文化出口需拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域

　　“一帶一路”倡議已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)和相關(guān)國(guó)家、地區(qū)乃至全世界的高度關(guān)注和強(qiáng)烈共鳴。日前，《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》）正式發(fā)布。該《行動(dòng)計(jì)劃》經(jīng)推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)，為“一帶一路”文化建設(shè)工作的深入開展繪制了路線圖。

　　近日，文化領(lǐng)域的多位專家紛紛表示，《行動(dòng)計(jì)劃》對(duì)于中國(guó)文化企業(yè)來(lái)說(shuō)是千載難逢的歷史機(jī)遇，也是走向世界舞臺(tái)的重要契機(jī)。我國(guó)文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)特色，與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化資源及市場(chǎng)充分結(jié)合，生產(chǎn)出滿足這些國(guó)家和地區(qū)人民文化生活需求的文化產(chǎn)品，創(chuàng)造出滿足其文化生活水平不斷提高的新的文化需求市場(chǎng)，借助這一歷史機(jī)遇，形成有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)。

　　遵循市場(chǎng)規(guī)律辦事

　　中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)兼文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周指出，《行動(dòng)計(jì)劃》是文化領(lǐng)域貫徹落實(shí)“一帶一路”愿景與行動(dòng)的綱領(lǐng)性文件，同時(shí)也是著眼于我國(guó)中長(zhǎng)期對(duì)外文化發(fā)展戰(zhàn)略的系統(tǒng)性規(guī)劃，需要與政策、設(shè)施、貿(mào)易、資金其他四通緊密配合，而且需要推動(dòng)文化交流、文化傳播與文化貿(mào)易整體創(chuàng)新，才能真正落實(shí)。

　　目前，我國(guó)文化領(lǐng)域已基本完成轉(zhuǎn)企改制的階段性任務(wù)，文化產(chǎn)品和服務(wù)的爆發(fā)期和文化消費(fèi)的繁榮期正在到來(lái)，全國(guó)性的文化大市場(chǎng)正在形成，這為我們向“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)輸出文化內(nèi)容奠定了良好的基礎(chǔ)和條件。但從目前來(lái)看，文化在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來(lái)。

　　“同時(shí)，我們必須看到‘一帶一路’沿線近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的歷史、習(xí)俗、語(yǔ)言、宗教、教育水平千差萬(wàn)別，文化需求自然也是多種多樣的，我們不可能用一套標(biāo)準(zhǔn)化的體制和產(chǎn)品去適應(yīng)和滿足，必須做好對(duì)象國(guó)的文化市場(chǎng)調(diào)查，充分了解和評(píng)估其真實(shí)的需求，知己知彼，一國(guó)一策?！狈吨鼙硎荆覈?guó)目前的文化產(chǎn)品內(nèi)需性特征明顯，真正面向國(guó)際市場(chǎng)打造并且取得持續(xù)成功的文化產(chǎn)品甚至品牌還非常少。

　　對(duì)此，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宮玉選表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，當(dāng)前，我國(guó)的出口模式是以中國(guó)市場(chǎng)為對(duì)象開發(fā)產(chǎn)品，先在中國(guó)賣，然后再出口，而非以國(guó)際市場(chǎng)為對(duì)象，沒有從對(duì)象國(guó)的市場(chǎng)需求出發(fā)，這就注定了我國(guó)的文化產(chǎn)品在國(guó)外會(huì)有很大的文化折扣。

　　另外，宮玉選認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)國(guó)外受眾的關(guān)注點(diǎn)拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域。比如，有些中國(guó)文化產(chǎn)品聽起來(lái)很高大上，但不能作為拳頭產(chǎn)品，受眾面較窄。包括“一帶一路”沿線國(guó)家在內(nèi)的普通老百姓可能更對(duì)中國(guó)的飲食、武術(shù)、中醫(yī)等感興趣，這方面的市場(chǎng)需求也就更大。

　　切實(shí)發(fā)揮平臺(tái)作用

　　《行動(dòng)計(jì)劃》提出以“政府主導(dǎo)，開放包容；交融互鑒，創(chuàng)新發(fā)展；市場(chǎng)引導(dǎo)，互利共贏”為基本原則，重點(diǎn)任務(wù)包括健全“一帶一路”文化交流合作機(jī)制、完善“一帶一路”文化交流合作平臺(tái)等。

　　范周表示，這里既包括實(shí)體平臺(tái)，也包括非實(shí)體平臺(tái)。實(shí)體平臺(tái)例如推進(jìn)部省共建“一帶一路”沿線國(guó)家的中國(guó)文化中心，可以長(zhǎng)期發(fā)揮文化交流合作的陣地作用。目前，我國(guó)在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)設(shè)立了十幾個(gè)中國(guó)文化中心；非實(shí)體的平臺(tái)，例如“一帶一路”主題的各類藝術(shù)節(jié)、博覽會(huì)、交易會(huì)、論壇、聯(lián)盟組織、公共服務(wù)等機(jī)制的建設(shè)，促進(jìn)其品牌化、專業(yè)化和國(guó)際化發(fā)展?！暗绾巫畲蠡l(fā)揮平臺(tái)的作用值得深思。”范周強(qiáng)調(diào)，完善文化交流合作平臺(tái)一定要鼓勵(lì)和支持各種形式的民間文化交流，發(fā)揮細(xì)水長(zhǎng)流潤(rùn)物無(wú)聲的力量，真正實(shí)現(xiàn)民心相通。

　　宮玉選則認(rèn)為，雖然對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，迫切需要政府提供積極務(wù)實(shí)的包括搭建平臺(tái)在內(nèi)的服務(wù)，但是目前有些平臺(tái)提供的服務(wù)很有限。例如，政府有的時(shí)候搭好一個(gè)平臺(tái)，但隨著活動(dòng)結(jié)束，這個(gè)平臺(tái)也停止運(yùn)作甚至解散。這種平臺(tái)不僅持續(xù)性不夠，效果也未必能達(dá)到預(yù)期。他認(rèn)為，政府可以搭建更多的橋梁，也可以委托一些機(jī)構(gòu)去做平臺(tái)。（曹建華）

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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