眼下,文博游正流行,美術(shù)館則是這場熱潮的“中流砥柱”。越來越多的人把走進(jìn)美術(shù)館當(dāng)成一種文化習(xí)慣,不管是看展覽還是打卡拍照,涌動(dòng)的人流讓美術(shù)館走向了社交媒體的C位。網(wǎng)紅美術(shù)館,預(yù)示著藝術(shù)正從小眾走向大眾視野,展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力。
憑借極富創(chuàng)新性、藝術(shù)性的展品在網(wǎng)絡(luò)上聲名鵲起的山東美術(shù)館,是網(wǎng)友們津津樂道的網(wǎng)紅美術(shù)館之一。近日,“山東美術(shù)館新館十周年”美術(shù)展覽(以下簡稱十周年展)開幕,作為備受關(guān)注的城市熱點(diǎn),展覽包含“齊魯風(fēng)華——山東美術(shù)精品展”與“藝苑藏珍——山東美術(shù)館館藏精粹展”兩場大展,以質(zhì)量極高的精粹展品引發(fā)濟(jì)南市民的打卡熱,再次掀起了人們的討論。
如何從“爆紅”到“長紅”是一個(gè)老話題,山東美術(shù)館的實(shí)踐,也許給予我們思考這個(gè)話題一個(gè)現(xiàn)實(shí)案例。
多次出圈,展覽是“法寶”
一到假期,文博場所參觀預(yù)約常常“一票難求”。文博熱,不僅折射著文化消費(fèi)市場需求的巨大力量,也印證了文博場所服務(wù)水平的提升。一般而言,展覽、教育、收藏、研究是美術(shù)館的四大功能。而一座網(wǎng)紅美術(shù)館的誕生,往往就是從一場精彩的展覽開始。
今年年初,“2022濟(jì)南國際雙年展”于山東美術(shù)館開展,這一以“共生世界”為主題的精品大展匯聚了來自全球22個(gè)國家和地區(qū)的221名藝術(shù)家所創(chuàng)作的272件當(dāng)代藝術(shù)精品,成為大眾爭相打卡的城市名片,也引爆了社交平臺(tái)。裝上機(jī)械手臂、激情熱舞的賽博朋克維納斯、由大量回收的廢棄兒童玩具創(chuàng)作出的近30米長的裝置藝術(shù)作品……每日館內(nèi)持續(xù)攀升的人流量,顯示出人們接納先鋒藝術(shù)的熱情。不僅如此,阿根廷藝術(shù)家雷安德羅·埃利希利用光學(xué)原理設(shè)計(jì)的《教室》、藝術(shù)家王剛運(yùn)用影像投射技術(shù)設(shè)計(jì)的大地藝術(shù)作品《凝望星空》,均是好評(píng)如潮。一時(shí)間,山東美術(shù)館成為網(wǎng)友們津津樂道的網(wǎng)紅美術(shù)館。
作為創(chuàng)造美、展示美、傳播美的藝術(shù)殿堂,美術(shù)館是連接藝術(shù)與大眾的重要橋梁。出圈就意味著有更多的人愿意走進(jìn)美術(shù)館,哪怕他們進(jìn)入的動(dòng)機(jī)就是簡單的打卡拍照、凹造型、發(fā)社交媒體,但這一行為也引發(fā)了大眾對(duì)藝術(shù)的關(guān)注,點(diǎn)燃好奇心,與之建立情感鏈接。
此次十周年展同樣大有看點(diǎn),“齊魯風(fēng)華——山東美術(shù)精品展”共展出國畫、油畫、版畫、雕塑、陶藝等門類豐富的作品178件。“藝苑藏珍——山東美術(shù)館館藏精粹展”共計(jì)展出作品232件(套),以展覽梳理山東美術(shù)館一路走來的36年間收藏工作的整體思路與主要成績,展示新館建成后收藏的經(jīng)典作品。寬敞明亮的展廳,各富特色的作品,藝術(shù)家的思考碰撞交融,優(yōu)秀的作品在這里匯聚,在觀眾目光的撫摸下煥發(fā)著熱切而耀眼的柔光。
細(xì)數(shù)一下,幾乎每一場山東美術(shù)館新館展出的精品展覽都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議,引起網(wǎng)民的廣泛討論,山東美術(shù)館在網(wǎng)紅之路上越探越深。
網(wǎng)紅打卡,喜憂參半?
