熱度與爭議并存 網(wǎng)絡(luò)微短劇路在何方？

　　節(jié)奏明快，短小精悍，劇情反轉(zhuǎn)不斷……近年來，隨著短視頻的流行和受眾收看習(xí)慣的變化，一集時(shí)長僅有幾十秒到十幾分鐘不等的網(wǎng)絡(luò)微短劇逐漸走入受眾視野，并呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢。如今，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，監(jiān)管逐步加強(qiáng)，依靠流量加持的網(wǎng)絡(luò)微短劇出現(xiàn)競爭激烈化、內(nèi)容多元化、市場全球化等特點(diǎn)。

　　“造富神話”引發(fā)競爭加劇

　　商業(yè)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。這一數(shù)據(jù)約是同年電影票房的70%。艾媒咨詢預(yù)測，2027年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模將超1000億元。

　　一周拍完，一月上線，收入過億……網(wǎng)絡(luò)流傳的種種說法讓網(wǎng)絡(luò)微短劇短時(shí)間內(nèi)成為“造富神話”?！皩懶≌f的、干婚慶的、做廣告的……都紛紛入局，想分一杯羹?！币晃痪W(wǎng)絡(luò)微短劇制作企業(yè)負(fù)責(zé)人說。

　　西安豐行廣告文化傳媒有限公司是國內(nèi)最早進(jìn)入微短劇賽道的制作方之一，由該公司制作的短劇《無雙》曾創(chuàng)造出“上線8天收入破億”的紀(jì)錄，目前該劇全網(wǎng)充值額約達(dá)3億元。公司總經(jīng)理李濤告訴記者，公司已拍攝制作豎屏短劇近百部。

　　以《無雙》為代表的微短劇贏得市場歡迎的同時(shí)，也引發(fā)輿論熱議微短劇“投資幾十萬，就能盈利幾個(gè)億”。但業(yè)內(nèi)人士卻并不認(rèn)同。

　　據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)微短劇的盈利收入主要來自用戶充值。平臺(tái)方會(huì)將微短劇中較為吸引受眾的內(nèi)容剪輯拼接，然后投放在抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行推送，吸引用戶點(diǎn)擊鏈接，再跳轉(zhuǎn)到平臺(tái)方的小程序或應(yīng)用上付費(fèi)觀看完整劇情。一部劇的制作成本雖然并不算高，但是用于投放流量的成本則需要數(shù)千萬元，甚至上億元。

　　“平臺(tái)投流成本幾乎占到總成本的九成，而制作公司基本只參與后期分賬，所以盈利并不多。”一位受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人說。

　　一位業(yè)內(nèi)人士坦言，如果播放數(shù)據(jù)和充值金額不理想，大概率還要賠錢的?！敖衲甑氖袌龈偁幐蛹ち?，上線100部劇中大概只有10到15部有可能盈利?！?/p>

　　多元發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)升級

　　一方面，又“土”又“爽”的微短劇成為碎片化閱讀時(shí)代受眾娛樂的方式之一；另一方面，不少短劇內(nèi)容傳播的不良價(jià)值觀引發(fā)輿論擔(dān)憂。

　　陜西文無文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人康遠(yuǎn)飛介紹，短劇最早脫胎于網(wǎng)絡(luò)小說，以男頻為主，內(nèi)容大多圍繞戰(zhàn)神、小人物逆襲等主題展開，后來甜寵、虐戀等女頻題材也逐漸增多。今年以來，不少平臺(tái)及制作方開始嘗試懸疑、年代劇等更加多元的題材。

　　“劇本題材更加多元化，同時(shí)故事更加追求動(dòng)機(jī)邏輯和情感邏輯了?！笨颠h(yuǎn)飛說。

　　陜西西咸新區(qū)空港新城的一家酒店宴會(huì)廳里，燈光、攝影、劇務(wù)等依次就位，演員們忘情演出。宴會(huì)廳一角，導(dǎo)演全神貫注盯著監(jiān)視器，不時(shí)發(fā)出指令……這是一部網(wǎng)絡(luò)微短劇的拍攝現(xiàn)場。

