影視企業(yè)紛紛布局微短劇業(yè)務(wù) 火熱能否持續(xù)?


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-11-30





  近期,一款名為《完蛋!我被美女包圍了!》的游戲爆火,剛一上線好評率就達92.51%,更是連日登頂steam國區(qū)暢銷榜首。


  “真人互動游戲持續(xù)發(fā)酵,在資本市場掀起了軒然大波,因其游戲+情景微短劇的設(shè)定,使得傳媒短劇類公司站上了風(fēng)口浪尖?!睒I(yè)內(nèi)人士日前對記者說。


  前不久,國內(nèi)首個聚焦微短劇的行業(yè)大會在杭州召開。會上透露,2022年全國微短劇市場規(guī)模在100多億元,2023年微短劇規(guī)模將突破300億元。今年1~9月通過網(wǎng)絡(luò)備案的中微短劇約3000部。疊加后續(xù)行業(yè)市場滲透率進一步提升,預(yù)計微短劇市場明年有望達到500億元以上的市場規(guī)模。


  微短劇賽道究竟有多火?


  當(dāng)前,國內(nèi)全平臺的付費微短劇,每日充值消費已經(jīng)在6000萬元左右。據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù),最近半年內(nèi),我國超10億的短視頻用戶中,有50.4%看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。


  快節(jié)奏、高密度、夸張的劇情,是微短劇的最大特征,同時也是其吸金的法寶。天眼查數(shù)據(jù)顯示,全國現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)230余家,其中2023年1~10月新增注冊企業(yè)30余家,與2022年同比上漲225%。


  此前,小程序微短劇“以小博大”,數(shù)十萬元投入撬動千萬元甚至上億元流水。短視頻博主原創(chuàng)微短劇《逃離大英博物館》全網(wǎng)熱播,成為現(xiàn)象級微短劇作品。據(jù)字節(jié)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,付費微短劇年充值流水達180多億元,其中不乏爆款。


  線上微短劇熱鬧非凡,線下同樣當(dāng)仁不讓,重慶推出的劇本娛樂數(shù)字地圖,6條線路讓玩家盡情體驗到不同“人生”的劇本游戲。


  “互動真人劇是融合微短劇和游戲的一種創(chuàng)新嘗試,其出圈背后是細(xì)分娛樂需求體驗的深度挖掘!”重慶文化娛樂行業(yè)協(xié)會會長曾禮說,目前重慶市劇本娛樂經(jīng)營場所超過500家。涌現(xiàn)出“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+科技”等多種全新體驗式文娛消費新模式。


  國慶期間,重慶潼南旅游集團推出《青染·雙江》沉浸式劇本殺活動,成為“文旅+劇本演藝”“文旅+情境互動”的全新嘗試。記者現(xiàn)場看到,劇本殺讓“看景”變“入景”,迎來玩法、身份、服道化等6大維度的全面升級,對于高階玩家,燒腦之余還可以有集章解鎖更多玩法。


  溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》,由重慶巴南區(qū)文旅委推出,不僅通過騰訊視頻、抖音、微博等傳播渠道,進行全平臺播放和推廣。同時,還聯(lián)合航空公司,在機上視頻播放系統(tǒng)上線,讓游客旅途中就能感受重慶的“溫度”。


  重慶巴南區(qū)文旅委黨組書記、主任萬耀東表示,系列微短劇深入挖掘本土文化,巧妙融合屬地文化歷史、社會熱點、溫泉特色,既傳遞社會正能量,又展現(xiàn)重慶溫泉特色。


  紛紛布局微短劇業(yè)務(wù)


  近年來,微短劇市場呈現(xiàn)出爆炸性的增長,也讓許多影視企業(yè)看到了商機。近日,多家上市公司密集表態(tài),積極布局微短劇業(yè)務(wù),探索一系列“短劇+”新生態(tài)。


