線下演出市場(chǎng)持續(xù)升溫 演藝經(jīng)濟(jì)成拉動(dòng)消費(fèi)新引擎

　　進(jìn)入暑期，線下演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。7月至8月全國(guó)將有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會(huì)舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量均有大幅增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)來看，演唱會(huì)、音樂節(jié)等項(xiàng)目對(duì)目的地旅游消費(fèi)具有不小拉動(dòng)作用。跨城用戶除了觀看演出外，不少人還將在活動(dòng)舉辦地或周邊進(jìn)行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來明顯的拉動(dòng)作用。

　　線下演出需求旺

　　以技術(shù)手段打造沉浸式體驗(yàn)是今年演出市場(chǎng)的熱點(diǎn)。原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》運(yùn)用全息投影、裸眼3D、交互設(shè)計(jì)等多媒體手段，講述陜西故事，弘揚(yáng)絲路精神，傳播中國(guó)文化。情景體驗(yàn)劇《又見敦煌》結(jié)合3D影像、移動(dòng)巨幕等裝置，帶著游客領(lǐng)略千年敦煌文化的獨(dú)特魅力。

　　光影璀璨，音浪滾滾，跟著節(jié)奏隨意搖擺。今年以來，音樂節(jié)市場(chǎng)遍地開花，現(xiàn)場(chǎng)感和社交性讓年輕人很“上頭”。從“草莓”到“迷笛”，從“氧氣”到“西湖”，主辦方充分挖掘音樂節(jié)的內(nèi)涵與價(jià)值，創(chuàng)造獨(dú)特的場(chǎng)景，成功抓住了年輕消費(fèi)者的心。

　　除傳統(tǒng)演出外，互動(dòng)式小劇場(chǎng)演出也成為演出市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業(yè)態(tài)深受市場(chǎng)歡迎。這些新業(yè)態(tài)將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，對(duì)周邊消費(fèi)起到很好的拉動(dòng)作用，演出場(chǎng)次增長(zhǎng)甚至超過了傳統(tǒng)劇院。

　　據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年二季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次12.44萬場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)80.60%；演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長(zhǎng)137.20%；觀眾人數(shù)4038.44萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)84.81%。大型演唱會(huì)、音樂節(jié)和小劇場(chǎng)新空間，一“大”一“小”共同發(fā)力，推動(dòng)演出消費(fèi)以及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

　　拉動(dòng)消費(fèi)潛力大

　　這個(gè)夏天，跟著演出去旅行成為很多人的出游選擇。

　　跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。在五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%。一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%，凸顯了該類演出對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，僅今年“五一”期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過總?cè)藬?shù)的50%。音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)規(guī)模超12億元。

　　演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動(dòng)區(qū)域客流增長(zhǎng)。依托演藝消費(fèi)融合新場(chǎng)景，成都、濟(jì)南、天津、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費(fèi)者一邊就餐、品酒、逛文化集市及一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動(dòng)，深受年輕人追捧。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在2023年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)中提出，隨著文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗(yàn)兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)升級(jí)和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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