壯大文化消費(fèi)的力量

　　在剛剛過去的2023年，我國的文化消費(fèi)市場呈現(xiàn)出可觀的發(fā)展?jié)摿?。多地演出市場人滿為患、演唱會門票供不應(yīng)求、戶外音樂節(jié)人頭攢動、“博物館熱”不斷升溫……文化消費(fèi)成為滿足群眾精神文化需求、拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

　　黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的黃金期，文化產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷豐富，文化消費(fèi)全面升級。中央財政大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有示范性和引領(lǐng)性的項(xiàng)目，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，為文化消費(fèi)市場注入了新活力。從全國范圍看，文化消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)大，從2012年到2023年前三季度，我國居民人均教育文化娛樂支出由1262元增加到2084元，占人均消費(fèi)支出比重從10.5%提升到10.7%。不少省份也紛紛出臺相關(guān)舉措，扎實(shí)推進(jìn)文化消費(fèi)。比如，北京市加強(qiáng)全國文化中心建設(shè)，提升對歷史文化資源的保護(hù)、傳承、利用；浙江省借助數(shù)字化、智能化，壯大一批具有較強(qiáng)核心競爭力的大型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)類企業(yè)；等等。

　　一系列國家層面的政策也先后出臺?！秶鴥?nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》……有關(guān)政策明確指出，培育文體旅、文商旅等融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)。通過完善消費(fèi)惠民政策、鼓勵舉辦文化消費(fèi)促進(jìn)活動、優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入等一項(xiàng)項(xiàng)措施的扎實(shí)落地，相關(guān)成本得以有效降低。文化消費(fèi)這篇大文章切實(shí)做“活”了。

　　同時，一些明顯存在的問題也不容忽視。產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與市場需求結(jié)構(gòu)不適應(yīng)，產(chǎn)品供給不能滿足民眾差異化的精神文化需求，消費(fèi)觀念和文化消費(fèi)水平依舊存異……可見，有必要從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者等多個層面著手，壯大文化消費(fèi)的力量。

　　優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策體系，引領(lǐng)消費(fèi)品質(zhì)。完善文化消費(fèi)激勵政策，推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的連接。完善文化市場監(jiān)管機(jī)制，深化文化市場綜合執(zhí)法，規(guī)范市場經(jīng)營秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益。推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大對資金、技術(shù)、人才等方面的支持，推動產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。通過搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)體系平臺、打造數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，提供便捷高效的消費(fèi)渠道。

　　培養(yǎng)新型文化企業(yè)，創(chuàng)新消費(fèi)供給。增強(qiáng)供給對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣，提高消費(fèi)者精神體驗(yàn)。提升產(chǎn)品性價比，通過數(shù)字化技術(shù)等手段提升產(chǎn)品品質(zhì)和性能，增加消費(fèi)者黏性和忠誠度。

　　提升民眾文化素養(yǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)需求。通過宣傳教育著力增強(qiáng)民眾的文化認(rèn)知和欣賞能力。讓消費(fèi)者通過參觀公共文化場所、參加公共文化活動，選擇合適的產(chǎn)品和服務(wù)，汲取公共文化資源。 （作者：郭秋晨）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報》

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