網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)納入全面監(jiān)管 行業(yè)格局將趨集中

　　記者13日從文化部獲悉，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》簡(jiǎn)稱《辦法》正式印發(fā)，《辦法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位提出具體要求。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《辦法》加上國(guó)家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦等部門此前出臺(tái)的規(guī)范性文件，意味著直播行業(yè)進(jìn)入全面監(jiān)管時(shí)代。

　　監(jiān)管新規(guī)密集發(fā)布

　　今年以來，多個(gè)部門先后出臺(tái)政策措施對(duì)野蠻生長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)加以規(guī)范，這些措施互相補(bǔ)充相輔相成，明確了“誰能直播”、“怎么直播”、“直播什么”等核心問題。

　　9月，國(guó)家新聞出版廣電總局在《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》中明確，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)直播間開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。

　　11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求做新聞?lì)愔辈サ闹辈テ脚_(tái)，需要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)并在許可范圍內(nèi)提供服務(wù)。

　　文化部最新發(fā)布的《辦法》則要求，從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位，向省級(jí)文化行政部門申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，許可證的經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)當(dāng)明確包括網(wǎng)絡(luò)表演。

　　綜合以上文件來看，為網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的平臺(tái)，需要取得國(guó)家網(wǎng)信辦授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，同時(shí)也要有廣電總局授予的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，同時(shí)要向省級(jí)文化行政部門申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》。滿足上述條件，要建立健全審核制度，新聞直播類先審后發(fā)，落實(shí)主播實(shí)名制。

　　從事網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的主播個(gè)人，要取得廣電總局授予的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，直播需實(shí)名，遵守法律法規(guī)，明確規(guī)定禁播的內(nèi)容不得出現(xiàn)在節(jié)目中。

　　千家平臺(tái)亟須整合

　　為什么直播新規(guī)在下半年密集發(fā)布，行業(yè)發(fā)展過于野蠻是一個(gè)重要的原因。

　　映客副總裁王昊在接受采訪時(shí)表示，“每個(gè)月都會(huì)出現(xiàn)很多新興的直播平臺(tái)。春節(jié)結(jié)束的時(shí)候，直播平臺(tái)大概有八十多家；5月份的時(shí)候好像四五百家；現(xiàn)在已經(jīng)接近一千家。這種發(fā)展勢(shì)頭我們也很擔(dān)心。”

　　平臺(tái)爆發(fā)的同時(shí)，高質(zhì)量的內(nèi)容卻跟不上。因此，部分主播為了吸引關(guān)注，以炫富罵街、低俗色情等“激進(jìn)”內(nèi)容吸引眼球，社會(huì)影響十分惡劣。

　　三部門的全面監(jiān)管必然導(dǎo)致直播行業(yè)深度洗牌。從目前的情況來看，主流直播平臺(tái)對(duì)即將到來的行業(yè)洗牌更有優(yōu)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從已經(jīng)出臺(tái)的文件來看，平臺(tái)對(duì)主播進(jìn)行監(jiān)控審核無疑要加大運(yùn)營(yíng)成本，對(duì)技術(shù)水平的要求大大提高，也容易導(dǎo)致部分主播人氣下滑，許多低質(zhì)量的平臺(tái)會(huì)淘汰出局。

　　此外，持證運(yùn)營(yíng)的硬性要求也會(huì)讓潛在的競(jìng)爭(zhēng)者知難而退，讓行業(yè)結(jié)束野蠻生長(zhǎng)。

　　而對(duì)于主流直播平臺(tái)來說，資金和技術(shù)的實(shí)力較強(qiáng)，能夠滿足主管部門的監(jiān)管要求。目前很多主流平臺(tái)的細(xì)分定位十分清晰，不需依賴低端內(nèi)容，未來發(fā)展不會(huì)受到影響。

　　“我們希望先讓直播行業(yè)的水變得更清澈一些，然后再去爭(zhēng)自己的市場(chǎng)份額。這樣才是最健康的，而不是把水?dāng)嚋喠?，誰都活不下去?！蓖蹶徽f。

來源：上海證券報(bào)

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