元宇宙文娛，引爆新的文化消費增長點

　　在靜安區(qū)的興業(yè)太古匯，一個名為“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”的文娛項目火了。除了親子家庭、年輕情侶，還有80多歲的老人前來體驗，這令主辦方“博新元宇宙”創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官唐祎程有些意外，“沒想到觀眾的接受度這么高”。本周，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”項目方宣布，閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。

　　同樣在南京西路，明天廣場機遇中心的全國首個“X-META｜機遇時空”國潮元宇宙主題樂園，組合了《風起洛陽》《昆侖迷宮》《火星營救》等多個VR全感劇場項目。西岸鳳巢的《三體·引力之外》沉浸式體驗劇、1933老場坊的“迷塔城1933”元宇宙沉浸式景區(qū)……在上海，越來越多的元宇宙文娛項目正成為吸引市民游客的新體驗。

　　被談?wù)摱嗄甑摹霸钪妗保K于落地成可消費的內(nèi)容了嗎？業(yè)內(nèi)人士認為，隨著技術(shù)發(fā)展、成本降低，文化IP向數(shù)字轉(zhuǎn)化的速度正在加快。元宇宙這條新賽道上，上海文創(chuàng)企業(yè)已搶先起跑。

　　元宇宙文娛怎么玩

　　元宇宙文娛，誰在玩？記者密集體驗了多個項目。

　　工作日下午，興業(yè)太古匯“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”門口，排隊人流沒有間斷。等待穿戴設(shè)備之際，記者向場內(nèi)張望，活動場地很像美術(shù)館核心展廳，但空闊的展廳內(nèi)沒有展品，除了地板和墻壁上有類似埃及象形文字的花紋外，幾乎是個“白盒子”。一組組頭戴頭顯、身背背包的游客分散在場內(nèi)不同位置。記者背上背包，很快連入元宇宙世界。接受一番操作指南的基本講解后，就“來到”一個沙漠中的小帳篷里，黑皮膚的導(dǎo)游姑娘在帳篷外招手，記者快步跟隨上前，帳篷外，雄偉壯觀的金字塔矗立眼前。頭顯的貼合度較好，畫面給人身臨其境的震撼感，轉(zhuǎn)動頭部，還可以看到更多景象，幾乎可以模擬現(xiàn)實中的真實視野。

　　從流程來看，“消失的法老”與第一視角冒險游戲頗為接近，用戶可跟隨導(dǎo)游進入金字塔內(nèi)部空間游覽，之后又跟隨化身貓形的女神巴斯特穿梭時空，觀看胡夫被制成木乃伊的過程，了解埃及的歷史文化。在虛擬世界中，可以看到附近其他游客以“空氣人”形態(tài)出現(xiàn)，看到他們蹲下或雙臂交叉的動作，聽到他們說話的聲音，同行者頭上還有姓氏拼音標識。除了方便交流，更大的用處是在行走時避開這些人類“障礙”，畢竟進入虛擬世界后，會產(chǎn)生身處未知的恐懼感，每次導(dǎo)游招呼你邁步向前，尤其前方是一個漂浮的石板時，總會試探性地想要觸碰它的實體，甚至猶豫不前。如果因為步伐遲疑而跟不上節(jié)奏，就會掉出劇情，進入一片純白空間，再跟隨提示走向一個光柱——就像游戲中的復(fù)活點，重新開啟劇情。

　　相比成人，現(xiàn)場的孩子顯然更適應(yīng)這樣的元宇宙作品。畫面中會標出藍色和橙色區(qū)域，藍色代表最佳觀賞區(qū)域，橙色代表邊界。記者在探索時，不時能聽到周圍小觀眾的討論聲，他們已快速適應(yīng)了元宇宙的生存法則。

　　落地明天廣場的《風起洛陽》VR全感劇場現(xiàn)場布置得古色古香，玩家觀看一段沉浸式實景戲劇表演后，戴上VR頭顯進入古代世界，化身“不良人”，與神秘組織春秋道斗智斗勇?！讹L起洛陽》有驚險刺激的視聽體驗和更強的交互性，登上虛擬時空中的馬車、大船或木鳶時，在現(xiàn)實里同樣可以感知椅子的存在。當船只撞到石塊、水流濺出，現(xiàn)實中的椅子也會搖來晃去，并且有水珠濺在手臂上，倘若對那種過山車般的體驗有所驚懼，最簡單的破解方式是閉上眼睛，這會讓你暫時逃離虛幻世界。

