快手安全中心28日發(fā)布公告稱，近期平臺在巡查中發(fā)現，部分微短劇類小程序發(fā)布違規(guī)內容，擾亂平臺健康的生態(tài)環(huán)境，根據社區(qū)規(guī)則，共下架違規(guī)微短劇10余部。這是近期抖音、騰訊、B站等平臺下架大量違規(guī)微短劇、封禁大批違規(guī)發(fā)布微短劇賬號后，市場整頓的新進展。
“野蠻生長”的微短劇市場遭重拳整治。中國網絡視聽節(jié)目服務協會日前刊文稱，國家廣電總局于11月下旬再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作。官方數據顯示，今年3月至今，國家廣電總局督導多個平臺清理有害網絡微短劇35萬余集（條）。業(yè)內人士表示，微短劇市場目前處于爆發(fā)式增長階段，內容良莠不齊、同質化較為嚴重的問題突出，行業(yè)治理亟待完善。
根據國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。
“從2022年開始，微短劇開始流行，大多為1分鐘1集，一部短劇共百余集，在微信小程序上就可觀看，題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型。用戶一般可以免費看前10集，其余需付費觀看?！庇耙曅袠I(yè)從業(yè)者小安向記者透露，這種微短劇每部成本大約僅需十萬到幾十萬元不等，最終卻能帶來幾百萬甚至上千萬的收益。此外，甚至有制作方要求編劇在短短1分鐘的一集內設置3個反轉點，需要明確包含事件“危機”與“轉機”，不斷激發(fā)觀眾好奇心，吸引其付費觀看。
數據顯示，微短劇全年備案數量從2021年的398部上升至2022年的2775部。艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。以坐擁海量IP優(yōu)勢的中文在線集團股份有限公司為例，公司在2020年開始探索中短劇市場，2022年新增開拓小程序微短劇業(yè)務?！岸虅”局饕獊碓从诰W絡小說改編，公司擁有550萬種IP，可源源不斷地提供優(yōu)質的短劇IP改編劇本?！敝形脑诰€證券事務代表楊帥表示，2022年公司小程序短?。ǜ顿M視頻?。┦杖胍殉?億元，預計微短劇市場規(guī)模仍將高速增長。
談及微短劇火爆的原因，中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院執(zhí)行院長張洪生認為，在符合文化消費市場發(fā)展規(guī)律的基礎上，資本也發(fā)揮了重要作用。微短劇傳播率快、傳播面廣，吸引廣告贊助商的關注，基于流量邏輯，廣告可以通過微短劇的藝術形式進行表達與傳播。
小安告訴記者，從生產端來看，傳統長劇制作成本高、周期長，而微短劇投入少、來錢快，往往幾個月就能回本，一些低質的微短劇經常通過打“擦邊球”吸引觀眾從而迅速獲利，不僅傳播了不良價值觀，還破壞了平臺生態(tài)，導致“劣幣驅逐良幣”的惡果。
事實上，2022年11月開始，廣電總局就已經開展一系列網絡微短劇專項整治工作。而今年3月至今，國家廣電總局督導多個平臺累計對外發(fā)布公告40余期，抖音、快手、騰訊、B站等平臺分級處置傳播低俗有害網絡微短劇小程序429個，賬號2988個。
“微短劇的產生是流量經濟的延續(xù)，相關部門在微短劇監(jiān)管機制與標準制定方面仍需進一步完善。”張洪生表示，微短劇的治理離不開整個互聯網內容生態(tài)的治理，從平臺端到政府端，再到用戶端，應多元共治、多方發(fā)力，促進網絡文化生態(tài)建設。
影視相關從業(yè)人員表示，在“短視頻+”賦能的互聯網時代，一場視頻敘事的顛覆性革命已經到來，隨著越來越多的影視相關人員和資本加入微短劇賽道，門檻正不斷提高，成本也會不斷增加，爆款出現的概率將會降低。與此同時，“精品化”與“高質化”路線將是未來的發(fā)展趨勢。 (記者 陳涵旸 李昱佑)
轉自：經濟參考報
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