榮耀平板上市引發(fā)三大沖擊波

一直訴求“好玩不貴”榮耀平板，不啻于一枚投向千元安卓平板市場(chǎng)的深水炸彈。其迅速引爆的速度與廣度，足以震驚業(yè)界。8月24日，榮耀平板發(fā)布，799/999元的尖叫售價(jià)和強(qiáng)悍配置，讓人清晰感受到其撲面而來(lái)的洶洶殺氣；8月25日至9月1日，榮耀平板在華為商城、京東兩大電商平臺(tái)斬獲500萬(wàn)以上的預(yù)約，創(chuàng)造了平板市場(chǎng)的一項(xiàng)新記錄;9月2日，被廣大消費(fèi)者親切地稱(chēng)為“國(guó)民平板”的榮耀平板火熱發(fā)售，引發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售狂潮。

擊沉性?xún)r(jià)比底線(xiàn)的價(jià)格、強(qiáng)悍給力的配置功能、緊鑼密鼓的上市節(jié)奏，預(yù)示著榮耀平板已隱隱呈現(xiàn)市場(chǎng)爆款的端倪。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，榮耀平板的兇悍上市，絕不止是榮耀全新品類(lèi)的開(kāi)拓之舉，而是有著更為縱深的產(chǎn)業(yè)意義，三大沖擊波將聯(lián)袂而來(lái)。

沖擊波之一：激活消費(fèi)，終結(jié)千元平板市場(chǎng)“3：7”倒掛現(xiàn)象

榮耀平板進(jìn)入的是千元平板市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為按其定位和配置來(lái)看，500元至1800元的平板產(chǎn)品，都應(yīng)算作榮耀平板的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。頗有意味的是，這一市場(chǎng)存在著一個(gè)“3：7”產(chǎn)品數(shù)量及市場(chǎng)份額倒掛的現(xiàn)象。據(jù)行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，平板電腦主流品牌均價(jià)情況是，蘋(píng)果、三星、微軟、戴爾等國(guó)外品牌均價(jià)在2000元以上，市場(chǎng)份額約70%。國(guó)產(chǎn)主流品牌均價(jià)在500-1800元之間，所占份額共30%。數(shù)據(jù)顯示，4月在售平板554款，其中500-999元款數(shù)占比40%，1000-1999元款數(shù)占比28%，共計(jì)約70%400款左右，競(jìng)爭(zhēng)最激烈。

按照普遍的市場(chǎng)規(guī)則，入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的蛋糕都應(yīng)該是最大的那塊。這凸顯了平板市場(chǎng)的特殊性，iPad之前一家獨(dú)大，盡管安卓陣營(yíng)廠商百般努力，仍然無(wú)濟(jì)于事。這一方面可能是因?yàn)楣蹚?qiáng)勢(shì)的存在，另一方面和安卓平板標(biāo)準(zhǔn)不一、爆款缺少也有很大關(guān)系。榮耀平板此番大有橫空出世的意味，其799/999元的價(jià)格殺傷力十足，而配置同樣給力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，榮耀平板或?qū)⒄嬲せ钋г桨逑M(fèi)。如果平板能真正進(jìn)入尋常百姓人家，這個(gè)普及消費(fèi)帶來(lái)的潛力無(wú)疑將是驚人的。一旦這一細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，”3:7”倒掛現(xiàn)象就會(huì)終結(jié)。

沖擊波之二：擊潰山寨，重塑千元平板應(yīng)用體驗(yàn)和消費(fèi)價(jià)值

要問(wèn)榮耀平板上市，首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊的誰(shuí)?答案是毫無(wú)疑問(wèn)的，那就是一直盤(pán)踞于此、純以低價(jià)著稱(chēng)的山寨平板。一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，榮耀平板將讓千元平板市場(chǎng)血流成河，山寨廠商或?qū)㈦y逃集體覆滅的命運(yùn)。縱觀千元以下的平板市場(chǎng)，此前還未曾有一線(xiàn)大廠商涉足，這也給了這些山寨廠商存在的空間。但山寨縱橫，雖然有低價(jià)開(kāi)道，卻因?yàn)榕渲?、材質(zhì)和品質(zhì)上的種種問(wèn)題，讓其應(yīng)用體驗(yàn)非常糟糕。對(duì)山寨平板的投訴或槽點(diǎn)比比皆是，這也是千元平板市場(chǎng)并未做起來(lái)的真實(shí)原因，因?yàn)槿腴T(mén)級(jí)消費(fèi)需求并未得到滿(mǎn)足，消費(fèi)價(jià)值匱乏。

