直播答題火爆異常，高額獎(jiǎng)金吸引眼球，加之社交式傳播方式使其迅速風(fēng)靡，《芝士超人》相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者講道，直播答題未來(lái)有很大的發(fā)展空間，以現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和資源投入的堅(jiān)決程度，加之用戶(hù)的追捧，應(yīng)該算得上是2018年的第一個(gè)風(fēng)口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著直播答題的發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播和線(xiàn)上綜藝等內(nèi)容的沖擊也會(huì)比較大。
馬太效應(yīng)顯現(xiàn) 加速行業(yè)洗牌
隨著各平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的持續(xù)投入，直播答題的用戶(hù)大量增長(zhǎng)。據(jù)記者了解，西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》每場(chǎng)直播觀(guān)看人數(shù)已超過(guò)300萬(wàn)?；ń泛涂煲曨l聯(lián)合推出的《百萬(wàn)贏(yíng)家》，單場(chǎng)參與者甚至突破400萬(wàn)人?；ń分辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者講道，《百萬(wàn)贏(yíng)家》同時(shí)在花椒和快視頻平臺(tái)播出，雙方合作可以為兩個(gè)平臺(tái)互相導(dǎo)流，強(qiáng)化《百萬(wàn)贏(yíng)家》IP。
近期，一直播宣布《黃金十秒》全面接入微博，“直播+社交”的模式將會(huì)為直播問(wèn)答帶來(lái)巨大發(fā)展空間。有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，這種結(jié)合直播進(jìn)行的交互形式，寓教于樂(lè)，具有正面的引導(dǎo)作用，并能改變公眾對(duì)于直播即“低俗”的刻板印象，直播平臺(tái)或?qū)⒂瓉?lái)第二春。
從2017年直播行業(yè)加強(qiáng)管理整頓后，直播行業(yè)呈現(xiàn)中小平臺(tái)大量死亡，流量及資本向頭部平臺(tái)集中傾斜的馬太效應(yīng)。上述花椒直播負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“進(jìn)入2018年，直播答題成為直播行業(yè)新的風(fēng)口，多個(gè)平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加速行業(yè)洗牌。從目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，戰(zhàn)斗剛剛開(kāi)始，但不會(huì)持續(xù)太久，大概三四個(gè)月后見(jiàn)分曉。”
除了直播平臺(tái)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始跨界入局。金融科技公司趣店繼贊助外部答題直播平臺(tái)后，開(kāi)始籌備自建直播答題節(jié)目《百萬(wàn)答人》；智能電視服務(wù)商當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)以電視端為入口，推出了大屏益智類(lèi)競(jìng)答游戲《哈趣沖頂》；在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)準(zhǔn)備上線(xiàn)直播答題節(jié)目《愛(ài)樂(lè)之戰(zhàn)》。
播出頻次密集的直播類(lèi)節(jié)目，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)能力和運(yùn)營(yíng)效率也帶來(lái)了更高的考驗(yàn)。上述《芝士超人》負(fù)責(zé)人坦言，對(duì)于這樣一個(gè)需要大量“撒幣”的節(jié)目，運(yùn)營(yíng)成本較重，新入行者要謹(jǐn)慎。
直播答題火熱 相關(guān)產(chǎn)業(yè)受影響
直播答題過(guò)程中少則幾十萬(wàn)、多則幾百萬(wàn)用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)，在問(wèn)答環(huán)節(jié)，平臺(tái)要承受百萬(wàn)級(jí)派題及收題的海量并發(fā)壓力，主持人在直播中還需要與用戶(hù)進(jìn)行視頻和語(yǔ)音的實(shí)時(shí)互動(dòng)，另外，主持人的背景畫(huà)面也要經(jīng)過(guò)特效處理。這些都需要強(qiáng)有力的技術(shù)支撐才能完美地呈現(xiàn)給用戶(hù)，否則就會(huì)出現(xiàn)答題過(guò)程中黑屏卡頓、互動(dòng)延遲、答案判定錯(cuò)誤等故障，影響用戶(hù)體驗(yàn)。這讓即構(gòu)科技、云豹網(wǎng)絡(luò)科技、網(wǎng)易云信等專(zhuān)注于實(shí)時(shí)視頻、互動(dòng)直播等解決方案的第三方技術(shù)服務(wù)商迎來(lái)新的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。
一款新產(chǎn)品的火爆上線(xiàn)在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)對(duì)其他行業(yè)帶來(lái)一定的沖擊。據(jù)了解，《沖頂大會(huì)》、《芝士超人》、《百萬(wàn)贏(yíng)家》每天的答題場(chǎng)次約為2到4場(chǎng)，《百萬(wàn)英雄》則在11點(diǎn)到22點(diǎn)的時(shí)間段中開(kāi)設(shè)了多達(dá)7場(chǎng)的直播問(wèn)答，所有答題時(shí)長(zhǎng)約20分鐘左右，這樣每天多次的節(jié)目數(shù)量占用了用戶(hù)大量的時(shí)間和精力。
清華大學(xué)教授、博導(dǎo)沈陽(yáng)在接受采訪(fǎng)時(shí)對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者講道，直播答題搶占了用戶(hù)的時(shí)間，用戶(hù)將會(huì)對(duì)同類(lèi)或相近行業(yè)APP的使用時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，比如，將原有看短視頻或刷微博的時(shí)間減少，轉(zhuǎn)移到直播答題節(jié)目中了。另外，直播答題是帶有抽獎(jiǎng)性質(zhì)的一種知識(shí)游戲，而電視節(jié)目也存在這種類(lèi)似的設(shè)計(jì)，但在互動(dòng)性和現(xiàn)金化上沒(méi)有在直播中這樣直接的呈現(xiàn)給用戶(hù)，這就對(duì)電視節(jié)目收視率方面存在一定的沖擊。
對(duì)此，當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)金凌琳也對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者談到了自己的看法，“直播答題節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播、線(xiàn)上綜藝等內(nèi)容的沖擊會(huì)比較大。這些平臺(tái)的內(nèi)容長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)用戶(hù)而言都屬于只能被動(dòng)接受的信息，作為看客，用戶(hù)頂多是發(fā)短信投票，很難真正參與到節(jié)目當(dāng)中去。而直播答題的出現(xiàn)讓大家發(fā)現(xiàn)，原來(lái)自己也有機(jī)會(huì)可以不限方式、不限地點(diǎn)地快速參與其中，那么用戶(hù)的注意力自然會(huì)被吸引到直播答題上面。”
金凌琳還認(rèn)為，畢竟用戶(hù)的時(shí)間有限，當(dāng)他們不愿意再花時(shí)間到“被動(dòng)”的節(jié)目上面，那么傳統(tǒng)電視節(jié)目等勢(shì)必會(huì)受到影響。何況互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播效率極高，當(dāng)一個(gè)用戶(hù)受到影響作出改變，那么他會(huì)拉動(dòng)身邊親戚朋友一起參與進(jìn)來(lái)，這就會(huì)產(chǎn)生滾雪球般的效應(yīng)，加劇對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目、線(xiàn)上綜藝節(jié)目等的沖擊。（記者 王璐璐）
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