圖書(shū)打幾折，誰(shuí)說(shuō)了算？

　　在“618”大促即將到來(lái)之際，數(shù)十家出版機(jī)構(gòu)發(fā)出聲明不參與某電商平臺(tái)“618”全品種圖書(shū)2~3折的促銷方案，引發(fā)行業(yè)和讀者關(guān)注。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，出版方和渠道方在圖書(shū)定價(jià)方面的矛盾由來(lái)已久，此次出版方抵制“618”大促是一次集中爆發(fā)。

　　為何電商平臺(tái)要大幅度壓低折扣？出版機(jī)構(gòu)又為何會(huì)發(fā)起對(duì)大促的抵制？圖書(shū)打幾折，到底由誰(shuí)說(shuō)了算？《工人日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)行了深入采訪。

　　多家出版機(jī)構(gòu)退出某平臺(tái)“618”

　　近日，包括清華大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社等在內(nèi)的10家出版機(jī)構(gòu)在一份聯(lián)合聲明中表示，不參加某電商平臺(tái)“618”要求的全品種圖書(shū)以2~3折出售的促銷活動(dòng)，理由是“為了維護(hù)市場(chǎng)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，我們認(rèn)為這是必要的舉措”。

　　另一份由上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)出具的聲明顯示，“維護(hù)圖書(shū)市場(chǎng)的穩(wěn)定與繁榮，反對(duì)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)”，上海46家出版機(jī)構(gòu)不參與某電商平臺(tái)“618”大促。

　　“2~3折可以說(shuō)是突破底線了。”北京大學(xué)出版社一名工作人員對(duì)記者說(shuō)。目前，還陸續(xù)有其他出版社單獨(dú)發(fā)出聲明表示不參加上述促銷活動(dòng)。

　　對(duì)此，該電商平臺(tái)圖書(shū)采銷工作人員回應(yīng)稱，只是想賣更便宜的圖書(shū)，通過(guò)薄利多銷擴(kuò)大銷量，給合作伙伴們創(chuàng)造收益。

　　讀者方面則討論激烈。有人表示書(shū)更便宜了是好事；有人認(rèn)為“無(wú)底線的低價(jià)”最終會(huì)把希望做好書(shū)的出版社給“卷”死；還有人指出，渠道商打折倒逼出版社定高價(jià)，會(huì)造成惡性循環(huán)。

　　抵制大促底氣何來(lái)？

　　“我們參加電商平臺(tái)的大促，就算走量也賺不到什么錢，只是湊了個(gè)熱鬧?！卑不找患页霭嫔绲臓I(yíng)銷編輯俞女士告訴記者，大促時(shí)折扣都是由平臺(tái)定的，出版社參加活動(dòng)都是“被迫卷”。

　　大促的確能帶動(dòng)圖書(shū)銷量，對(duì)于一些庫(kù)存書(shū)，或者已經(jīng)回本的書(shū)，以較低的折扣賣出還是合適的。“但這次要求的是‘全品種’，而且是2~3折，都接近成本價(jià)了，出版社真的沒(méi)辦法接受。”俞女士說(shuō)。

　　值得一提的是，當(dāng)前全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化。北京開(kāi)卷公司的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋中，短視頻電商占比26.67%，僅次于傳統(tǒng)平臺(tái)電商，位居各渠道第二位。

　　“直播平臺(tái)的興起，也讓很多出版社不愿意再受這些傳統(tǒng)平臺(tái)電商控制，大平臺(tái)過(guò)去的議價(jià)‘統(tǒng)治力’在下降?！痹趶氖鲁霭嫘袠I(yè)多年的張先生看來(lái)，平臺(tái)電商此次把折扣壓得較以往更低，與受到短視頻平臺(tái)的沖擊不無(wú)關(guān)系。

　　如今，很多出版社或自己開(kāi)設(shè)直播間，或進(jìn)入各類達(dá)人、讀書(shū)博主的直播間，圖書(shū)銷售渠道在變多。而“全網(wǎng)最低價(jià)”已成為很多直播間的賣貨噱頭?！捌脚_(tái)電商通常會(huì)有滿減，達(dá)人的直播間可能會(huì)有專屬贈(zèng)品，玩法不一樣?！庇崤空f(shuō)。

　　圖書(shū)定價(jià)誰(shuí)說(shuō)了算？

　　張先生對(duì)記者表示，幾年前，有電商平臺(tái)陸續(xù)開(kāi)始5折賣書(shū)，使得圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)“打折常態(tài)化”現(xiàn)象。很多常規(guī)書(shū)都可以用5折的價(jià)格買到，出版社圖書(shū)的定價(jià)也由此逐漸提高?！皾q價(jià)主要還是為了應(yīng)對(duì)這種常態(tài)化打折”。

　　“我們圖書(shū)定價(jià)時(shí)就已經(jīng)考慮了打折?！北本┮患页霭嫔绲膱D書(shū)策劃編輯陳先生告訴記者，除去人力成本，一本書(shū)的成本最主要包括兩個(gè)方面，一是排版、設(shè)計(jì)、印刷，二是作者的稿費(fèi)。如果圖書(shū)打2~3折，對(duì)于多數(shù)出版社而言可能要虧錢。

　　俞女士和陳先生所在的出版社，并未退出平臺(tái)電商的大促。他們均認(rèn)為，敢跟平臺(tái)叫板的出版社，“他們本身?yè)碛泻芎玫膱D書(shū)品種來(lái)支撐，產(chǎn)品不愁賣就有抵制的底氣”。

　　還有讀書(shū)博主指出，出版社過(guò)去過(guò)于依賴平臺(tái)電商，并在此過(guò)程中拋棄了實(shí)體書(shū)店，如今遭到平臺(tái)的價(jià)格控制也是意料之中。另外，一些圖書(shū)質(zhì)量不高，讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生改變等，導(dǎo)致圖書(shū)價(jià)格降低，但過(guò)低的價(jià)格、惡性價(jià)格戰(zhàn)肯定不利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　圖書(shū)價(jià)格到底誰(shuí)說(shuō)了算？有業(yè)內(nèi)人士分析，書(shū)籍屬于特殊商品，有些國(guó)家會(huì)對(duì)圖書(shū)等文化產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格干預(yù)，規(guī)定不允許隨意打折。設(shè)計(jì)一個(gè)適配于我國(guó)的圖書(shū)價(jià)格政策應(yīng)提上日程。

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)

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