從小眾愛好到頻頻“出圈”“新中式”究竟為什么火？

　　2023年，“新中式”就已十分流行，如今依然熱度不減、風(fēng)頭正勁。電商平臺(tái)上，“新中式”服裝銷量猛增；日常生活中，不少人身著“新中式”拍照打卡；社交平臺(tái)上，“為什么年輕人都喜歡‘新中式’”等話題頻登熱搜榜……

　　3月16日晚上7點(diǎn)59分，趙佳目不轉(zhuǎn)睛地盯著手機(jī)屏幕，她準(zhǔn)備在一家原創(chuàng)淘寶店鋪搶購一件“新中式”上衣。8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開售，現(xiàn)貨立刻被搶購一空。“秒沒！訂了好幾個(gè)鬧鐘搶現(xiàn)貨，還是沒搶到?！倍?，趙佳只能選擇購買預(yù)售商品?！邦A(yù)售的話需要再等20天，‘新中式’也太火了吧！”她感嘆。

　　從小眾愛好到爆火“出圈”，“新中式”究竟為什么火？

　　“新中式”風(fēng)潮正起

　　和趙佳一樣，為“新中式”著迷的年輕人還有很多。

　　“之前沒想到男生也這么適合穿‘新中式’。”自去年起，在北京一所大學(xué)讀研的張鵬就在社交平臺(tái)上被頻繁“種草”。他一邊說，一邊向記者展示身上的衣服：挺拔利落的立領(lǐng)配上豎排盤扣，胸前有翠竹元素的刺繡作為點(diǎn)綴，整體黑色卻不顯沉悶?！芭恼蘸艹銎粘４┮埠芎线m，‘新中式’給個(gè)人氣質(zhì)‘上大分’?！睆堸i說。

　　好看又實(shí)穿的“新中式”，在越來越多消費(fèi)者的衣櫥中占有了一席之地。春節(jié)期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”等話題沖上熱搜，某電商平臺(tái)漢服品類成交額同比增長(zhǎng)了325%。截至發(fā)稿前，“新中式穿搭”話題在小紅書平臺(tái)瀏覽量超21億，相關(guān)筆記超300萬篇。眼下是出游踏青的好時(shí)節(jié)，“新中式”成為不少人中意的春日出行穿搭。

　　究竟什么是“新中式”？北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“新中式”其實(shí)并沒有明確的定義?！八c傳統(tǒng)中式不同，‘新中式’融合了中國(guó)傳統(tǒng)元素，同時(shí)以比較現(xiàn)代的形態(tài)展現(xiàn)出來。”張頤武說。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合的“新中式”風(fēng)格，正在向大眾流行演變。不僅是服裝，美妝、餐飲、家居等領(lǐng)域紛紛添加中式元素，同樣受到消費(fèi)者青睞。

　　“配色上舍棄老式的紅木色，使用棕咖色系，給空間增添一些復(fù)古韻味。屏風(fēng)、綠植、藤編元素，用來傳遞中式審美理念。”3月上旬，來自成都的室內(nèi)設(shè)計(jì)師松然剛剛完成一份“新中式”風(fēng)格的裝修設(shè)計(jì)方案。

　　松然說，近兩年，喜歡“新中式”裝修風(fēng)格的客戶越來越多，很多人拋棄“北歐風(fēng)”，轉(zhuǎn)而選擇“新中式”作為自己的理想棲居風(fēng)格?！艾F(xiàn)代與‘新中式’的碰撞，既有傳統(tǒng)的中式韻味，又符合現(xiàn)代年輕人的居住習(xí)慣，這應(yīng)該就是大家喜歡‘新中式’裝修的原因?！彼扇桓嬖V記者。

　　爆火背后不只是美

　　90后女孩楊錦是北京一家“新中式”服裝品牌的主理人。今年春節(jié)期間，楊錦設(shè)計(jì)的一款以中國(guó)紅為主色調(diào)的“新中式”上衣，成為店內(nèi)的爆款商品?！斑@件衣服用料為紅色漳緞，是一種非遺面料。在設(shè)計(jì)時(shí)，我融入了竹子、如意、祥云等圖案，再搭配上經(jīng)典盤扣，讓這件衣服具有東方美學(xué)的獨(dú)特韻味?！睏铄\說。

