4月29日，在第四屆峨眉武術(shù)傳承大會上，峨眉派女子功夫團正式亮相；5月13日，外交部發(fā)言人在社交平臺轉(zhuǎn)載短片《武韻峨眉》，向世界推介中國“女團”，迅速登上多個社交平臺熱榜熱搜；隨后，各大短視頻平臺掀起二創(chuàng)熱潮，圍繞“女團”不斷提煉新主題、探索新表達。據(jù)統(tǒng)計，峨眉派女子功夫團自成立以來，全網(wǎng)點擊量已破10億次。
峨眉武術(shù)距今已有3000多年歷史，是中國武術(shù)流派之一，也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。孕育在深山密林中的一個武術(shù)門派何以走進大眾視野，喚起青年一代的熱愛？
短視頻平臺為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供了舞臺。早在“女團”出圈前，“大師姐”凌云已是短視頻平臺上的紅人，很多粉絲關(guān)注她起源于一個短視頻：穿著居家服下樓倒垃圾的普通女孩忽然長劍出鞘，一招一式盡顯武林高手風(fēng)范。近年來，傳統(tǒng)文化成為短視頻創(chuàng)作的熱門題材，通過視頻化表達，傳統(tǒng)文化與大眾親密接觸，激發(fā)用戶共鳴，喚起文化自信。在流量和平臺的助推下，傳統(tǒng)文化進一步實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，傳播力和影響力顯著增強。
國潮風(fēng)起，如何使其韻味悠長，還需從多方面打開思路。
不斷創(chuàng)新表達。短視頻在創(chuàng)作中汲取文化養(yǎng)分，融合流行元素，不僅降低了傳統(tǒng)文化的欣賞門檻，也給文化傳承帶來更多活力?？焓制脚_數(shù)據(jù)顯示，過去一年，30歲以下年輕非遺創(chuàng)作者發(fā)布的視頻內(nèi)容越來越受歡迎，該人群發(fā)布的非遺相關(guān)視頻播放量占比提升18%。這說明，年輕人對文化潮流更敏銳，要充分利用年輕群體，創(chuàng)造更多爆點，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道更寬、圈粉效應(yīng)更強。
實現(xiàn)“造血式”發(fā)展。這些年，短視頻平臺讓越來越多非遺創(chuàng)作者實現(xiàn)創(chuàng)收漲粉雙豐收，無論是老非遺人還是年輕傳承人都能靠自身技能實現(xiàn)勞有所獲，讓古老非遺體面地“活”在當下。數(shù)據(jù)顯示，2023年快手非遺創(chuàng)作者人均總收入同比增長55%，最高年收入超過800萬，最高全年漲粉125.7萬。在抖音，直播電商帶動非遺保護傳承效果顯著，過去一年，平臺上非遺傳承人電商直播累計超10萬小時，獲得觀看累計超2.5億次。平臺要加大對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容的扶持和關(guān)注，用技術(shù)和算法提高傳統(tǒng)文化的“能見度”，讓文化傳承人實現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn)與經(jīng)濟效益提升，獲得自我造血的原動力。
探索文化消費新業(yè)態(tài)。目前，峨眉派女子功夫團已在樂山、上海等地開展不同形式的活動演出，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文化產(chǎn)品大有可為。近年來，非遺游火熱出圈，充分體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對廣大游客的吸引力和影響力。在消費市場，根植于傳統(tǒng)文化的國風(fēng)、國潮成為消費增長的新引擎，說明傳統(tǒng)文化IP能夠為品牌發(fā)展帶來新機遇。浩如煙海的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一座寶庫，值得深度開發(fā)。供給側(cè)要抓住文化消費新需求，將傳統(tǒng)文化元素與“吃、住、行、游、購、娛”功能緊密結(jié)合，打造別具特色的文化消費新業(yè)態(tài)。
傳統(tǒng)文化走紅后還要“走心”，既要抓住“流量”也要守住傳承，用創(chuàng)新思維推動傳統(tǒng)文化的品牌化傳播和市場化發(fā)展，最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。 （作者：姜天驕）
轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》
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