  “如今,微短劇是資本眼里可批量生產(chǎn)、高復(fù)購的好生意?!敝行沤ㄍ斗治鰩煑畎蛘f,一部數(shù)十萬元成本的微短劇最多能撬動十倍百倍收入。


  短平快的微短劇,也成為地方政府在影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)彎道超車的機遇。承辦杭州·微短劇大會的臨平區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,臨平將全力搭建微短劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈。投資近1億元的“臨影廠”則是臨平發(fā)力微短劇賽道的一張“王炸”。


  參與投建“臨影廠”的杭州在水一芳影視公司董事長周偉成表示,企業(yè)在兩年前就關(guān)注到了微短劇這一新興模式,認(rèn)定其具備相當(dāng)?shù)氖袌鰸摿?,并最終決定以搭建平臺的方式作為切入口,正式涉足微短劇賽道。


  據(jù)西南證券分析師劉言的研報,一部收入在500萬元~5000萬元的微短劇,IP方和編劇可獲得5萬元~100萬元的利潤,拍攝方則可獲得20萬元~200萬元的利潤。就成本而言,微短劇制作平均幾十萬元到100萬元,顯著低于傳統(tǒng)影視劇。


  沉浸式微短劇《重慶·1949》自啟動公演以來,不僅口碑爆棚,演出更是“一票難求”。除了劇場演出外,劇院還向已購票的觀眾推出了限時免費真人沉浸劇本殺《請回答1949》,讓觀眾更多體驗到沉浸式演出的魅力。


  “我們做過統(tǒng)計,‘00后’‘90后’占了我們觀演群體的一半以上,70%的觀眾年齡在35歲以下,符合我們的預(yù)期和設(shè)想?!蓖顿Y方重慶興亞控股集團董事長宋曉平說。


  短劇+游戲到底能走多遠(yuǎn)


  在微短劇行業(yè)持續(xù)火爆,玩家不斷入局的同時,微短劇賽道競爭加劇,創(chuàng)作題材失衡嚴(yán)重,版權(quán)不清晰、內(nèi)容同質(zhì)化等問題也不容忽視,微短劇行業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存。


  “如果微短劇不能擺脫低俗,不能擺脫過度商業(yè)化,不能提升作品文化內(nèi)涵,不能跨越到精品,只是一味下沉,注定走不遠(yuǎn)?!蔽⒍虅∵\營平臺企業(yè)點眾科技首席執(zhí)行官陳瑞卿如是說。


  “‘做小做微’是近年來文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。”三七互娛公司創(chuàng)始人兼董事長李衛(wèi)偉說,借助微信、抖音等小程序平臺的完善生態(tài)及運營工具,微短劇具備更廣闊的暢想空間。


  “隨著微短劇市場的火爆,越來越多的公司和個人開始進入這個領(lǐng)域,導(dǎo)致競爭加劇?!敝袊髽I(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜說,為了在激烈的市場中脫穎而出,創(chuàng)作者需要具備獨特的創(chuàng)意和才華,同時也需要投入更多的時間和精力來打造高質(zhì)量的作品。


  “今年以來,人工智能大模型的崛起對內(nèi)容領(lǐng)域已產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的底層操作系統(tǒng),將被AI重新改寫?!敝形脑诰€實控人童之磊說,今年10月,中文在線發(fā)布中文逍遙大模型1.0版,能一鍵生成萬字,一張圖寫出一部小說,一次讀懂100萬字小說,大幅提升了創(chuàng)作效率。


  2022年底,國家廣電總局就開始加強對“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇的監(jiān)管審核。今年以來,快手、抖音、微信等平臺相繼發(fā)布針對“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇治理公告,三平臺共治理下架近2300個違規(guī)微短劇小程序。


  陳瑞卿直言,目前微短劇市場上精品微乎其微。大量微短劇本質(zhì)上仍是“流量產(chǎn)品”,而非真正的“內(nèi)容產(chǎn)品”。行業(yè)未來的規(guī)模大小,完全取決于行業(yè)能否自律、能否守住底線。誰能掌握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,同時擁有強大的渠道資源,誰或能脫穎而出。(李國)


  轉(zhuǎn)自:工人日報

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