　　記者體驗《風起洛陽》時，遇到從長春來的初三學生楊醫(yī)閣，《風起洛陽》是吸引她和母親一起來上海游玩的原因之一?！霸谪堁燮脚_上刷到這個項目，一直很想體驗一下全感VR，在長春我只玩過VR游戲，沒有劇情類內(nèi)容。”楊醫(yī)閣對傳統(tǒng)文化感興趣，《風起洛陽》宣傳片里充滿歷史古韻的洛陽城樓、盛唐歌舞等對她很有吸引力。

　　家住徐匯區(qū)的9歲朱昱霖和7歲朱家毅已是二刷《風起洛陽》，讀小學的姐弟倆還體驗了《昆侖迷宮》《火星營救》?！昂芎猛?，還想再玩一次?！敝礻帕貨]有接觸過電腦游戲，也是第一次接觸元宇宙，在她的理解中，游戲就應(yīng)該是這樣的形態(tài)，感覺很真實。

　　元宇宙盡頭是內(nèi)容

　　據(jù)介紹，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”是全球首個商業(yè)化運營的大空間沉浸式探索項目，去年6月在法國巴黎全球首展，上海是這一項目在亞洲首次舉辦，也是第一次在法國本土以外落地。

　　唐祎程說，大空間沉浸式探索體驗的特點是可以在場地里同時容納數(shù)十人到百人進行沉浸式虛擬現(xiàn)實體驗。觀眾可以多人組隊共同進入一個虛擬文旅場景，一邊自由漫步，一邊彼此交談，高度還原線下旅游的體驗。體驗者所背的背包里其實是一臺高算力電腦，市場價格約2.5萬元，佩戴的頭顯價格約1萬元。這些設(shè)備都屬商業(yè)應(yīng)用級，并非家用。

　　“4年前，當法方醞釀這個項目時，我們就想把它引進國內(nèi)。當時條件還不具備，一方面是高算力電腦的數(shù)量不夠，成本較高，另一方面，同時容納50人在線的技術(shù)還不夠完善。”在唐祎程看來，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”在上海成功落地，離不開近年來“元宇宙”概念吸引資本高度關(guān)注，同時，技術(shù)發(fā)展進一步降低硬件成本，觀眾的接受度也逐漸提升?！跋У姆ɡ稀闭麄€場地共有80臺設(shè)備，可供50人不間斷使用，每場內(nèi)容時長45分鐘，一天12場，可容納600人次，5月12日開展以來已累計接待超過1.5萬人。

　　誰是元宇宙文娛項目的受眾？在記者的朋友圈，從澳大利亞回國的友人在短暫停留幾天時間里選擇帶孩子體驗了“消失的法老”。記者體驗時，也聽到不少參觀者之間用英語交流?！暗谝徊▍⒂^者以親子家庭為主，目前來看年齡跨度很大。我問過結(jié)伴而來的老年觀眾是怎么知道這個項目的，他們說是孩子推薦的?！碧频t程說。

　　如果說“消失的法老”偏重于文化體驗感，《風起洛陽》VR全感劇場的可玩性更高，還加入了馬車飆車、射擊敵兵等環(huán)節(jié)。體驗過兩個項目后，記者感到，如果用電影來形容的話，“消失的法老”更像傳統(tǒng)電影，《風起洛陽》就是4D電影，或者說戴著VR眼鏡看4D電影。不過，這種體驗要比4D影片更真實。

　　影視從業(yè)者可能是最早觸及元宇宙的群體。2016年上海國際電影節(jié)論壇上，業(yè)內(nèi)人士就紛紛討論起“VR觀影離我們還有多遠”的話題。當時，不僅設(shè)備不成熟，還缺乏好的內(nèi)容。

　　另一個一直被討論的問題是，元宇宙到底是什么？曾有人調(diào)侃：“‘元宇宙’是個筐，啥都能往里裝?！辈贿^，文娛工作者早有共識的是，元宇宙的盡頭是內(nèi)容。2019年中國上海國際藝術(shù)節(jié)上，有國外劇場從業(yè)者分享了VR劇場項目——為解開一段謎案，觀眾戴上VR設(shè)備，可以回到1995年探索；另一種最多可容納15人的線下多人VR互動戲劇則帶有游戲式體驗性質(zhì)——戴上VR設(shè)備，觀眾走進故事，甚至加入其他觀眾的故事，通過用戶間的交互，最終和導(dǎo)演共同創(chuàng)作，完成作品。

　　“像我們這樣一天可以接待600人的模式跑通后，可以增強行業(yè)信心——VR是可以賺錢、可以自負盈虧的?！痹谔频t程看來，正如抖音降低了內(nèi)容制作門檻，讓更多內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過平臺獲利，做內(nèi)容的人越來越多，形成完整的生態(tài)，“元宇宙消費場景的落地和盈利，同樣可以刺激內(nèi)容生產(chǎn)者和硬件商進一步研發(fā)和突破，形成良性循環(huán)”。

