城市漫步能否再造“網(wǎng)紅之城”

　　最近，一種“軋馬路式”旅行悄然走紅，年輕人稱之為“城市漫步”。在社交平臺，相關筆記攻略頗具人氣，熱門路線帶動周邊餐飲訂單量大幅上漲，成為當下備受關注的文旅新潮流。

　　“城市漫步”并非新事物，它和最早在英國流行的“city walk”很相似。旅行者漫步于城市的大街小巷，追求一種休閑自在的生活方式。不同于快節(jié)奏、高強度的“特種兵式”旅游，也不同于熱火朝天搶門票的“刷景點式”旅游，“城市漫步”主打一個隨心所欲，靠沉浸式、慢節(jié)奏贏得年輕人的青睞。

　　“城市漫步”流行，為一些城市帶來了流量。有的城市借此大搞文旅營銷，為自己貼上“城市漫步熱門地”的標簽。一些短視頻文案只要蹭上“城市漫步”4個字，就有了熱度，如同掌握了流量密碼。不過，關注“城市漫步”不能只盯著流量。思考背后的文化現(xiàn)象，抓住發(fā)展機遇，沒準能借助這波熱度再造一個“網(wǎng)紅之城”。

　　增強文化引力是“必答題”。如今，走馬觀花式旅游已經(jīng)不能滿足年輕群體的需求?！俺鞘新健笨此坡o目的，實則追求更深層次的文化體驗。除自然景觀之外，游客還能看什么？文化是不可或缺的內(nèi)容之一。北京的南鑼鼓巷、福州的三坊七巷、長沙的橘子洲頭……這些熱門旅游線路之所以人氣旺，就在于尋求到了歷史文化價值與商業(yè)價值之間的平衡。當前，國家正在打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑街區(qū)。在未來旅游業(yè)競爭中，文化特色越鮮明，就越有競爭力。城市在發(fā)展中要更加注重對當?shù)靥厣幕耐诰蚺c保護，盤活歷史文化資源，講好城市故事，為游客漫步提供更多精品線路，激發(fā)更多旅行靈感。

　　撬動消費活力是“加分項”。北京胡同里的小眾咖啡館、上海弄堂里的潮流健身館、成都路邊的特色茶館……隱藏在城市深處的寶藏小店，是一座城市的獨特印記，也能從中窺探個性化的消費趨勢。社交平臺上受歡迎的“城市漫步”路線基本上都能滿足場景、購物、餐飲這三大要素。甚至有人的旅行目的就是“逛吃逛吃”，探店是他們解鎖陌生城市的新方式。當前，各大城市紛紛探索旅游撬動消費的密碼。特色小店可以作為突破口，要讓小店經(jīng)濟有序發(fā)展，賦予其合理的生存空間，讓其成為引流聚氣、激活消費的“一池春水”。從商家的角度說，等客上門不如主動出擊，在產(chǎn)品、服務、環(huán)境上多下功夫，吸引城市漫步者走進來、停下來、留下來。

　　今年以來，互聯(lián)網(wǎng)助力城市引流、破圈的案例層出不窮。繼西安盛唐密盒、淄博燒烤等火出圈后，“最適合漫步的城市”也成為城市營銷的新噱頭。下一個“網(wǎng)紅之城”在哪里？“城市漫步”或許是一次破圈良機。不過，機會總是青睞有準備的人，成為網(wǎng)紅城市靠的不是一時運氣，而是厚積薄發(fā)、久久為功的努力。（作者：姜天驕 ）

　　轉自：經(jīng)濟日報

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