?。保霸拢保啡眨A為在德國發(fā)布Ｍａｔｅ１０系列產(chǎn)品，其中，Ｍａｔｅ１０保時捷設(shè)計版本定價達１３９５歐元，折合人民幣１０８４７元，大有與ｉＰｈｏｎｅＸ、三星Ｎｏｔｅ８對標(biāo)之意。在蘋果、三星等品牌開始走下坡路時，華為作為國產(chǎn)品牌的龍頭逐步崛起，在銷量上與蘋果、三星的差距越來越小，溢價能力也在不斷提高。除華為手機外，８８４８、ｖｉｖｏ、金立等國產(chǎn)手機品牌不斷沖擊著高端市場，充分顯示了國產(chǎn)手機品牌的實力。
定價過萬
Ｍａｔｅ１０系列是華為首款包含人工智能芯片的手機，包括Ｍａｔｅ１０、Ｍａｔｅ１０Ｐｒｏ和特別版ＰｏｒｓｃｈｅＤｅｓｉｇｎＭａｔｅ１０。Ｍａｔｅ１０售價為６９９歐元，Ｍａｔｅ
?。保埃校颍锏氖蹆r是７９９歐元，與蘋果的ｉＰｈｏｎｅ８和ｉＰｈｏｎｅ８Ｐｌｕｓ的價格相差不大。
其中，特別版ＰｏｒｓｃｈｅＤｅｓｉｇｎＭａｔｅ１０（保時捷版），仍延續(xù)了Ｍａｔｅ９時的超高價，歐洲定價為１３９５歐元（折合人民幣１０８４７元），比ｉＰｈｏｎｅＸ的價格要高一些。
其實，去年Ｍａｔｅ９的定價就橫跨從３３９９元到８９９９元６個檔位，Ｍａｔｅ９保時捷版因為受追捧，價格被炒到２萬元。
此次，華為在德國的發(fā)布會上所展現(xiàn)的頂級功能是麒麟９７０，這是該公司專門為手機生產(chǎn)的智能芯片。華為今年早些時候推出了麒麟９７０，但Ｍａｔｅ１０系列是第一款包含該芯片的設(shè)備，該芯片支持設(shè)備上的ＡＩ。隨著人工智能的普及，智能手機制造商正越來越多地尋求制造自己的芯片。例如，蘋果在其最新款ｉＰｈｏｎｅ上采用自己的Ａ１１仿生芯片。
據(jù)了解，華為Ｍａｔｅ１０將于１０月底在包括西班牙、新加坡和澳大利亞在內(nèi)的１５多個國家發(fā)售。Ｍａｔｅ１０Ｐｒｏ將于１１月中旬在２４個國家，包括德國和意大利等主要市場上市。
在融合網(wǎng)ＣＥＯ吳純勇看來，華為近兩年在高端手機市場上的表現(xiàn)，顯示出該品牌除了追求銷量外，已經(jīng)開始追求溢價能力。比如，去年Ｍａｔｅ９的定價就橫跨６個檔位，華為的這種策略既保證銷量，又試探更高定價的空間。
華為２０１６年財報顯示，華為運營商、企業(yè)、終端三大業(yè)務(wù)實現(xiàn)全球銷售收入５２１６億元，同比增長３２％，凈利潤實現(xiàn)３７１億元，同比增長０．４％。２０１６年華為智能手機出貨量為１．３９億臺，出貨量位居國產(chǎn)手機品牌第一位，銷售收入實現(xiàn)１７９８億元，同比增長４４％。
整體崛起
目前在手機市場日趨飽和、低端市場難以產(chǎn)生效益的情況下，包括華為、８８４８、ｖｉｖｏ等在內(nèi)的主流國產(chǎn)手機品牌開始強攻高端市場。專家認為，這不僅是由于該市場空間相對較大，更是因為高端智能手機市場利潤豐厚。
?。福福矗糕伣鹗謾C在國內(nèi)首家推出私人訂制服務(wù)，定位于科技奢侈品。８８４８私人訂制系列頻頻跨界，先后與瑞士獨立制表大師、故宮文化、巴塞爾鐘表展、法國巴黎高定秀等跨界合作。其實，早在２０１５年，國產(chǎn)手機高端市場還是一片空白時，８８４８就跳過３０００元的價格“生死線”，且將國產(chǎn)手機拉到萬元級別。
據(jù)透露，目前，８８４８在全國已經(jīng)開業(yè)的３６家私人訂制店中，半年時間內(nèi)，８８４８便發(fā)現(xiàn)用戶對非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的需求占比接近３０％。按照８８４８的規(guī)劃，３－５年內(nèi)，８８４８的私人訂制店規(guī)模將擴張至３００家。
去年年底，金立推出Ｍ２０１７，這款手機與華為Ｍａｔｅ９保時捷版都被視為國產(chǎn)商務(wù)旗艦手機的代表。與此同時，金立也未忽視年輕用戶群體。金立Ｓ系列瞄準(zhǔn)時下的年輕人，通過最近推出的拍照旗艦Ｓ１０，以出色的拍照體驗和高性價比等作為賣點。
