發(fā)布了《2018泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），系統(tǒng)闡述中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展八大特點(diǎn)和六大趨勢(shì)。
《白皮書》顯示，2017年，中國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過1/5，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
2017年，我國(guó)泛娛樂以“文化為核、娛樂為表”，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，細(xì)分領(lǐng)域百花齊放。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳統(tǒng)泛娛樂業(yè)態(tài)迎來精細(xì)化發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新業(yè)態(tài)方興未艾，“玩法”更加多樣。泛娛樂內(nèi)部各業(yè)態(tài)之間深度融通、泛娛樂產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合。精品IP層出不窮，優(yōu)質(zhì)游戲、劇集等文化產(chǎn)品積極“出海”，在國(guó)際文創(chuàng)市場(chǎng)上成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。
泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展模式日趨成熟
IP開發(fā)形成全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式
《白皮書》認(rèn)為，中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，已由單體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了生態(tài)性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入“下半場(chǎng)”，涌現(xiàn)出了以騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)營(yíng)龍頭企業(yè)。
IP開發(fā)已經(jīng)形成全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，高層次協(xié)同培育旗艦IP逐漸成為行業(yè)主流趨勢(shì)。文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂、綜藝節(jié)目等業(yè)態(tài)已不是孤立發(fā)展，而是在IP孵化期就開始協(xié)同培育、共同打造精品IP，在早期就實(shí)現(xiàn)了資金、內(nèi)容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷售、衍生產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)的貫通。
生態(tài)化平臺(tái)的整體協(xié)同能力和商業(yè)價(jià)值正在逐步凸顯，生態(tài)化運(yùn)營(yíng)的龍頭企業(yè)將以制作方、投資方、運(yùn)營(yíng)方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入IP經(jīng)營(yíng)的“全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作”，努力打造作家品牌和超級(jí)IP，形成一條“文-藝-娛”一體化的全流程經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。
這種泛文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的搭建，使得各產(chǎn)業(yè)門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。因此，未來的泛娛樂產(chǎn)業(yè)會(huì)形成綜合型的文娛集團(tuán)，以集團(tuán)式作戰(zhàn)的方式將產(chǎn)業(yè)上下游全鏈路打通，升級(jí)成新興的大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)，生態(tài)中的各方都將收獲更多回報(bào)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、更新商業(yè)模式，推動(dòng)我國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的高質(zhì)量發(fā)展。
前沿技術(shù)催生產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇
文娛區(qū)塊鏈有望改變產(chǎn)業(yè)面貌
隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，新技術(shù)與泛娛樂垂直領(lǐng)域深度結(jié)合，應(yīng)用廣泛落地，為泛娛樂產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展新場(chǎng)景、創(chuàng)造新機(jī)遇和開拓新空間。H5等技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步推動(dòng)輕量游戲成為產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，2017年，中國(guó)H5游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過60億元，游戲用戶增長(zhǎng)超過3.5億。微信小游戲、微端的出現(xiàn)解決了輕量游戲二次入口和用戶留存的問題，擴(kuò)展了重度手游的場(chǎng)景，形成全民輕量級(jí)娛樂環(huán)境。例如，三七互娛通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品品類創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了H5游戲領(lǐng)域品類擴(kuò)展，H5游戲《大天使之劍H5》豎立了新一代H5游戲品質(zhì)標(biāo)桿。
VR游戲技術(shù)進(jìn)一步成熟，推動(dòng)游戲向線下場(chǎng)景擴(kuò)展。2017年，我國(guó)VR游戲用戶數(shù)量約0.4億，同比增長(zhǎng)一倍，約占游戲用戶規(guī)模的10%；VR游戲銷售收入約4.0億元，同比增長(zhǎng)28.2%。
《白皮書》認(rèn)為，區(qū)塊鏈等新技術(shù)將給泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展空間。盡管目前區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景仍然主要局限于金融領(lǐng)域，但未來區(qū)塊鏈技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度融合的項(xiàng)目，即“產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈”項(xiàng)目，將會(huì)有較大的發(fā)展空間。
《白皮書》提到，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)，區(qū)塊鏈正在改變著數(shù)字版權(quán)的交易和收益分配模式、用戶付費(fèi)機(jī)制等基本產(chǎn)業(yè)模式，將形成融合版權(quán)方、制作者、發(fā)行方、用戶等的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值共享平臺(tái)。未來的泛娛樂產(chǎn)業(yè)將有望基于區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù)打造全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)更加高效便捷的交易機(jī)制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率，更有力地保護(hù)各方參與者的利益，形成更加誠(chéng)信的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的泛娛樂產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，甚至徹底改變泛娛樂產(chǎn)業(yè)的面貌。
“IP+產(chǎn)業(yè)”成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)新風(fēng)口
推動(dòng)信息消費(fèi)和實(shí)體消費(fèi)雙升級(jí)
2017年，泛娛樂行業(yè)國(guó)產(chǎn)精品IP頻出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷提升用戶黏性和付費(fèi)意愿，并通過聯(lián)動(dòng)銷售、衍生品等方式帶動(dòng)實(shí)物商品的銷售，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量IP和精品內(nèi)容持續(xù)提升泛娛樂用戶付費(fèi)意愿，帶動(dòng)信息消費(fèi)和實(shí)體消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“雙升級(jí)”。
泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融合邊界也在擴(kuò)展，作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性業(yè)態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)、社交網(wǎng)絡(luò)之間的邊界也在日益模糊，邁向更高層次的產(chǎn)業(yè)生態(tài)之間的融合。
《白皮書》認(rèn)為，IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)融合過程中扮演了“橋梁”和“中樞”的重要角色，在接下來泛娛樂產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合、信息消費(fèi)與實(shí)體消費(fèi)同步升級(jí)的大潮中，IP將進(jìn)一步成為產(chǎn)業(yè)融合的“酵母”，與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)進(jìn)一步結(jié)合，形成“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式，成為產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)、文化升級(jí)的新風(fēng)口。“IP+產(chǎn)業(yè)”將推動(dòng)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，催生新興業(yè)態(tài)，加快實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，滿足多樣化消費(fèi)需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（逸秋）
轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)
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