4G時(shí)代，看國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如何“逆襲”

　　今年是“4G元年”，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將全面進(jìn)入4G化時(shí)代。相比2G和3G時(shí)代，4G時(shí)代的中國(guó)手機(jī)在品牌建設(shè)、技術(shù)積累、市場(chǎng)影響力等方面實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。但由于4G的門檻更高，將導(dǎo)致手機(jī)行業(yè)的再一次洗牌，不具備強(qiáng)大軟硬件研發(fā)實(shí)力和專利技術(shù)儲(chǔ)備的手機(jī)廠商將會(huì)出局，資源將集中到有技術(shù)實(shí)力的大品牌上來(lái)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，4G時(shí)代的來(lái)臨讓智能手機(jī)具有更大的研發(fā)空間和市場(chǎng)空間。但如何讓技術(shù)與研發(fā)跟上前沿發(fā)展和市場(chǎng)變化，保持創(chuàng)新和吸引力乃至高度差異化，將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　華為中興：發(fā)力自主4G芯片

　　高通無(wú)疑是LTE芯片領(lǐng)域的“老大”。以中移動(dòng)今年8月啟動(dòng)的TD-LTE終端招標(biāo)為例，中移動(dòng)當(dāng)時(shí)集采招標(biāo)規(guī)模約為20.7萬(wàn)部。在總共20多款終端機(jī)型中，多達(dá)15款采用高通芯片。

　　芯片缺失直接導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)成本增加。據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)廠商每出貨一部手機(jī)，除支付高通芯片或解決方案價(jià)格外，還要按照單機(jī)售價(jià)，額外支付3%-6%的專利授權(quán)費(fèi)用。

　　中興執(zhí)行董事何士友認(rèn)為，隨著智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，芯片與終端行業(yè)重新整合已成為產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，自主芯片將成為目標(biāo)全球前5名的手機(jī)廠商的必備條件。

　　中興首款4G終端芯片wisefone7510就是首個(gè)由國(guó)內(nèi)廠商推出的28納米級(jí)工藝的lte多模商業(yè)芯片產(chǎn)品，采用自主4G芯片的中興智能手機(jī)將在年內(nèi)上市。未來(lái)，中興所產(chǎn)智能手機(jī)、平板電腦、路由器、家庭終端產(chǎn)品等都將逐步采用自主4G芯片。據(jù)中興方面介紹，公司預(yù)計(jì)年內(nèi)自主4G芯片手機(jī)出貨量將達(dá)500萬(wàn)臺(tái)。

　　華為是最早開始布局自主芯片的手機(jī)廠商，旗下手機(jī)產(chǎn)品多采用自家海思芯片。由海思自主設(shè)計(jì)的K3V2芯片，成為當(dāng)時(shí)業(yè)界體積最小的四核A9架構(gòu)處理器，是中國(guó)大陸首款四核心智能應(yīng)用處理器，搭載這一芯片的華為P6更是成為了當(dāng)時(shí)全球最薄的智能手機(jī)，單款銷量更是超過(guò)了400萬(wàn)臺(tái)。

　　“海思芯片跟高通芯片有差距，但我們必須按照這個(gè)方向繼續(xù)推進(jìn)?！比A為相關(guān)人士表示，海思芯片將走出海外。據(jù)悉，華為還將推出一款支持LTECAT-6網(wǎng)絡(luò)的海思處理器，其最高下載速率可達(dá)300Mbps，較LTECAT-4產(chǎn)品150Mbps的速度翻番。

　　酷派：加大研發(fā)投入 搶占中國(guó)4G第一品牌



　　 酷派在發(fā)力4G市場(chǎng)之初選擇以千元4G終端作為切入點(diǎn)，早在2013年提前布局千元4G產(chǎn)品組合，其中包括酷派8720L千元5寸四核，酷派8730L 5模10頻全球漫游千元4G，酷派8705 799檔普及型4G。其中，酷派87系列千元4G產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)單月銷量突破200萬(wàn)臺(tái)的銷量佳績(jī)。



　　賽諾日前出爐的3月份中國(guó)移動(dòng)手機(jī)終端市場(chǎng)報(bào)告顯示，酷派以26.6%的份額在4G手機(jī)全面超越三星位居第二位，三星份額則下降3.8%至22.6%滑落至第三位。