　　“新中式”為何能火出圈？“足夠美”是大多數(shù)人的答案。

　　除了加入刺繡、水墨等經(jīng)典元素的“新中式”服裝，還有以細(xì)長(zhǎng)眉、眼下彩、點(diǎn)朱唇為代表的“新中式”美妝，運(yùn)用扎染、古法花絲等傳統(tǒng)技藝的“新中式”工藝品，環(huán)境古色古香、靜謐松弛的“新中式”茶館……無一不體現(xiàn)著獨(dú)特的東方美學(xué)基因。

　　“但從根本上說，我覺得‘新中式’火起來背后，是幾千年來傳統(tǒng)文化的積淀，是大家慢慢感受到了傳統(tǒng)文化的魅力?！睏铄\說。

　　從電影《長(zhǎng)安三萬里》口碑票房雙豐收，到《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》等舞劇一票難求，再到春晚節(jié)目《年錦》《山河詩長(zhǎng)安》為觀眾送上一場(chǎng)視覺盛宴，近年來，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為當(dāng)代生活提供了豐富的靈感，掀起一波波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。張頤武認(rèn)為，“新中式”根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)適應(yīng)了當(dāng)代生活形態(tài)，既有對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承，也有與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，是其爆火的主要原因。

　　“同時(shí)，這也是文化自信的一部分?！睆堫U武提到，一些融入傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品在國(guó)際上能讓人快速識(shí)別出中國(guó)的標(biāo)識(shí)與符號(hào)，同時(shí)又具備一定的美感與意韻，能夠凸顯中國(guó)人獨(dú)特的審美傾向。

　　更需高質(zhì)量發(fā)展

　　如今，“新中式”市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段，但一些問題也已顯露。

　　在廣東工作的喬鈺喜歡嘗試各種香氛產(chǎn)品，但一次試用卻讓她直呼“翻了車”。去年，某國(guó)產(chǎn)香氛品牌推出了一款“新中式東方香”，“被名字吸引去購買，買回來發(fā)現(xiàn)就是一股刺鼻的劣質(zhì)空氣清新劑味道?！眴题曊f。

　　很多消費(fèi)者都遇到過類似情況。例如，一些網(wǎng)友吐槽網(wǎng)購的“新中式”服裝貨不對(duì)板、質(zhì)量較差；一些“新中式”香氛產(chǎn)品暴露出“非天然劣質(zhì)香精”等品質(zhì)問題，讓不少消費(fèi)者望而卻步；一些餐飲品牌將“新中式”當(dāng)作流量噱頭，產(chǎn)品無創(chuàng)意但卻賣出高價(jià)……

　　針對(duì)這一問題，張頤武認(rèn)為，“新中式”產(chǎn)品保質(zhì)保量，這是最基礎(chǔ)的要求，“但更重要的是，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面應(yīng)該有更扎實(shí)的東西，而不僅僅停留在噱頭上。”張頤武說，應(yīng)在保證質(zhì)量高水準(zhǔn)的前提下，把中國(guó)傳統(tǒng)文脈和新的生活形態(tài)結(jié)合得更好，做出讓人眼前一亮、新穎獨(dú)到的產(chǎn)品。

　　此外，有商家反映，“新中式”市場(chǎng)上，部分同行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，導(dǎo)致市面上“山寨貨”頻出。對(duì)此，記者了解到，上海市版權(quán)局在東華大學(xué)設(shè)立了“上海漢服版權(quán)中心”，這是全國(guó)首個(gè)綜合性漢服版權(quán)服務(wù)平臺(tái)。針對(duì)漢服原創(chuàng)設(shè)計(jì)種種維權(quán)痛點(diǎn)，上海漢服版權(quán)中心為漢服設(shè)計(jì)提供版權(quán)登記、確權(quán)、維權(quán)等專業(yè)化服務(wù)，在版權(quán)保護(hù)方面做出了有益嘗試。

　　談及“新中式”未來如何發(fā)展壯大，張頤武認(rèn)為，首先，可以建立一些激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)抓住廣闊的市場(chǎng)需求。其次，“新中式”應(yīng)在品牌建設(shè)上下功夫，推出一批有影響力的代表性品牌。最后，要提升工藝設(shè)計(jì)水平，在新的手法和傳統(tǒng)工藝之間做好聯(lián)結(jié)，不僅在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上吸收傳統(tǒng)文化元素，還應(yīng)在工藝上更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的氣韻與精神?！斑@才是‘新中式’未來所需要的高質(zhì)量發(fā)展?！睆堫U武表示。

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)

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