市場研究機構(gòu)Ｃａｎａｌｙｓ公布的一份截至５月的國內(nèi)手機市場調(diào)研報告顯示，今年第一季度，華為、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ３家手機廠商的市場份額加起來首次超過５０％，并在國內(nèi)手機市場的份額越來越穩(wěn)固。在眾多國產(chǎn)廠商中，金立的表現(xiàn)尤為突出，相比于去年第四季度，金立的增幅最大。
此外，ｖｉｖｏ在高端市場占據(jù)了一定的份額。根據(jù)２０１７年中國４０００元以上高端手機品牌市場份額統(tǒng)計圖顯示，中國４０００元以上高端手機品牌市場份額排名前４名的手機廠商分別是蘋果、三星、華為和ｖｉｖｏ。能排名在前４，ｖｉｖｏ靠的就是ｖｉｖｏＸｐｌａｙ６。去年１１月，ｖｉｖｏ推出這款產(chǎn)品正式進軍高端市場，售價為４４９８元。
三國演義
相對于發(fā)展越來越順的國產(chǎn)手機，蘋果、三星等長期以來占據(jù)手機市場霸主地位的企業(yè)開始走下坡路，華為的手機業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速。分析人士認為，華為正在追趕市場領(lǐng)頭羊蘋果和三星，手機高端市場開始上演三國演義的新格局。
進入２０１６財年，蘋果業(yè)績出現(xiàn)下滑，尤以大中華區(qū)下滑最為嚴重。最新的２０１７財年三季度財報顯示，大中華區(qū)雖然保住了第三大市場的位置，但營業(yè)收入同比下降１０％，成為惟一營業(yè)收入負增長的地區(qū)。事實上，蘋果在大中華區(qū)營收已連續(xù)６個季度在下滑。
根據(jù)ＩＤＣ的報告顯示，今年第二季度蘋果在整個內(nèi)地市場的出貨量為８００萬臺，位列第５；市場占有率為７．１％，同比下降２．１％，環(huán)比下降０．６％；同時，蘋果成為整個第二季度上榜前５名中惟一出現(xiàn)下滑的企業(yè)。研究機構(gòu)ＣｏｕｎｔｅｒｐｏｉｎｔＲｅｓｅａｒｃｈ估計，三星的中國市場份額在２０１３年第二季度達到２０％的頂峰，今年二第季度僅為３％，出貨量下滑超過５０％。
華為終端ＣＥＯ余承東就曾表示：“只有占領(lǐng)高端市場，才能在智能手機市場繼續(xù)存活下去。”在華為的眼中，競爭對手從來只有２個：蘋果和三星。雖然在市場份額方面，華為略微落后于蘋果，排名第３，但市場研究公司ＩＤＣ分析師ＦｒａｎｃｉｓｃｏＪｅｒｏｎｉｍｏ表示，華為今年可能會在智能手機領(lǐng)域的排名超越蘋果。
華為能夠取得現(xiàn)在的成績，與該公司多年來的專利積累密不可分。根據(jù)華為２０１６年財報，該公司在２０１６年將銷售收入的１４．６％投入研發(fā)，全球研發(fā)人員約８萬名，占公司人數(shù)４５％，全球研究所／院１５個，累計獲得專利授權(quán)６２５１９件；累計申請中國專利５７６３２件、外國專利３９６１３件，且９０％以上為發(fā)明型專利。
華為還開始向其他企業(yè)收取專利許可使用費。國家知識產(chǎn)權(quán)局最新公布的許可備案登記信息顯示，２０１５年華為向蘋果許可專利７６９件，蘋果向華為許可專利９８件。在通信業(yè)方面，兩家公司簽訂專利許可時，專利許可數(shù)量多的一方要向數(shù)量少的一方收取專利費，也就是說，華為早就開始向蘋果收取專利許可使用費。
不過，國產(chǎn)手機企業(yè)在利潤方面依舊與蘋果和三星有很大的差距。研究機構(gòu)ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ發(fā)布的報告顯示，全球智能手機市場今年第一季度的營業(yè)利潤總額為１２１．１億美元。僅蘋果就占８３．４％，三星瓜分了１２．９％的利潤，兩者相加，拿走了智能手機９０％多的利潤，國產(chǎn)手機品牌的利潤均不到２．５％。（錢瑜 石飛月）
轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報
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