動(dòng)漫文化打破“次元壁”，推動(dòng)新文化消費(fèi)

　　7月，上海迎來(lái)一個(gè)龐大的游客群體——“二次元”漫迷。隨著第十八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO 2023）等眾多動(dòng)漫游戲展會(huì)落地，上海街頭的二次元氛圍日漸濃郁。走在人民廣場(chǎng)的地下通道、南京路步行街，甚至是一條普通的馬路上，都有可能與動(dòng)漫cos er（角色扮演者）不期而遇。

　　假期來(lái)上海打卡動(dòng)漫主題店，成為全國(guó)各地動(dòng)漫迷的一種生活方式。在上海新世界城，最近開(kāi)業(yè)的《名偵探柯南》主題餐廳，本月的預(yù)約就餐名額幾乎被搶空；位于新天地的由知名漫畫(huà)連載雜志《周刊少年JUMP》授權(quán)的國(guó)內(nèi)首家同名主題咖啡廳（SHONEN JUMP CAFE）也顧客盈門(mén)。二次元主題餐廳、主題咖啡館等層出不窮，在年輕的“后浪”群體的助推下，動(dòng)漫文化進(jìn)一步打破“次元壁”，顯現(xiàn)出新的文化消費(fèi)動(dòng)能。

　　動(dòng)漫主題店人氣高

　　在人民廣場(chǎng)及南京路步行街一帶，上海游客最多的老牌旅游景點(diǎn)與時(shí)下潮流文化融合，展現(xiàn)出一種全新的文化活力。走進(jìn)商圈，少不了專(zhuān)門(mén)的潮玩店、周邊店，更具沉浸感與互動(dòng)性的動(dòng)漫主題餐廳、主題咖啡館悄然興起。

　　步入新世界城4樓，《名偵探柯南》主題餐廳映入眼簾。餐廳被裝扮成宴會(huì)風(fēng)格，入口處是一面花墻，柯南、毛利蘭、灰原哀、怪盜基德、赤井秀一、安室透等動(dòng)漫人氣角色的人形立牌擺在主題餐廳門(mén)口，供動(dòng)漫迷合影。除了環(huán)境氛圍的打造，用餐體驗(yàn)也是沉浸式的。每個(gè)角色都有一款特別設(shè)計(jì)的“角色套餐”，在細(xì)節(jié)上與動(dòng)漫人物特征相呼應(yīng)，比如柯南的領(lǐng)結(jié)出現(xiàn)在一款飲品上，怪盜基德的標(biāo)志則是他的魔術(shù)禮帽。與此同時(shí)，顧客還會(huì)收到動(dòng)漫角色的證件照或杯墊、餐墊等衍生品。

　　“這家店是晚宴風(fēng)格，我們?yōu)榻巧匦略O(shè)計(jì)了晚禮服造型，餐廳用到的蠟燭吊燈也比較華麗?！边\(yùn)營(yíng)方、IPSTAR潮玩星球市場(chǎng)部何迪介紹，由于擔(dān)心客流量過(guò)大，主題店采取預(yù)約制，7月的預(yù)約名額幾乎被搶空。除了就餐，這些動(dòng)漫主題店通常也提供周邊產(chǎn)品售賣(mài)。記者采訪當(dāng)天，《名偵探柯南》的角色徽章已售罄。

　　動(dòng)漫主題店的高人氣，并非個(gè)別現(xiàn)象。來(lái)到無(wú)限極薈一樓，周刊少年JUMP主題咖啡廳吸引眾多漫迷前來(lái)打卡。咖啡廳入口處，是一條360度環(huán)繞著漫畫(huà)紙頁(yè)的時(shí)空隧道，墻上布滿《航海王》《火影忍者》等10余部知名漫畫(huà)的“名場(chǎng)面”。穿過(guò)隧道，便能進(jìn)入主題咖啡廳。只見(jiàn)咖啡廳頂部是流動(dòng)的電子屏，其上是一幅幅漫畫(huà)紙頁(yè)，隨后紙頁(yè)刮起一陣“旋風(fēng)”，來(lái)到漫迷的餐桌上，寓意著漫畫(huà)中的二次元世界來(lái)到現(xiàn)實(shí)中的三次元。此次CCG EXPO 2023，周刊少年JUMP主題咖啡廳也首次參展，帶來(lái)眾多精美周邊?！拔覀兪锹?huà)主題店，所以整個(gè)店的裝修是黑白漫畫(huà)風(fēng)格。”經(jīng)理劉荻野介紹，此時(shí)店內(nèi)的限定主題是漫畫(huà)《家庭教師》，用餐區(qū)的墻壁做成了漫畫(huà)書(shū)的樣子，餐飲、周邊都根據(jù)漫畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)，“我們有多個(gè)漫畫(huà)IP同時(shí)運(yùn)營(yíng)，不定期會(huì)進(jìn)行主題輪換”。