　　“2015年，VR熱興起。后來，直播成為更熱門的形式，VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一度經(jīng)歷荒涼期?！睈燮嫠嚬彩聞?wù)部上海事務(wù)總監(jiān)徐宇軒介紹，2018年起，愛奇藝裂境工作室開始布局線下VR市場，團隊先后推出的《未來邊境》《港島行動》《雪域迷蹤》等，在硬核玩家中有不錯口碑。《風起洛陽》VR全感劇場也由裂境工作室開發(fā)。玩家游玩時，每組8人，一天最多可接待20組，每組體驗時長約1個小時，“我們將600平方米的空間原封不動掃描到線上，在線上1：1搭建場景，里面的機關(guān)道具，每一個實物都虛擬化”。據(jù)悉，該項目投入超過千萬，一直保持盈利狀態(tài)。明天廣場4樓，相似面積的空間里，《蒼蘭訣》VR全感劇場正在打造，該項目源自愛奇藝去年熱播的仙俠劇《蒼蘭訣》，有望明年推出。

　　一線商圈新的標配

　　縱觀目前在上?？梢泽w驗的元宇宙文娛項目，幾乎都是成功文化IP的進一步拓展。“消失的法老”依托埃及文化，《風起洛陽》電視劇改編自馬伯庸小說?！度w·引力之外》由上海三體星人智能科技有限公司與《三體》IP版權(quán)方三體宇宙聯(lián)合開發(fā)，融合沉浸式演藝、AR、VR、AI和數(shù)字交互藝術(shù)，還有上海話劇中心演員加盟，將西岸鳳巢7層3400平方米的場地打造為“萬有引力號”。上周舉辦的全球授權(quán)展·上海站上，科幻IP“AI之夢”宣布將在上海中心大廈102層打造融合AI、交互技術(shù)與沉浸式敘述的文旅體驗項目。

　　另一個可以看到的趨勢是，元宇宙文娛項目似乎正在成為一線商圈和地標建筑新的標配。當文化IP加速向數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化，引爆了新的文化消費增長點。興業(yè)太古匯是“消失的法老”主辦方之一，活動舉辦場地是過去做過藝術(shù)展的多功能廳，如今成為元宇宙大型試驗場，為商圈集聚人氣。

　　2014年，天協(xié)文化在K11舉辦“印象派大師·莫奈特展”創(chuàng)下40萬人次觀展紀錄，開商圈藝術(shù)展先河。據(jù)當時統(tǒng)計，特展期間，K11日常營業(yè)額增長20%，提供了藝術(shù)商業(yè)融合的案例。從那時開始，達利、畢加索、安迪·沃霍爾等眾多大師展陸續(xù)落地上海不同商圈，莫奈展的成功也帶動更多企業(yè)和海外機構(gòu)有信心把作品運到上海、運到商業(yè)中心展出。而如今，輪到元宇宙了嗎？

　　《風起洛陽》VR全感劇場項目由愛奇藝和機遇中心合資，后者擅長打造線下商業(yè)體文娛項目。在以酒店業(yè)態(tài)為主的明天廣場里，機遇中心先期在2樓開發(fā)了圖書館、咖啡廳等業(yè)態(tài)，引入元宇宙項目后，進一步激活了其他樓面。

　　在唐祎程看來，“消失的法老”這樣的大空間沉浸式探索體驗打破了時間和空間束縛，觀眾得以在商場內(nèi)身臨其境探索數(shù)千公里之外的文化古跡，真正做到虛實結(jié)合、商旅文聯(lián)動。除了計劃將該項目向全國推廣，博新元宇宙的團隊已在醞釀中國文化古跡IP打造原創(chuàng)項目，“我們希望選擇能向海外輸出的IP，讓中國文化走出去。我們有一個10人左右的核心團隊，未來會組建工作室進行相關(guān)內(nèi)容研發(fā)”。

　　“近年來影視作品的文旅帶動作用日益凸顯，一部劇帶火一座城已成為常態(tài)。2021年《風起洛陽》熱播期間，洛陽相關(guān)話題占據(jù)全國重點旅游城市榜首，去年的《人世間》讓取景地長春成為觀眾向往的目的地，今年的《狂飆》讓廣東江門春節(jié)期間旅游人數(shù)增長5倍。”愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠說，當影視IP成為賦能文旅的源頭活水，打通線上線下的關(guān)鍵就是科技創(chuàng)新，《風起洛陽》VR全感劇場率先在上海落地，“希望我們可以從明天廣場出發(fā)，邁向文旅元宇宙更廣闊的未來”。（鐘菡　施晨露）

　　轉(zhuǎn)自：解放日報

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