回暖趨勢明顯 游戲市場進入存量競爭階段

　　近日，國家新聞出版署公布了11月國產網(wǎng)絡游戲審批信息。截至目前，今年已下發(fā)931個游戲版號，數(shù)量超過2022年和2021年。在新游戲陸續(xù)獲得發(fā)布資格的同時，存量游戲市場則越來越“卷”。

　　版號發(fā)放整體趨勢向好

　　12月4日，國家新聞出版署公布了11月國產網(wǎng)絡游戲審批信息，共有87款游戲獲批。

　　截至目前，今年共下發(fā)931個游戲版號，其中包括873個國產網(wǎng)游版號和58個進口網(wǎng)游版號，已接近機構一致預期的全年1000個版號關口，數(shù)量超過了2022年的579個和2021年的748個。

　　“今年游戲版號的大量下發(fā)是一個積極信號，表明游戲市場正在逐漸恢復活力，游戲企業(yè)也能夠更加積極地推出新產品，滿足玩家需求。同時，也意味著相關部門對游戲行業(yè)的監(jiān)管力度在加大，有助于規(guī)范市場秩序，提升整個行業(yè)的發(fā)展水平?！北P古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示。

　　中國銀河證券發(fā)布的研報顯示，版號發(fā)放整體趨勢的向好將持續(xù)優(yōu)化供給端，各大廠商后續(xù)游戲產品儲備充足，新產品周期正逐漸穩(wěn)步開啟。隨著新產品逐步走向市場，各家游戲公司盈利端將穩(wěn)步開啟新一輪利潤釋放，推動游戲市場規(guī)模進一步增長。

　　版號的發(fā)放也使得游戲企業(yè)的投入決策更加積極?！爸拔宜诠狙邪l(fā)的新游戲，研發(fā)用時兩三年，等了一年多才拿到版號。雖然公司收入非常可觀，但是版號資源仍然稀缺。如果版號多一點，公司在研發(fā)決策上會更能放開手腳一些?！币晃挥螒蛐袠I(yè)從業(yè)者告訴中國商報記者。

　　“需要注意的是，游戲版號發(fā)放量增多并不意味著所有游戲都能成功發(fā)行和盈利。游戲市場的競爭依然激烈，只有具備優(yōu)秀的產品質量、完善的運營和推廣策略，以及良好用戶口碑的產品才能在市場中脫穎而出。”江瀚表示。

　　行業(yè)進入存量競爭階段

　　對于游戲行業(yè)來說，存量競爭正變得日趨激烈。

　　嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）董事長兼CEO陳睿在今年第三季度業(yè)績電話會上曾表示，游戲行業(yè)已進入存量競爭階段，業(yè)內今年新發(fā)游戲絕大多數(shù)不及預期，當前的游戲行業(yè)規(guī)則發(fā)生了變化。他認為，B站游戲視頻的DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）增長，用戶高度關注新游戲，B站仍是國內最大、最活躍的游戲視頻社區(qū)。長線運營、垂類頭部和成本合理，將成為B站游戲立項的三大標準。

　　今年第三季度，B站移動游戲營業(yè)額為9.9億元，同比減少33%。B站表示，移動游戲營業(yè)額的同比減少主要是由于2022年6月推出的《時空獵人3》基數(shù)較高，以及2023年第三季度若干新游戲的營業(yè)額低于預期。

　　完美世界也在財報中提到了新游戲發(fā)布對存量游戲市場的影響。前三季度，完美世界游戲業(yè)務實現(xiàn)扣除非經常性損益后的凈利潤為6.41億元，較上年同期下降了40.56%。完美世界將前三季度凈利潤下降歸因為客觀上今年行業(yè)新游戲大作發(fā)布密集，對存量游戲市場空間造成了一定擠占；而公司受產品研發(fā)周期影響，前三季度上線的新游戲較少，同時在營游戲流水隨生命周期自然衰減，業(yè)績貢獻較上年同期減少。

　　不久前，抖音集團宣布旗下游戲業(yè)務朝夕光年將進行大規(guī)模收縮。對已上線且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除了少量創(chuàng)新項目及相關技術項目外均會關停。

　　創(chuàng)新研發(fā)能力亟待提升

　　值得注意的是，當前游戲市場收入出現(xiàn)輕微下降趨勢。

　　《2023年1—6月中國游戲產業(yè)報告》顯示，我國游戲市場上半年實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.16%。其中，中國自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長24.53%。中國自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。

　　“當前游戲市場已經進入存量競爭階段，市場份額被頭部企業(yè)壟斷，新進入者面臨較大的市場壁壘。同時，游戲產品的生命周期也越來越短，用戶對于游戲品質和體驗的要求也越來越高。因此，游戲企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產品，提高產品質量和用戶體驗，才能夠在市場上保持競爭優(yōu)勢?！苯硎?。

　　上述游戲行業(yè)從業(yè)者表示：“的確感覺到行業(yè)處在存量競爭階段，公司想要生存下去，就要卷質量、卷速度、卷創(chuàng)意。對于中小型公司來說，只能守住目前的優(yōu)勢，或是向下兼容。有不少我熟悉的公司都選擇砍掉部分大項目，向小游戲靠攏，去做機會更多、驗證周期更短的抖音、微信小游戲。”

　　“游戲企業(yè)應該尋求多方面的發(fā)展，包括但不限于：提高研發(fā)和創(chuàng)新能力，不斷推出具有差異化和創(chuàng)新性的產品，滿足用戶需求；建立健全的運營和推廣體系，提高用戶黏性和留存率；拓展海外市場，尋找新的增長點；注重品牌建設和口碑營銷，提升企業(yè)形象和知名度；積極探索新的商業(yè)模式和盈利方式，如廣告、電商等?！苯硎?。（記者 趙熠如）

　　轉自：中國商報

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