　　周刊少年JUMP主題咖啡廳已持續(xù)運(yùn)營(yíng)了一年半，依然一座難求。店內(nèi)，來(lái)自杭州的井然一頭白發(fā)亮相，身穿制服，裝扮成《家庭教師》中的人氣角色“獄寺隼人”?！拔沂堑谌蝸?lái)這家店，專(zhuān)門(mén)為了《家庭教師》而來(lái)。”

　　“開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在，有動(dòng)漫迷說(shuō)已經(jīng)來(lái)了10次、20次。我記得去年1月開(kāi)業(yè)時(shí)，當(dāng)天就有好幾位是從青島、武漢專(zhuān)程飛過(guò)來(lái)的?！眲⑤兑罢f(shuō)。

　　來(lái)滬體驗(yàn)動(dòng)漫文化

　　在上海炫動(dòng)匯展文化傳播有限公司總經(jīng)理浦韻看來(lái)，上海的開(kāi)放、包容，正讓這座城市成為全國(guó)各地二次元粉絲心目中的重要打卡地。新奇的動(dòng)漫主題店、規(guī)模不小的動(dòng)漫展會(huì)以及線下才能買(mǎi)到的動(dòng)漫周邊，也讓體驗(yàn)動(dòng)漫文化成為游客來(lái)滬的重要環(huán)節(jié)。

　　在柯南主題店門(mén)口，來(lái)自河北的“80后”邊翔讓路人幫忙拍照，站在柯南等人的屏幕下，他一連換了好幾個(gè)姿勢(shì)?！拔沂抢隙卧??！币粏?wèn)才發(fā)現(xiàn)，他是趁暑期陪著16歲的女兒專(zhuān)程來(lái)上海的，兩人都是二次元愛(ài)好者，但喜好有所不同。女兒去大悅城打卡另一家動(dòng)漫主題店，他趁機(jī)和上海的模型賣(mài)家見(jiàn)面，交換了早就看中的變形金剛，“走到這里發(fā)現(xiàn)這家柯南主題餐廳，我從工作后開(kāi)始看柯南，一晃快20年了，這幾天如果有空，一定要來(lái)體驗(yàn)。”邊翔說(shuō)，上海的二次元文化氛圍很濃，“這次我們不逛傳統(tǒng)景點(diǎn)，主要是二次元之旅，我們也去了美羅城，那里有很多周邊店，我還專(zhuān)門(mén)去看了全球最大的EVA初號(hào)機(jī)”。

　　近年來(lái)，動(dòng)漫主題店興起，大有集聚之勢(shì)。同樣在新世界城4樓，從柯南主題店出門(mén)右拐，不遠(yuǎn)處便是另一家動(dòng)漫《時(shí)光代理人》的主題店。為了契合主題，店鋪裝修風(fēng)格頗為華麗。與新世界城隔著一條馬路的第一百貨商業(yè)中心，人氣國(guó)漫《全職高手》主題餐廳坐落于4樓；沿著南京路步行街往前走，靠近外灘的新世界大丸百貨，游戲《最終幻想14》打造了一個(gè)海德林咖啡餐廳，為“光之戰(zhàn)士”帶來(lái)集餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)于一體的沉浸式體驗(yàn)。

　　某種程度上，動(dòng)漫主題店在上海擴(kuò)張的腳步，也是動(dòng)漫文化在上海扎根及發(fā)展的縮影。何迪還記得，剛?cè)肼殨r(shí)，公司成員不到20人，主營(yíng)業(yè)務(wù)以IP周邊設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售為主。現(xiàn)在這家土生土長(zhǎng)的上海公司規(guī)模已壯大到200余人，在上海同時(shí)開(kāi)了6家動(dòng)漫主題店，同時(shí)也在北京、廣州、成都等城市開(kāi)設(shè)了主題店。何迪說(shuō)，公司同事大多都是動(dòng)漫愛(ài)好者，前幾年做動(dòng)漫主題店時(shí)，國(guó)內(nèi)類(lèi)似的嘗試還比較少，“籌備一家主題店要耗費(fèi)兩三個(gè)月時(shí)間，現(xiàn)在我們已能獨(dú)立開(kāi)發(fā)各種創(chuàng)意餐飲及精品周邊”。