被印上網(wǎng)紅標(biāo)簽,就意味著想象不到的流量,在社交平臺(tái),一件網(wǎng)紅展品動(dòng)輒能收獲幾億的瀏覽量。而所謂網(wǎng)紅展覽它們身上的特質(zhì)具有相似性——觀眾通過拍照打卡、分享社交媒體等形式改變了傳統(tǒng)參觀展覽的模式;展覽中,奇特的裝置、令人印象深刻的奇景等是能夠霸屏社交媒體的重要因素。
但美術(shù)館是公共文化空間,公共教育的目的應(yīng)該被首先凸顯。輿論擔(dān)憂:“巨大的裝置、反復(fù)使用的霓虹燈、鏡面,甚至投影、VR,似乎也在固化著年輕人的‘套路式思維’,使這種剛剛興起的亞文化展墜入到一種‘奧威爾式’的體驗(yàn)里?!边@一模式或許會(huì)將“以觀眾體驗(yàn)為中心”推向極致。前來看展的觀眾,更重要的目的是擺拍,僅僅追求打卡和社交媒體上的關(guān)注度,獲取的只有感官刺激等淺層的娛樂化體驗(yàn),對(duì)藝術(shù)的欣賞退居其次。能否完成從藝術(shù)消費(fèi)到藝術(shù)審美能力提高的轉(zhuǎn)換,就要打一個(gè)問號(hào)。
當(dāng)然,網(wǎng)紅并不是一個(gè)絕對(duì)的貶義詞。它代表了強(qiáng)大的傳播能力,從這個(gè)角度理解,巨大的流量與關(guān)注為美術(shù)館提供了一個(gè)絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。“互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)傳播都太重要了?!鄙綎|美術(shù)館館長楊曉剛接受記者采訪時(shí)說。他認(rèn)為,“美術(shù)館作為公共性藝術(shù)文化場館,展示的藝術(shù)更需要強(qiáng)大的傳播性,與大眾緊密聯(lián)系在一起,而非孤芳自賞?!比藗兏魇礁鳂拥拇蚩?,在無形中完成了對(duì)作品的理解與賞析。作品在短視頻平臺(tái)的二次傳播,其實(shí)也是一次次富有個(gè)人色彩的解讀與賞析。所以,網(wǎng)絡(luò)延伸了展品的意義。“甚至作者自己也未曾發(fā)覺。這種發(fā)酵是奇妙的。”
比如,本屆濟(jì)南國際雙年展最火的網(wǎng)紅作品《神話》,“跳舞的維納斯”是其中的一部分。這件作品是楊曉剛籌備雙年展到外地取經(jīng)時(shí)發(fā)現(xiàn)的。他看中的正是《神話》的科技性、前瞻性,如此強(qiáng)烈的視覺沖擊力,不僅能夠激發(fā)觀眾的興趣,還能衍生出大眾對(duì)科技藝術(shù)的多重思考。展覽后,這件作品登上了短視頻熱搜榜榜首,引起大眾熱議。
網(wǎng)紅打卡熱潮之下,既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。從美術(shù)館的角度出發(fā),只有清醒地認(rèn)識(shí)到流量帶來的利與弊,找準(zhǔn)定位,將傳播力內(nèi)化為內(nèi)生動(dòng)力,源源不斷地提供高質(zhì)量的精神文化內(nèi)容,保持領(lǐng)先學(xué)術(shù)地位,才能讓網(wǎng)紅去除雜質(zhì)。
留住熱度,未來在哪?
將追捧的熱度延續(xù)成常態(tài),吸引更多群體走進(jìn)美術(shù)館,是一個(gè)行業(yè)必答題。在牛津通識(shí)讀本《當(dāng)代藝術(shù)》中,朱利安·斯特拉布拉斯指出了自20世紀(jì)90年代以來當(dāng)代藝術(shù)所呈現(xiàn)的三個(gè)主要特征:與大眾文化的合謀和競爭,裝置藝術(shù)的興起,與時(shí)尚領(lǐng)域的關(guān)系日益密切。毋庸置疑,這一趨勢為藝術(shù)展覽的網(wǎng)紅化提供了生存環(huán)境。
不過,當(dāng)越來越多的觀眾走進(jìn)美術(shù)館,也意味著美術(shù)館要符合更高的要求。
美術(shù)館公共文化空間的轉(zhuǎn)向是不可避免的。讓文化藝術(shù)真正成為每一位市民都能走近、觸碰的事物,美術(shù)館公共文化空間將越來越呈現(xiàn)出由藝術(shù)展場轉(zhuǎn)變?yōu)楣娦蓍e場所的傾向。在這一轉(zhuǎn)向過程中,專業(yè)藝術(shù)界的信息傳遞將不再是助推美術(shù)館發(fā)展的主要推力,公眾之間的“粉絲效應(yīng)”越來越顯示出在增加美術(shù)館口碑與知名度過程中的重要力量。如何以更容易引起公眾興趣、被公眾接受的方式布展,成為在轉(zhuǎn)向過程中美術(shù)館要考慮的重要問題。在一定程度上,美術(shù)館可以考慮加入數(shù)字技術(shù)、燈光、影像等新手段,以多樣藝術(shù)裝置吸引公眾走進(jìn)美術(shù)館。但在同時(shí),美術(shù)館必須警惕:審美活動(dòng)不能局限在娛樂層面,藝術(shù)作品所蘊(yùn)含的專業(yè)性也必須得到保留。
數(shù)字化與智慧化對(duì)未來美術(shù)館的發(fā)展是非常重要的。如何充分利用數(shù)字技術(shù),優(yōu)化美術(shù)館的公共服務(wù),科學(xué)設(shè)計(jì)展品的展出,是前進(jìn)路上必須思考的問題。數(shù)字技術(shù)能夠拉近展品與觀眾之間的距離,更進(jìn)一步地豐富展覽的形式,增強(qiáng)美術(shù)館的傳播力;而大數(shù)據(jù)能夠有力賦能美術(shù)館的發(fā)展,為美術(shù)館的改進(jìn)與優(yōu)化提供合理方向甚至方案。利用好數(shù)字化技術(shù)能夠有效增強(qiáng)美術(shù)館對(duì)公眾的吸引力,形成符合當(dāng)代需求的現(xiàn)代美術(shù)館。
延續(xù)網(wǎng)紅的吸引力,將這種力量轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新的動(dòng)力,真正把美術(shù)館打造成一座城市的文化名片,未來可期。(朱子鈺 田可新)
轉(zhuǎn)自:大眾日?qǐng)?bào)
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