榮耀平板殺入千元平板市場(chǎng)，其799元起的售價(jià)策略堪稱(chēng)摧毀級(jí)。更關(guān)鍵的是，榮耀平板在超級(jí)性?xún)r(jià)比之外，還有著不俗的配置和過(guò)硬的品質(zhì)。榮耀平板搭載高通強(qiáng)勁四核芯片，采用8英寸1280*800高清分辨率IPS屏幕，178度全視角、1600萬(wàn)色彩表現(xiàn)。機(jī)身后殼采用金屬航空鎂鋁合金材質(zhì)，并輔以先進(jìn)的噴砂打磨工藝技術(shù)。360g機(jī)身重量、7.9mm超薄厚度，屏幕顯示比例為16:10，不僅相比4:3比例屏幕多出20%可視面積，還可完美兼容百萬(wàn)安卓應(yīng)用。該平板采用500萬(wàn)像素后置攝像頭，22mm大廣角高品質(zhì)攝像頭，配備4800mAh大容量鋰聚合物電池，搭載“智電2.0”省電專(zhuān)利技術(shù)，有效提升續(xù)航30%以上。同時(shí)，榮耀平板支持導(dǎo)航功能，內(nèi)置GPS/ GLONASS /AGPS衛(wèi)星導(dǎo)航，一次搜星可達(dá)12顆。榮耀平板支持2G/3G高質(zhì)量語(yǔ)音通話(huà)，短信彩信一網(wǎng)打盡。擁有3.75G極速網(wǎng)絡(luò)接入能力，支持HSDPA+，最高下行速度達(dá)到42Mbps，助力用戶(hù)隨時(shí)隨地上網(wǎng)沖浪。在視頻播放方面，支持22種全主流格式硬解碼，以及rm、rmvb等31種文件封裝格式。

而榮耀平板傲人的榮耀品質(zhì)，則將重塑千元平板的消費(fèi)價(jià)值和應(yīng)用體驗(yàn)，真正讓萬(wàn)千消費(fèi)者感受“好玩不貴”的屬性，擁有一臺(tái)超值的“國(guó)民平板”。作為華為榮耀首款平板電腦，榮耀平板乃歷經(jīng)整機(jī)、結(jié)構(gòu)件、電池、觸摸屏、LCD等層層嚴(yán)苛測(cè)試，千錘百煉而成。其中，以整機(jī)測(cè)試為例，主要測(cè)試環(huán)節(jié)為跌落0.8m木質(zhì)地板測(cè)試、振動(dòng)測(cè)試隨機(jī)振動(dòng)/正弦振動(dòng)60min、拆裝耐久測(cè)試后殼拆裝100次，整機(jī)可靠性測(cè)試達(dá)萬(wàn)次，以此保證榮耀平板的堅(jiān)固機(jī)身。近乎苛刻的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，在其他硬件測(cè)試環(huán)節(jié)同樣嚴(yán)格執(zhí)行。

沖擊波之三：緊抓機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)華為榮耀平板品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)崛起

華為榮耀在手機(jī)上的成功有目共睹。一方面其已被形容為小米天敵，為消費(fèi)者呈現(xiàn)榮耀6、榮耀3C、榮耀暢玩版、榮耀X1等多部爆款，另一方面，市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，榮耀以華麗業(yè)績(jī)改變了華為銷(xiāo)售構(gòu)成。8月份，華為消費(fèi)者BG CEO余承東接受媒體采訪時(shí)透露，今年上半年，華為電商渠道在中國(guó)區(qū)出貨量占比超過(guò)30%，銷(xiāo)售額占比超40%。預(yù)計(jì)到今年下半年，華為中國(guó)區(qū)電商渠道的出貨量將達(dá)50%。而電商渠道，主要由榮耀進(jìn)行操盤(pán)。

那么，榮耀平板能否延續(xù)榮耀在手機(jī)市場(chǎng)的成功，實(shí)現(xiàn)平板品類(lèi)的強(qiáng)勢(shì)崛起?

從全球來(lái)看，2013年手機(jī)銷(xiāo)量10億部，平板銷(xiāo)量2億部，是5:1的關(guān)系。2013年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量3億多部，而平板電腦銷(xiāo)量?jī)H1700多萬(wàn)部，差不多20:1的關(guān)系。國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)正以50%以上的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，整體空間較大。根據(jù)易觀國(guó)際公布的平板電腦銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，2013年上半年國(guó)內(nèi)平板電腦銷(xiāo)量697萬(wàn)臺(tái)，2014年上半年銷(xiāo)量1053萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)51%。而2013年全年銷(xiāo)量1718萬(wàn)臺(tái)，可初步估計(jì)2014年銷(xiāo)量有2600萬(wàn)臺(tái)。

可以說(shuō)，當(dāng)下正值平板電腦市場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期。從目前來(lái)看，千元平板市場(chǎng)是一個(gè)很好的突破口。榮耀平板的配置、定價(jià)和品質(zhì)非常有競(jìng)爭(zhēng)力，再加上華為榮耀日益成熟的電商營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，榮耀平板非常有希望實(shí)現(xiàn)平板品類(lèi)的強(qiáng)勢(shì)崛起，創(chuàng)變?nèi)碌氖袌?chǎng)格局。

來(lái)源：TOM 網(wǎng)

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