旅游消費升級 新興旅游創(chuàng)業(yè)方興未艾

　　去柏林拍一張游客照發(fā)朋友圈，已不新鮮。去柏林跑個馬拉松，用腳步丈量歷史古城，這種體育旅游方式已經(jīng)是很多中國人的選擇。

　　伴隨旅游消費升級，個性化深度游正在成為主流，一批創(chuàng)業(yè)公司也正在扎堆搶灘市場。

　　12月14日，國家發(fā)展改革委、國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實施旅游休閑重大工程的通知》，將積極引導社會資本投資旅游業(yè)，不斷完善旅游基礎(chǔ)設施和公共服務體系，豐富旅游產(chǎn)品和服務，迎接正在興起的大眾休閑旅游時代。

　　旅游需求升級新力量

　　2015年，中國人均GDP突破8000美元，這意味著白領(lǐng)、中產(chǎn)階級的消費將成為整個國家消費的主流。不論境內(nèi)游，還是境外游，以體育旅游、文化旅游等為代表的旅游新業(yè)態(tài)，正成為拉動消費升級的重要力量。

　　在北京某央企工作的80后青年李小晟，11月去韓國濟州島跑了一場馬拉松；12月15號，他將從北京飛去臺北，參加臺北馬拉松。另外他還在計劃和朋友一起參加2017年的日本賽事。相對此前去海外或者臺北旅游，如今馬拉松深度游，讓他更抱有期待；與以往不同的是，旅游訂酒店的消費模式也發(fā)生了變化，他已經(jīng)通過air bnb訂好臺北以及明年去日本的民宿。

　　世界旅游組織稱，當整體的旅游產(chǎn)業(yè)的增長額在2%-3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率能夠達到每年14%。目前中國的體育旅游中，最主流的還是海外馬拉松深度游。

　　12月10日，在“2016三亞·財經(jīng)國際論壇旅游高峰論壇”上，尼爾森大中華區(qū)副總裁張霖表示，過去一年中，體育賽事比較受旅游者喜歡，馬拉松排在所有賽事的第一，其次包括環(huán)海騎行、F1、攀巖、定向越野等。

　　據(jù)介紹，在過去一年里，參加過異地比賽的人占跑者的90%，平均每人一年參加次數(shù)為3.7次；其中參加海外馬拉松的人占跑者的9%。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)和新消費機會

　　低價團、觀光游等單調(diào)的旅行產(chǎn)品，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的追求個性化、差異化的需求。傳統(tǒng)旅行社的一些銷售模式，也將面臨洗牌。

　　以西部旅游大省云南為例，全聯(lián)旅游業(yè)商會副會長兼秘書長吉小冬建議在旅游目的地建設的過程中，要讓消費者體驗到云南的生物多樣性，尤其是云南的立體多樣性，這是一個很重要的消費需求；而云南現(xiàn)在還有很多低價團存在，當?shù)芈糜螛I(yè)面臨消費轉(zhuǎn)型升級，但旅行社找不到轉(zhuǎn)型方法。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及90后、00后一代的旅游消費的崛起，新的旅游消費形式和消費行為，給中國企業(yè)帶來機會。一是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游線上和線下融合的機會；另外則是個性化旅游消費產(chǎn)品的機會。

　　攜程旅行網(wǎng)高級副總裁兼去哪兒網(wǎng)總裁楊?？≡谌齺喭嘎叮糜螛I(yè)態(tài)的變化，是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的中國旅游競爭力提升，當前攜程市值300億美金，與PC時代拉開差距，這得益于攜程在移動互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)力。

　　另外，他還透露，除了大家提到的醫(yī)療游、教育游、親子游等，近期攜程投了一家“冷凍卵子旅游”業(yè)務的公司，中國開放二胎以后，這部分未來會增長很快。

　　旅游創(chuàng)業(yè)方興未艾

　　傳統(tǒng)旅游面臨轉(zhuǎn)型壓力，恰恰是消費升級產(chǎn)品的新機會。個性化旅游服務將催生一批新型旅游創(chuàng)業(yè)公司，比如民宿、短租、海外旅游賽事服務等。

　　熊金雷是某體育賽事服務類公司的創(chuàng)始人之一，海外馬拉松賽事服務是他們公司的一項核心業(yè)務。

　　熊金雷告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，傳統(tǒng)的旅游業(yè)務利潤已經(jīng)很薄，空間不大，體育賽事和海外旅游結(jié)合起來，利潤空間相對大一些。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者在北京采訪到多家海外賽事服務公司，都是近兩年在馬拉松熱潮中崛起，有公司已經(jīng)拿到了較可觀的融資。

　　旅游消費升級吸引了一批創(chuàng)業(yè)公司和資本涌入，包括體育賽事服務公司、各種在線旅游、旅游APP層出不窮。

　　不過，旅游上市公司板塊在2016年上半年市場表現(xiàn)較弱，跌幅27.26%，跑輸大盤10個百分點。景區(qū)、旅行社以及酒店餐飲板塊跌幅均超過25%。

　　國家旅游局報告稱，大批旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司進入瓶頸期，淘在路上、麥兜旅行等創(chuàng)業(yè)公司宣布破產(chǎn)或倒閉。2016上半年在線旅游領(lǐng)域投資事件為57起，僅為去年全年的30%。2016年“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)也逐漸趨于理性，一批公司死去，少部分公司緩慢生長。

　　不過在很多投資大佬看來，從長遠來看，旅游投資仍是朝陽產(chǎn)業(yè)。2016年9月，王健林公開稱，旅游是最好的投資，上半年旅游投資同比去年上半年增長了30%，這其中絕大部分是民間投資。

　　另外，中國的人均收入是美國的六分之一，但是中國人的旅游支出大概只是美國的十五分之一，歐洲的二十分之一，與人均收入相比，中國人在旅游方面支出還太少，這方面的投資空間和增長空間是巨大的。

來源：21世紀經(jīng)濟報道

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