　　面向2014年，酷派提出了“搶占中國(guó)4G市場(chǎng)第一寶座”的具體目標(biāo)。為此，酷派加大了產(chǎn)品研發(fā)投入，目前已建立了7大研發(fā)中心，擁有3000人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，80%的研發(fā)精力轉(zhuǎn)移到4G產(chǎn)品上，并具備大規(guī)模量產(chǎn)4G手機(jī)的能力，成為在4G研發(fā)上投入最多的廠商之一。

　　OPPO、VIVO：專注產(chǎn)品 走精品戰(zhàn)略

　　以O(shè)PPO、vivo代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)，已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中利潤(rùn)較高的代表企業(yè)。

　　vivo品牌最早注冊(cè)于2009年，2011年11月推出其首款產(chǎn)品X1，厚度僅有6.55mm，為當(dāng)時(shí)業(yè)界最薄手機(jī)，并搭載了專業(yè)級(jí)Hi-Fi芯片。之后X系列第二款手機(jī)X3在厚度達(dá)到5.75mm，在Hi-Fi上采用了定制的芯片ES9018。5月7日，vivo正式發(fā)布了新一代旗艦系列手機(jī)Xshot，除了繼續(xù)主打HiFi音質(zhì)外，還加入了功能更為強(qiáng)大的拍照功能。

　　vivo首席營(yíng)銷官馮磊表示，“實(shí)際上，vivo在推出手機(jī)之前，2011與美國(guó)和國(guó)內(nèi)的多家知名調(diào)查公司進(jìn)行了深入合作，綜合后的結(jié)論就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必須走機(jī)制差異化。而由于Android底層原因，市面上的手機(jī)在音樂(lè)音質(zhì)上一直沒有質(zhì)的突破，所以vivo就選擇了極致影音作為突破點(diǎn)，并不斷堅(jiān)持和突破。從結(jié)果來(lái)看，vivo當(dāng)初是找對(duì)了方向”。

　　在國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)中，OPPO屬于“特立獨(dú)行”的一類，在其他手機(jī)廠商還在以快取勝時(shí)，OPPO則放“慢”做產(chǎn)品。以O(shè)PPO自主研發(fā)ROM為例，ColorOS在2013年4月26日開始內(nèi)測(cè)，9月正式上線，至今年ColorOS 2.0公測(cè)，官方稱共完成了“50多個(gè)周版本迭代，修復(fù)2000多個(gè)Bug，新增100多個(gè)新功能，10多項(xiàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。憑借人性化的體驗(yàn)、清新的界面、貼心的設(shè)計(jì)，培養(yǎng)起了不少忠實(shí)粉絲。

　　OPPO副總經(jīng)理吳強(qiáng)認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的成功更多是要看長(zhǎng)遠(yuǎn)，這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)不是說(shuō)三年或者五年，甚至是十年甚至二十年。對(duì)OPPO來(lái)講，這就要求我們有持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。手機(jī)做到現(xiàn)在的程度，再創(chuàng)新真的是難度太大了。要做出一款好產(chǎn)品是非常不容易的。但是OPPO要求每一款產(chǎn)品一定要做出和別人不一樣的東西出來(lái)，這才是我們的價(jià)值。

　　國(guó)產(chǎn)廠商只有堅(jiān)持創(chuàng)新才能避免淘汰

　　3G時(shí)代，諾基亞和摩托羅拉兩大手機(jī)業(yè)巨頭轟然倒下，其根本原因在于技術(shù)創(chuàng)新拼勁沒有突破。如今，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的4G市場(chǎng)，堅(jiān)持創(chuàng)新才是國(guó)產(chǎn)廠商增長(zhǎng)源動(dòng)力。但如何創(chuàng)新，手機(jī)廠商卻有各自的理解，一些手機(jī)廠商想抄近路，把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷當(dāng)成“萬(wàn)能藥”， 結(jié)果不知不覺發(fā)現(xiàn)那只是一條別人走過(guò)的路。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要實(shí)現(xiàn)4G彎道超車就要靜下心來(lái)做產(chǎn)品，把“創(chuàng)新”融入到產(chǎn)品中，才能在4G這一風(fēng)口浪尖上把握住機(jī)會(huì)。

來(lái)源：CCTIME飛象網(wǎng)　　　高靖宇

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