巨頭紛紛布局商用WiFi O2O入口掀新角逐

　　隨著移動互聯網概念的深入，O2O入口的爭奪戰(zhàn)如火如荼地進行，商用WiFi也迅速爆發(fā)成為創(chuàng)業(yè)熱點，越來越多的互聯網巨頭把目光聚焦到這塊蛋糕。南都記者了解到，近期阿里巴巴、騰訊、小米等都紛紛開始密集布局商用Wifi領域。

　　巨頭云集，難免會掀起一場爭戰(zhàn)，商用W iF i到底能給巨頭們和商戶們帶來多大的想象空間？業(yè)內人士認為，商用WiFi就類似于水電煤一樣的基礎設施，是連接線上和線下的重要手段，巨頭們可以圍繞這個業(yè)務載體開展一系列的業(yè)務活動，加速O2O應用場景的落地。

　　巨頭紛紛布局商用WiFi

　　據百度發(fā)布的2013年第三季度《移動互聯網發(fā)展趨勢報告》顯示，國內用戶平均有46%的時間選擇用W iFi上網，而通過2G、3G聯網的占比僅為21%和23%.

　　所謂商用W iFi，是指為企業(yè)，特別是服務業(yè)提供專業(yè)W iFi上網解決方案。商業(yè)級路由器價格和專業(yè)技術，遠高于普通家用路由器。此時，互聯網巨頭們終于按捺不住紛紛出手。

　　5月20日，支付寶宣布與樹熊網絡達成戰(zhàn)略合作協議，共同為線下商家提供商用W i-Fi產品和服務。目前支付寶免費W ifi能夠覆蓋的商戶大部分使用了樹熊網絡的設備。

　　而不久前在杭州舉辦的首屆商業(yè)W i-Fi行業(yè)峰會上，騰訊生活電商部副總裁張民遐宣布，騰訊將投入重金打造Y eahw ifi項目，實現微信+W i-Fi的全新上網體驗。張民遐還透露，目前Yeahw ifi已經大量部署，并向商家開通申領通道。

　　除了阿里巴巴和騰訊兩大巨頭的入局外，小米、美團等互聯網企業(yè)都在商用W iFi領域有所行動。小米方面，年初小米投資了商用W i-Fi網絡架構及媒體服務提供商邁外迪公司；而早在去年底，美團網就已經開始在部分線下商戶鋪設W iFi，同時上線了iOS版客戶端“美團WiFi”。

　　對于互聯網巨頭們紛紛出手商用W iFi的原因，易觀分析師徐昊接受南都記者采訪時稱，“互聯網巨頭布局商用W iFi一是不愿意放棄這個流量入口，二是希望借助這一入口更好地達成他們各自的服務”。

　　O2O重要入口再起爭奪

　　隨著O2O概念的深入，互聯網巨頭們在O2O領域的布局可謂是費盡心思，打車軟件補貼大戰(zhàn)剛偃旗息鼓，另一邊商用W iFi已火速走紅，成為布局移動O2O市場頗為關鍵的一子。

　　“這是一個更好的實現O 2O的途徑，因為O 2O對場景化應用的要求很高，而商用w ifi正是打通了一個用戶與商戶溝通的平臺，使得用戶可以更好地享受到商戶所帶來的定制化服務”，徐昊分析道，商用W iFi助巨頭搶占線下入口，促進其O2O戰(zhàn)略的落地。

　　而樹熊網絡CEO賴杰在接受南都記者采訪時表示，商用W iFi是類似于水電煤一樣的基礎設施，是連接線上和線下的重要手段，巨頭們可以圍繞這個業(yè)務載體開展一系列的業(yè)務活動。

　　另外，商用WiFi也能加速O2O應用場景的落地，賴杰表示，“以‘云管端’這個概念做闡述，商用W iFi就是管道，就是從終端抓取大量線下數據到云端，再從云端精準推送業(yè)務到終端的過程?！?/p>

　　雖然商用WiFi會成為巨頭們實現O 2O的重要途徑，但成功鋪設WiFi后，如何吸引用戶連接才是關鍵，徐昊表示，“成功鋪設WiFi后，巨頭應該會利用WiFi的附加價值來吸引用戶。一是商用WiFi連接的簡易性，這個連接過程必須要簡單；二是商用WiFi的免費性，對于用戶而言，商用WiFi一定要免費才具有大規(guī)模流量導入的條件；此外，就是利用WiFi做到特定的場景化應用，這樣才能讓用戶對商用WiFi形成依賴。”

　　[業(yè)界說法]

　　易觀分析師徐昊

　　商用WiFi幫助商戶營銷主要分為三個層級，第一是進行單純的廣告服務，二是利用數據分析、用戶訪問行為進行分析，做精準營銷和信息推送；此外，可以通過WiFi對用戶實現定位，探知用戶在大型商超的移動路徑，據路徑和停留時間對用戶進行二次營銷。

　　樹熊網絡CEO賴杰

　　目前互聯網企業(yè)布局商用WiFi仍處于試水階段。但日后互聯網巨頭會圍繞商用WiFi展開一系列服務，實體商家數字化，把線下生活服務搬上手機；交易在線化，促進移動支付的成熟完善；或者從手機截留線下客流，形成線下商家對在線服務的依賴。

來源：OFweek通信網

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