我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　近日，在第七屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)開(kāi)幕式上，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《2016-2017中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》（下稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入持續(xù)增長(zhǎng)，2016年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入5720.85億元，比2015年增長(zhǎng)29.9%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字教育和有聲閱讀表現(xiàn)尤為搶眼。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，數(shù)字版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)水平明顯提升。

 

 

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年數(shù)字閱讀內(nèi)容總量增長(zhǎng)率達(dá)到88%，其中原創(chuàng)占比從69%上升到79.7%。通過(guò)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP，出售版權(quán)進(jìn)行影視、游戲等一系列改編來(lái)尋求獲取更大的商業(yè)價(jià)值，已成當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。

 

　　去年，隨著《歡樂(lè)頌》《親愛(ài)的翻譯官》等電視劇的熱播，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在玄幻、仙俠之外的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作大受歡迎。現(xiàn)實(shí)主義題材增多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化進(jìn)程同步加快。越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家加入到各種社會(huì)組織當(dāng)中來(lái)，多個(gè)省市作協(xié)和行業(yè)作協(xié)相繼成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)組織，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開(kāi)始獲得身份和價(jià)值認(rèn)同。

 

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的步伐也在加快。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山介紹，目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已在多個(gè)海外翻譯網(wǎng)站走紅，還出現(xiàn)了Wuxiaworld（武俠世界）、GravityTales這類主要翻譯中國(guó)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主營(yíng)內(nèi)容的網(wǎng)站。

 

 

　　近年來(lái)，隨著翻轉(zhuǎn)課堂、MOOCs（大型開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)課程）、SPOCs（小規(guī)模限制性在線課程）、數(shù)字教材、電子書(shū)包、微客等產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字教育出版?zhèn)涫苁袌?chǎng)與資本的青睞。2016年數(shù)字教育收入為251億元，比2015年增長(zhǎng)約40%。騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局?jǐn)?shù)字教育產(chǎn)業(yè)。一起作業(yè)網(wǎng)、學(xué)科網(wǎng)等新興互聯(lián)網(wǎng)教育公司正在快速成長(zhǎng)與發(fā)展。傳統(tǒng)教育出版單位也在加快轉(zhuǎn)型，依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索新的數(shù)字教育模式。

 

　　魏玉山認(rèn)為，2017年數(shù)字教育出版的格局將初步顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)字教育領(lǐng)域的布局，也將從前兩年的攻城略地、占領(lǐng)市場(chǎng)份額，轉(zhuǎn)向?qū)?yōu)質(zhì)教學(xué)資源的爭(zhēng)奪，優(yōu)質(zhì)的教學(xué)內(nèi)容成為發(fā)展的基石。在發(fā)展趨勢(shì)上，在線教育在垂直領(lǐng)域的模式順利發(fā)展，將帶動(dòng)細(xì)分教育領(lǐng)域的變現(xiàn)；行為數(shù)據(jù)、學(xué)情數(shù)據(jù)、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)大爆發(fā)，讓個(gè)性化的學(xué)習(xí)成為可能，直播在數(shù)字教育領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，將拓展在線教育應(yīng)用場(chǎng)景和模式。

 

　　有聲讀物成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

 

　　在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)等聽(tīng)書(shū)平臺(tái)的發(fā)展帶動(dòng)下，目前國(guó)內(nèi)已先后出現(xiàn)200多個(gè)帶有聽(tīng)書(shū)功能的移動(dòng)平臺(tái)，有聲讀物的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。2016年中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)增長(zhǎng)48%，達(dá)到了29.1億元。據(jù)新聞出版研究院所發(fā)布的《國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)成年人的聽(tīng)書(shū)率已經(jīng)達(dá)到17%，成年人人均在聽(tīng)書(shū)方面的消費(fèi)達(dá)到6.81元。

 

　　2016年有聲平臺(tái)紛紛加強(qiáng)與出版機(jī)構(gòu)的合作，加大了在有聲書(shū)領(lǐng)域的布局，垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容成為有聲讀物發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等相繼推出付費(fèi)模式，積極探索更多元的盈利模式。同時(shí)，有聲讀物也為很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及團(tuán)隊(duì)提供了機(jī)遇，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電視劇、網(wǎng)劇等內(nèi)容都開(kāi)始推出有聲內(nèi)容，有聲讀物成為了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)IP產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。

 

 

　　產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)有力的版權(quán)保護(hù)。2016年，數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)從立法、司法、行政和社會(huì)保護(hù)各方面看都所有加強(qiáng)。去年11月我國(guó)頒布電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，對(duì)于電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作出明確的規(guī)定。去年國(guó)家新聞出版廣電總局也發(fā)布了關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知，發(fā)布了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序服務(wù)管理的規(guī)定；各級(jí)法院受理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件數(shù)量再創(chuàng)新高，其中著作權(quán)案件數(shù)量占據(jù)半壁江山；“劍網(wǎng)行動(dòng)2016”將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等列為重點(diǎn)整治對(duì)象，進(jìn)一步加大了對(duì)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)監(jiān)管；在社會(huì)保護(hù)方面，相關(guān)行業(yè)企業(yè)相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)自律倡議書(shū)、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟版權(quán)自律倡議書(shū)，并成立了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟。此外，越來(lái)越多的企業(yè)選擇使用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。去年12月由中國(guó)新聞出版研究院承擔(dān)的國(guó)家數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程正式竣工，并且開(kāi)始在新聞出版廣播影視等單位應(yīng)用。

 

　　版權(quán)保護(hù)進(jìn)一步加強(qiáng)的同時(shí)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的跨越。近年來(lái)，IP熱潮之下，各大公司紛紛發(fā)布IP戰(zhàn)略。2016年，中文在線發(fā)布“IP一體化”戰(zhàn)略，借助公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和作家資源，讓文學(xué)向影視、游戲、動(dòng)漫、有聲作品乃至周邊衍生品延展。魏玉山認(rèn)為，2017年IP市場(chǎng)將從爆發(fā)期進(jìn)入理性成長(zhǎng)期。未來(lái)的IP競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)，還是IP生命長(zhǎng)度，即持續(xù)影響力的競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)對(duì)IP質(zhì)量提出了更高的要求，業(yè)界對(duì)IP的選擇與運(yùn)作也將更加慎重，將從內(nèi)容質(zhì)量、品牌影響力和商業(yè)價(jià)值等多個(gè)方面進(jìn)行考量。（本報(bào)記者劉仁）