國產(chǎn)全金屬千元機激戰(zhàn)升級

　　千元機的競爭加速了4G的普及，不過目前新增市場飽和，同質(zhì)競爭加劇，抵達天花板的國產(chǎn)手機廠商們將千元機看似一片“繁花似錦”，卻危險重重，而千元智能手機市場競爭也拉低了國產(chǎn)手機的利潤空間，加速了低端手機市場的洗牌。

　　隨著產(chǎn)業(yè)的成熟和生產(chǎn)成本的降低，現(xiàn)在不少千元機也開始做金屬外殼。剛剛是小米Note3，現(xiàn)在又輪到了售價為990元的中興小鮮3。除此之外，還有樂視1s、360奇酷手機青春版、魅藍metal及榮耀5X等。如今，全金屬、指紋識別功能已成為國產(chǎn)千元智能手機的新主戰(zhàn)場。千元機的競爭加速了4G的普及，不過目前新增市場飽和，同質(zhì)競爭加劇，抵達天花板的國產(chǎn)手機廠商們將千元機看似一片“繁花似錦”，卻危險重重，而千元智能手機市場競爭也拉低了國產(chǎn)手機的利潤空間，加速了低端手機市場的洗牌。

　　全金屬外殼成千元機標配

　　當(dāng)初，只可能出現(xiàn)在高端智能手機中的全金屬外殼，如今卻已逐漸成為國產(chǎn)千元智能手機的標配，就如指紋識別功能，國產(chǎn)千元智能手機的配置越來越豐富。

　　近期，小米發(fā)布了入門級智能手機新款“紅米Note3”。該機同時擁有金屬機身、指紋識別和4000毫安時大電池三大賣點。全金屬機身工藝的小米平板2搭載了最新的英特爾凌動X5-Z8500四核處理器，并同時發(fā)布了MIUI7以及Windows10兩個系統(tǒng)版本。不僅如此，中興通訊近日也發(fā)布了明星產(chǎn)品小鮮系列的最新款機型中興小鮮3，據(jù)了解，該智能手機也具備了金屬機身和指紋識別功能。

　　實際上，配備全金屬外殼的手機不止這幾家，在2015年10月，樂視便發(fā)布了旗下新品樂視超級手機1S，其也采用了新一代ID無邊框設(shè)計，全金屬一體化機身。在更早的時候，360也發(fā)布了奇酷手機青春版，其采用了全金屬機身設(shè)計，硬件配置上采用了聯(lián)發(fā)科MT6753處理器，5.5英寸1080P屏幕，3GB內(nèi)存，16GB機身存儲，前置800萬像素攝像頭，后置1300萬像素攝像頭。還有魅藍metal、榮耀5X等，不難看出，全金屬外殼已經(jīng)成為時下國產(chǎn)千元智能手機的標配。

　　千元智能機競爭加速4G普及

　　盡管，國產(chǎn)千元智能手機的競爭將直接加速了國內(nèi)4G的普及，但目前市場趨向飽和，同質(zhì)競爭加劇，遭遇成長瓶頸的國產(chǎn)手機廠商們在千元機上也面臨著重重危機。

　　一方面，從2014年延續(xù)至今的千元智能手機大戰(zhàn)來看，絕大部分的國產(chǎn)手機廠商在單純尋求規(guī)模出貨的同時，卻并沒有獲得相對應(yīng)的利潤，更沒有對自身的品牌價值產(chǎn)生更多的效益。以華為為例，其消費者業(yè)務(wù)2014年銷售收入122億美元，同比增長30%，而這只是蘋果一個季度凈利潤的2/3。另據(jù)市場研究機構(gòu)TrendForce公布數(shù)據(jù)顯示，蘋果在全球智能手機行業(yè)的利潤份額為94%，三星為11%，加起來大于100%，也就是說其余的手機廠商處于虧損狀態(tài)。

　　不可否認的是，千元機一直都是國產(chǎn)手機廠商的生存法寶，不過，千元智能手機市場的低門檻也直接導(dǎo)致廠商之間的廝殺升級，前有小米、華為等推出千元甚至更低價格的新品，后有360、樂視等新軍不斷加入，這也使得原本競爭就激烈的國內(nèi)千元智能手機市場變得更為慘烈。

　　另一方面，千元機市場競爭也加速了低端手機市場的洗牌。在國產(chǎn)手機新千元智能機頻繁出現(xiàn)的情況下，這一“繁榮之景”卻未能阻擋國內(nèi)手機廠商倒下的現(xiàn)實。有數(shù)據(jù)顯示，僅2014年就有130多家手機廠商無奈退市，而在2015年，東莞手機代工廠兆信通訊倒閉，為中興、華為等手機廠商供應(yīng)手機配件的深圳明星企業(yè)福昌電子發(fā)出倒閉公告，為TCL、海爾、酷派等手機廠商供應(yīng)手機外殼、模具等配件的東莞京馳塑膠科技有限公司也宣告倒閉，這些廠商的倒閉也側(cè)面宣告本已產(chǎn)能嚴重過剩的手機供應(yīng)鏈進入市場清洗階段。

　　未來千元智能機如何發(fā)展？

　　從歷史發(fā)展的進程來看，當(dāng)初由功能機進入智能機的換機潮雖成就了一批廠商，也讓一些廠商成為了犧牲品。如今輪到了千元智能手機，而未來手機品牌只會越來越少，銷量也將越來越集中。那么，中小品牌手機廠商在日益狹窄的空間中該如何生存？千元智能機又該如何發(fā)展？

　　除了性價比外，在產(chǎn)品層面，國產(chǎn)手機廠商已開始回歸拼外觀設(shè)計與工藝、拼手機供應(yīng)鏈的老路。正如艾媒咨詢CEO張毅曾表示，簡單的降價促銷已經(jīng)無法吸引消費者，在存量時代到來之際如何黏住用戶才是關(guān)鍵。同時，越來越多人意識到，國產(chǎn)手機雖然配置不低，但品牌溢價相對不高，目前國產(chǎn)手機與蘋果手機利潤相比差距較大。

　　其次，品牌建設(shè)還需要放在重要位置，據(jù)市場研究機構(gòu)Statista最新公布的智能手機市場用戶忠誠度調(diào)查報告顯示，iPhone用戶的品牌忠誠度依然最高，諾基亞居第三位，比排在第二的三星低19%?？梢?，這么多款國產(chǎn)手機的品牌忠誠度并不高，在千元智能手機狂歡的背后，國產(chǎn)手機品牌困局凸顯。

　　此外，在國產(chǎn)手機處于整體虧損經(jīng)營的狀況下，硬件的“軍備競賽”已經(jīng)很難讓國產(chǎn)手機廠商賺到錢，軟硬結(jié)合才是未來方向。如今，在手機應(yīng)用上面，可以說是千機一律，毫無特色。同樣的手機，同樣可以安裝的應(yīng)用使得每一款手機失去特色。因此，一款具有競爭力的產(chǎn)品本身需要具有特色，軟硬結(jié)合的生態(tài)系統(tǒng)成未來競爭的關(guān)鍵。（游寰臻）

來源：通信信息報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