　　“90后”劉荻野也是動(dòng)漫愛(ài)好者，在他看來(lái)，對(duì)動(dòng)漫迷而言，動(dòng)漫主題店是一個(gè)社交場(chǎng)所?！皩?duì)二次元粉絲而言，動(dòng)漫展會(huì)也是一個(gè)很好的社交場(chǎng)合，但畢竟不是天天有展會(huì)，所以很多粉絲會(huì)選擇來(lái)主題店，餐飲消費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)周邊、與同好者交流，這種氛圍是無(wú)法取代的?！痹趧⑤兑翱磥?lái)，《周刊少年JUMP》國(guó)內(nèi)首家同名主題咖啡廳落戶上海，也是因?yàn)樯虾＊?dú)有的動(dòng)漫氛圍，“上海有一流的版權(quán)方、研發(fā)公司，有一流的動(dòng)漫游戲展會(huì)以及二次元活動(dòng)，自然而然會(huì)吸引全國(guó)的二次元粉絲”。

　　在何迪眼中，國(guó)漫IP正崛起。“我們?cè)谔暨x動(dòng)漫主題IP時(shí)，也會(huì)參照粉絲意見(jiàn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的IP人氣越來(lái)越高，比如《明日方舟》《原神》《未定事件簿》等，都很受歡迎?！?/p>

　　二次元聯(lián)名成熱潮

　　除了線下主題餐飲，不少二次元IP還和快消品牌做聯(lián)名活動(dòng)，在拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)也有跨界破圈的意義。茶百道和米哈游開(kāi)發(fā)的游戲《未定事件簿》推出聯(lián)名活動(dòng)，不僅活動(dòng)上線當(dāng)天相關(guān)話題沖上熱搜，線下主題門(mén)店也大排長(zhǎng)龍。該游戲有大量玩家群體，不少人沖著聯(lián)名活動(dòng)送的明信片、貼紙周邊購(gòu)買(mǎi)?！耙呀?jīng)集齊兩套周邊，還是忍不住想再去買(mǎi)?！绷址剖恰段炊ㄊ录尽返闹覍?shí)玩家，直言對(duì)這樣的聯(lián)名活動(dòng)有些“上頭”，讓她有些意外的是，身邊不玩游戲的朋友也會(huì)對(duì)這樣的活動(dòng)感興趣。“我把周邊帶到辦公室引來(lái)圍觀，很多人覺(jué)得周邊可愛(ài)，也會(huì)去購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名產(chǎn)品。”

　　如今，二次元IP聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品在上海街頭日漸普遍，每每成為線上熱搜、線下爆單的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件。比如此前喜茶、必勝客和米哈游開(kāi)發(fā)的游戲《原神》聯(lián)名，奈雪的茶和日本動(dòng)漫《魔卡少女櫻》的聯(lián)名等，許多玩家特地cos成游戲中的角色形象去主題店打卡、聚會(huì)交流，儼然把聯(lián)名店逛成小型漫展。

　　不過(guò)，并非每次聯(lián)動(dòng)都能成功，此前游戲《光與夜之戀》與滬上阿姨奶茶店的聯(lián)名，就因員工私下販賣(mài)合作贈(zèng)品、涉嫌辱罵玩家等問(wèn)題而“翻車(chē)”，也不乏一些物非所值的聯(lián)名活動(dòng)。在林菲看來(lái)，《未定事件簿》和茶百道的聯(lián)名活動(dòng)是一次成功的聯(lián)動(dòng)出圈，除了奶茶剛需和IP熱度外，聯(lián)名商家對(duì)二次元IP不浮于表面的理解與推介也是重要因素?！斑@次聯(lián)動(dòng)送的周邊質(zhì)量、顏值都不錯(cuò)，而且，茶百道第一天放出的員工培訓(xùn)視頻就刷了不少好感，比如用游戲里常用名稱(chēng)‘律師’稱(chēng)呼消費(fèi)者，記住游戲角色名和特色等，這些都讓玩家感受到尊重。這兩天官方推出的如何把周邊做成‘搖搖樂(lè)’的教學(xué)視頻，也帶動(dòng)了社交平臺(tái)上手工二創(chuàng)的傳播熱潮?！?/p>

　　玩家空白同樣對(duì)《未定事件簿》和茶百道聯(lián)名活動(dòng)“上頭”，為收集聯(lián)名周邊，她會(huì)請(qǐng)同事喝奶茶。在她看來(lái)，這次活動(dòng)和游戲內(nèi)容一樣有“務(wù)實(shí)”感?！爱a(chǎn)品實(shí)用、價(jià)格較低、備貨充足，能體會(huì)到商家想為玩家提供快樂(lè)的用心。去主題店打卡和同好者互動(dòng)、請(qǐng)圈外親友喝奶茶分享自己的愛(ài)好，都是增值體驗(yàn)。”（張熠 鐘菡）

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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