國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端突破 線上渠道成營(yíng)銷熱點(diǎn)

2014年手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)7大特征。一是整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨向于飽和，增速下滑。2014年中國(guó)手機(jī)出貨量是4.51億部，比2013年下降21.9%；市場(chǎng)銷售手機(jī)3.87億部，比去年同比增長(zhǎng)2.9%。4G成為2014年的亮點(diǎn)，2014年4G手機(jī)出貨量占比達(dá)到全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的37.8%，2014年10月，4G滲透率突破45%，11月份突破50%，12月份達(dá)到64%。

二是國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)突破4.5億部，其中國(guó)產(chǎn)品牌為3.54億部，占手機(jī)總出貨量78.3%。2014年國(guó)際手機(jī)品牌和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌銷售額分別占比為49.4%和50.6%。2014年諾基亞、索尼、摩托羅拉、LG等國(guó)際手機(jī)品牌銷售量逐步下滑。蘋果、三星占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)47.7%的銷售份額。2015年手機(jī)行業(yè)有可能面臨洗牌。

三是國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端突破。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)格提升，華為、OPPO以及vivo手機(jī)價(jià)格已經(jīng)突破3000元門檻。從價(jià)格段來(lái)看，千元機(jī)是主流，占六成的份額。400元以下和2000元~2500元價(jià)格段有些波動(dòng)，這跟一些企業(yè)推出低價(jià)手機(jī)有關(guān)。2000元以上手機(jī)市場(chǎng)份額增加。

四是線下渠道相對(duì)分散，線上渠道比較集中。2014年手機(jī)線上銷售8000多萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)56.6%，高于整體市場(chǎng)增幅。手機(jī)產(chǎn)品線上銷售渠道集中在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)。

五是營(yíng)銷手段異彩分成，電商品牌密集發(fā)布。OPPO微信營(yíng)銷，大可樂(lè)與京東合作，聯(lián)想和京東合作推廣樂(lè)檬K3手機(jī)。同時(shí)，華為榮耀、酷派大神等都推出電商品牌。

六是安全手機(jī)成營(yíng)銷熱點(diǎn)。三星、魅族、vivo等推出安全防護(hù)手機(jī)。

七是手機(jī)芯片熱點(diǎn)頻出，中國(guó)軍團(tuán)崛起。2014年中國(guó)智能手機(jī)芯片整體出貨量達(dá)3.71億顆，4G芯片異軍突起，帶動(dòng)了4G手機(jī)產(chǎn)品出貨。從手機(jī)芯片陣營(yíng)來(lái)看，高通、MTK兩強(qiáng)并舉，其中高通市場(chǎng)份額占50%，短期內(nèi)難以撼動(dòng)；博通、ERICSSON等逐步退出市場(chǎng)。2015年中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)會(huì)取得更好的成績(jī)。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)

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