國(guó)家廣播電視總局釋放強(qiáng)監(jiān)管信號(hào) 微短劇無(wú)序狂奔局面將得以遏制

　　在受資本熱捧的當(dāng)下，微短劇迎來(lái)了“監(jiān)管加碼”的信號(hào)。

　　11月15日上午，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱，下一步，國(guó)家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從七個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。

　　具體來(lái)看，一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；四是委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短??；六是再次開(kāi)展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見(jiàn)影成效；七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

　　對(duì)于上述安排，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，加強(qiáng)對(duì)微短劇的規(guī)范與監(jiān)管是行業(yè)有序發(fā)展的必然要求?！澳壳埃⒍虅≡谌齻€(gè)層面存在問(wèn)題。從身份定位上看，它不同于電視劇、電影或者網(wǎng)劇，業(yè)界對(duì)其定位存在爭(zhēng)議；從內(nèi)容上看，作為最新流行起來(lái)的傳播模式，一些微短劇尤其是商業(yè)微短劇大打擦邊球，對(duì)意識(shí)形態(tài)的把握令人擔(dān)憂；從資本端看，微短劇在二級(jí)市場(chǎng)引發(fā)的追捧趨勢(shì)已十分明顯，若不加以規(guī)范和限制，后續(xù)可能會(huì)在一級(jí)市場(chǎng)引發(fā)不良后果?！?/p>

　　近期微短劇概念股受到資本市場(chǎng)熱捧。數(shù)據(jù)顯示，截至11月15日，天威視訊10個(gè)交易日內(nèi)迎來(lái)8個(gè)漲停板，11個(gè)交易日累計(jì)漲幅超107%；掌閱科技也在11月份連續(xù)7個(gè)交易日累計(jì)漲幅超34%，公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，現(xiàn)在每個(gè)月拍攝20部左右短劇。與此同時(shí)，思美傳媒、檸萌影視等公司也在加大對(duì)該業(yè)務(wù)板塊的投入。

　　從行業(yè)發(fā)展看，微短劇確實(shí)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)黃金期。德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)上新481部微短劇，超過(guò)2022年全年的454部。中國(guó)傳媒大學(xué)趙暉教授團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺(tái)全年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個(gè)月上述五大視頻平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量就已達(dá)到297部，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　此時(shí)加強(qiáng)對(duì)微短劇的規(guī)范與監(jiān)管，有何影響？對(duì)此，張毅認(rèn)為，相關(guān)部門(mén)的強(qiáng)監(jiān)管態(tài)度劍指內(nèi)容管理，短期看，一旦審核細(xì)則、“黑名單”機(jī)制落地，部分微短劇或許將不再適合公開(kāi)傳播；長(zhǎng)期看，進(jìn)一步的規(guī)范與約束，等同于為行業(yè)劃下一條監(jiān)管紅線，能夠幫助各類微短劇最大程度規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)值觀風(fēng)險(xiǎn)等，有利于行業(yè)整體健康發(fā)展。

　　北京市京師律師事務(wù)所合伙人律師盧鼎亮也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，建立微短劇“黑名單”機(jī)制將會(huì)進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)容供應(yīng)端公司對(duì)微短劇內(nèi)容的把控流程，提升其生產(chǎn)制作微短劇的水準(zhǔn)，加大內(nèi)容供應(yīng)商違法違規(guī)成本，促進(jìn)內(nèi)容供應(yīng)商的微短劇以內(nèi)容、質(zhì)量、品質(zhì)取勝，避免出現(xiàn)低俗、暴力、色情等不良作品。

　　“微短劇在資本市場(chǎng)和消費(fèi)端的火熱，證明行業(yè)和業(yè)內(nèi)公司已經(jīng)找到相對(duì)合適的成長(zhǎng)路徑。出臺(tái)審核細(xì)則、建立‘黑名單’機(jī)制，不僅可以及時(shí)整治負(fù)面內(nèi)容、制約不良公司，還能規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保障微短劇向精品化發(fā)展、增加市場(chǎng)透明度，確保該行業(yè)向著具備強(qiáng)大生命力的內(nèi)容形態(tài)和文化消費(fèi)品方向發(fā)展，助力業(yè)內(nèi)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)媒體與傳播學(xué)院教授童清艷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。（記者 侯捷寧　見(jiàn)習(xí)記者 寇佳麗）

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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