5G商用前蟄伏期中小手機商向高端市場要利潤

　　今年4月的國內(nèi)手機市場似乎出現(xiàn)了“回暖”跡象，中國信通院發(fā)布的《2019年4月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，4月，國內(nèi)智能手機出貨量3479.1萬部，同比增長6.5%。不過，當市場增長紅利逐漸消失，所有的廠商都面臨著殘酷的存量競爭。尤其是在5G商用前的“蟄伏期”，“活下去”才是中小品牌手機商共同的命題。中國商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，基于這樣的市場邏輯，近期不少中小手機品牌都在向中高端市場發(fā)起猛攻。

　　瞄準中高端市場

　　與曾經(jīng)的機海戰(zhàn)術(shù)不同，當下深耕中高端市場似乎成了中小品牌的共識。

　　進入二季度以來，手機商們變得活躍起來，一加、魅族、努比亞、聯(lián)想、索尼等中小品牌紛紛出手。值得關(guān)注的是，他們不約而同地面向中高端市場打出創(chuàng)新牌。

　　近日，一加手機推出兩款新品手機，其中，一加7Pro的屏幕備受關(guān)注，其搭載了業(yè)內(nèi)首款2K+、90Hz刷新率的OLED顯示屏，成本或是目前市面上旗艦機的兩到三倍。該款手機價格在3999-4999元區(qū)間。在強手如林的手機市場，一加是一個“另類”的存在，一年開兩次發(fā)布會、只做安卓旗艦，近年卻發(fā)展迅速。

　　與曾經(jīng)的機海戰(zhàn)術(shù)不同，當下深耕中高端市場似乎成了中小品牌的共識。近日，沉默許久的索尼低調(diào)發(fā)布了一款旗艦手機Xperia1，這是索尼首款具備4KHDROLED屏幕，獨有人眼對焦等功能，延續(xù)了索尼拍照強項的手機。

　　索尼移動?xùn)|亞區(qū)總經(jīng)理筒鹽具隆表示，索尼Xperia1體現(xiàn)了索尼要一切歸零、重新開始的決心。作為全球最重要的戰(zhàn)略市場和全球運營鏈的重要組成部分，中國市場的地位不會改變。不過這款手機6299元的定價令不少網(wǎng)友望而興嘆。目前索尼手機銷量正在下滑通道上，今年3月，索尼宣布關(guān)閉了在北京的手機工廠。

　　聯(lián)想手機最近很活躍，新上市的聯(lián)想Z6Pro用料扎實，搭載了高通驍龍855芯片、四攝、六代指紋識別、27W快充、液冷散熱、杜比音效等主流旗艦配置，價格在2899-4999元。2018年的聯(lián)想手機重新出發(fā)，奉行極致性價比的路線。進入今年，該公司開始在中高端市場發(fā)起沖鋒。

　　魅族也想向中高端市場要利潤。近日，魅族科技推出了魅族16s旗艦手機，售價3198元起，其中8+256G版售價3998元，是近兩年魅族最貴的一款手機。作為魅族科技創(chuàng)始人黃章親自設(shè)計的產(chǎn)品，魅族16s不僅追求細節(jié)上的打磨，還有高通驍龍855、OneMind3.0智慧引擎、4800萬像素+OIS雙攝防抖、全新一代光學屏下指紋識別等黑科技賦能。

　　此外，努比亞連續(xù)發(fā)布了兩款新品。其中，腕表手機α配備4英寸高清柔性屏，支持腕上攝影、凌空手勢操作、運動健康監(jiān)測等功能，兩個版本售價分別為3499元和4499元；努比亞紅魔3手機則樹起了“電競手機新標桿”的旗幟，靠著炫酷但不夸張的外形、流暢卻不發(fā)熱的硬件配置及獨創(chuàng)的散熱系統(tǒng)來打天下，價格定位在2899—4299元的區(qū)間。

　　上述手機幾乎都采用高通驍龍855旗艦芯片，堆料扎實、各有所長，廠商們用力很猛。

　　換機需求降至“冰點”

　　手機的替換周期長達25個月，這是有監(jiān)測歷史以來的最長時間。

　　市場研究公司賽諾發(fā)布的一季度中國手機市場數(shù)據(jù)顯示，今年以來，市場仍持續(xù)2018年以來的下滑態(tài)勢。國內(nèi)外經(jīng)濟持續(xù)調(diào)整等一系列不確定因素，對產(chǎn)業(yè)鏈和消費者信心指數(shù)都有一定負面影響。此前賽諾就預(yù)測，今年第一季度手機市場整體銷售量、銷售額均繼續(xù)下滑15%左右，迫切期待增長動力。

　　在不久前舉行的首屆中國國際智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，中國信通院副總工程師史德年認為，國內(nèi)手機市場已進入5G商用前的“蟄伏期”，營收增速呈現(xiàn)連續(xù)八個季度的下滑態(tài)勢。他預(yù)計，在5G規(guī)模化商用前，下滑態(tài)勢仍將持續(xù)。

　　消費者換機的需求似乎也降至“冰點”。在不久前舉行的2019年世界電信和信息社會日大會主題峰會的下屬分論壇上，BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦表示，雖然5G終于要來了，但手機的替換周期長達25個月，這是有監(jiān)測歷史以來的最長時間。此前2G時代替換周期也只有22個月到23個月，這就是手機行業(yè)面臨的巨大壓力。

　　不過在市場的變化中，一個令人欣慰的消息是，在高端機市場，國產(chǎn)品牌已占據(jù)33.5%份額。信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，4000元以上的高端機市場中，國產(chǎn)品牌已占據(jù)33.5%。手機企業(yè)銷量壓力和零部件、人工成本的上漲，促使各大廠商積極向利潤空間更大的高端市場延伸，積極推進產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品附加值，而新機型數(shù)量總體呈現(xiàn)下滑趨勢，導(dǎo)致國內(nèi)手機市場平均價格在不斷上漲。

　　賽諾分析，隨著用戶換機周期的延長，對手機的性能要求也隨之提高，同時對產(chǎn)品價格的接受度，預(yù)計也會有一定的提升。過去的一年，國內(nèi)頭部品牌紛紛向3000元以上的價格段進行沖擊，而部分旗艦機型已經(jīng)成功邁入了4000元以上的段位。

　　作為金字塔的塔尖，中高端尤其是4000元以上的高端手機市場，此前一直是蘋果、三星的強勢地盤，而目前華為、OPPO、vivo等頭部廠商都逐漸站穩(wěn)腳跟。令人驚奇的是一加也謀得一席之地。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心Counterpoint報告，2018年，一加躋身全球高端手機（售價400美元以上）市場前五大品牌，成為2018年全球高端手機市場增長最快的品牌。一加手機CEO、創(chuàng)始人劉作虎表示，過去五年來中國手機市場競爭洗牌加劇。在他看來，那些掉隊的廠商都犯了同樣的錯誤——產(chǎn)品出了問題。而經(jīng)過五年的摸爬滾打，劉作虎更堅定了“做好產(chǎn)品”的信念。

　　5G時代即將到來，新的行業(yè)格局重塑機會近在眼前。而在新的黃金時代開啟前，玩家們最重要的是先“活下來”。（記者 焦立坤）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報
 

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