　　拍攝間隙，演員宮雨（化名）告訴記者，她是從2020年開始接觸短劇的。“為了演好戲，我還主動(dòng)報(bào)了武術(shù)班、馬術(shù)班提高業(yè)務(wù)水平。開拍前劇組也會(huì)進(jìn)行圍讀，幫助演員更好理解角色和故事內(nèi)容?！睂m雨說。

　　內(nèi)容多元化發(fā)展的同時(shí)，不少網(wǎng)絡(luò)微短劇仍存在內(nèi)容低俗、渲染和夸大仇恨、暴力、血腥等問題。2023年11月，國家廣電總局曾開展為期一個(gè)月的微短劇專項(xiàng)治理工作，采取七方面舉措加大行業(yè)管理力度。

　　今年3月21日，網(wǎng)絡(luò)微短劇《老師不要跑》因存在低俗劇情，臺(tái)詞、畫面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情問題，被中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)點(diǎn)名，并被全網(wǎng)下線。

　　“強(qiáng)監(jiān)管”進(jìn)一步優(yōu)化短劇內(nèi)容導(dǎo)向，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，力促微短劇行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。2024年1月，國家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。

　　加速出海迎來發(fā)展新機(jī)遇

　　2023年底，西安豐行廣告文化傳媒有限公司遠(yuǎn)赴埃及，與海外平臺(tái)合作拍攝了一部微短劇，并于近期上線播出。李濤介紹，今年海外微短劇的市場份額已與國內(nèi)2022年市場份額基本持平，海外短劇即將迎來新的發(fā)展。

　　一組數(shù)據(jù)印證了李濤的判斷。2023年年底，中文在線旗下的微短劇手機(jī)應(yīng)用“Reel Short”躍居美國蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)軟件下載娛樂榜榜首；今年2月，上海嘉書旗下的微短劇手機(jī)應(yīng)用“TOPShort”在日本蘋果應(yīng)用暢銷榜一度超越Netfilix，累計(jì)下載量約40萬……

　　2023年9月，九州文化傳媒有限公司上線“Short TV”，播出英語自制劇，目前海外用戶總規(guī)模近500萬，市場覆蓋歐美、澳大利亞和東南亞等地區(qū)。截至2023年11月，該公司共計(jì)出海600多部微短劇，給國內(nèi)微短劇添加英文配音的譯制劇占80%，海外團(tuán)隊(duì)在海外拍攝制作的海外本土化短劇占20%。

　　“北美市場用戶付費(fèi)習(xí)慣較好，亞洲市場用戶對于國內(nèi)微短劇的內(nèi)容接受度較高，不同市場有不同的機(jī)會(huì)，目前海外市場仍處于培育發(fā)展階段?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士介紹。

　　國內(nèi)市場競爭加劇，微短劇出海成為不少企業(yè)的拓展空間之一。西影傳媒于2022年底布局微短劇領(lǐng)域，企業(yè)孵化主控的微短劇項(xiàng)目《唐探之盛世少年》《歷史的美妙》入選2023年國家廣電總局月度重點(diǎn)項(xiàng)目。目前該企業(yè)也在積極謀求短劇出海。

　　“我們一方面計(jì)劃將題材和制作適合歐美市場的微短劇通過翻譯、重新配音后在平臺(tái)上線。另一方面也計(jì)劃在海外市場采購合適的小說IP進(jìn)行改編，劇本敲定后在海外聯(lián)系當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)執(zhí)行拍攝與制作?！蔽饔皞髅絼〖行目傊破岁惐蠼榻B。

　　“從實(shí)踐看，微短劇‘出?！奈幕劭圯^低，容易打開國際市場。微短劇應(yīng)當(dāng)把握規(guī)模優(yōu)勢、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢，拿出更優(yōu)質(zhì)的作品，強(qiáng)化中國文化在國際市場的競爭力?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授卜彥芳說。（記者 雷肖霄 蔡馨逸）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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