華為手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量超蘋果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走向多元化

　　研究機(jī)構(gòu)KantarWorldpanelComTech以下簡(jiǎn)稱KWC最新數(shù)據(jù)顯示，華為超過(guò)蘋果成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷智能機(jī)品牌，蘋果自去年12月以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)首度出現(xiàn)份額連續(xù)下滑。究其原因，產(chǎn)品升級(jí)周期長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新乏力是蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額下滑的主因。反觀華為，能夠有如今的成績(jī)，與其不斷加大在手機(jī)領(lǐng)域的研發(fā)投入有關(guān)。華為消費(fèi)者BGCEO余承東表示，他們的研發(fā)投入比中國(guó)手機(jī)廠商加起來(lái)再翻幾倍還要多。而隨著時(shí)間的推移，在全球范圍內(nèi)，華為或?qū)?huì)從蘋果和三星手中中奪取更多的市場(chǎng)份額。

　　蘋果市場(chǎng)份額下滑，華為銷量反超居首

　　曾經(jīng)傲視群雄，一度被認(rèn)為無(wú)法超越的的蘋果手機(jī)，如今正在一步步走下神壇。研究機(jī)構(gòu)KWC最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果自去年12月以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)首度出現(xiàn)份額連續(xù)下滑。

　　KWC在報(bào)告中稱，iPhone在中國(guó)的部分銷量遭到了本土廠商的蠶食。其中，華為手機(jī)重新成為中國(guó)城市地區(qū)最暢銷智能機(jī)品牌，市場(chǎng)份額為24.4%，比蘋果的22.2%領(lǐng)先2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　根據(jù)華為在4月1日發(fā)布年報(bào)稱，2015年實(shí)現(xiàn)全球銷售收入3950億元人民幣，約608億美元，同比增長(zhǎng)37%；凈利潤(rùn)369億元人民幣，約57億美元，同比增長(zhǎng)33%。其中，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入達(dá)2323億元人民幣，同比增長(zhǎng)21%，主要受益于全球4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛部署；消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入1291億元人民幣，增長(zhǎng)73%，主要得益于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)手機(jī)需求的增長(zhǎng)以及品牌影響力提升。

　　華為消費(fèi)者BGCEO余承東更是在此前的新品發(fā)布會(huì)上放出豪言，華為很清楚自己在品牌方面的劣勢(shì)，有信心三年內(nèi)超越蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)制造商。

　　蘋果創(chuàng)新乏力，華為漸成智能手機(jī)贏家

　　事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)并非是惟一出現(xiàn)蘋果市場(chǎng)份額下滑的國(guó)家，iPhone手機(jī)在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙等國(guó)家的市場(chǎng)表現(xiàn)也不容樂(lè)觀，都出現(xiàn)了iPhone市場(chǎng)份額下滑、Android市場(chǎng)份額上升的現(xiàn)象，蘋果iOS的全球市場(chǎng)占有率在過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)不斷被安卓系統(tǒng)侵占。

　　雖然蘋果統(tǒng)治高端手機(jī)市場(chǎng)多年，但從鼎盛時(shí)期的iPhone4到如今iPhone6s，這幾代產(chǎn)品的更新僅僅是從外觀和配置上稍做升級(jí)，并沒(méi)有出現(xiàn)什么跨時(shí)代的變化。產(chǎn)品升級(jí)周期長(zhǎng)，創(chuàng)新乏力是其市場(chǎng)份額下滑的一大重要因素。

　　反觀Android市場(chǎng)，華為手機(jī)的迅速崛起，就是一個(gè)代表現(xiàn)象。曾經(jīng)，華為在手機(jī)產(chǎn)業(yè)只能算是二線小輩，現(xiàn)在它卻躋身于最大供應(yīng)商的行列。從各種消息來(lái)看，華為新開發(fā)的旗艦產(chǎn)品都與蘋果的新品針鋒相對(duì)。近一段時(shí)間，華為P9智能手機(jī)的規(guī)格頻頻曝光，屏幕尺寸從5英寸一直延伸到6.2英寸，預(yù)計(jì)手機(jī)會(huì)安裝雙1200萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持光學(xué)防抖、激光對(duì)焦功能。當(dāng)iPhone7上市時(shí)，它所采用的技術(shù)已經(jīng)被華為用戶玩了半年。

　　以往蘋果在行業(yè)中一直是技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)質(zhì)量的擔(dān)當(dāng)，但在去年iPhone6S推出后，蘋果手機(jī)的亮點(diǎn)越來(lái)越少，不再能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買心理，而且iOS系統(tǒng)Bug不斷，這都對(duì)蘋果的銷售造成了負(fù)面影響。

　　把握高端市場(chǎng)關(guān)鍵在于核心技術(shù)創(chuàng)新

　　在2016年許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)不再提“性價(jià)比”，手機(jī)廠商不再一味打價(jià)格戰(zhàn)，而是期望走向高端市場(chǎng)，提升自身品牌溢價(jià)。

　　可千元級(jí)市場(chǎng)始終是價(jià)格戰(zhàn)繞不過(guò)的一道坎，以目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的成熟度，價(jià)格仍是競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。新一代千元機(jī)的品質(zhì)在提升，但創(chuàng)新其實(shí)并不多，大都是將行業(yè)里在高端機(jī)上越來(lái)越成熟的技術(shù)拿來(lái)使用。這些可以作為營(yíng)銷的賣點(diǎn)，但不是進(jìn)軍高端市場(chǎng)的鑰匙。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能否把握住高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵還在于能否拿出真正技術(shù)領(lǐng)先的、滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。這或許就是高端手機(jī)和“新千元機(jī)”的核心區(qū)別。目前來(lái)看，華為可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)廠商為數(shù)不多在中高端市場(chǎng)取得成功的手機(jī)廠商，這也就最能說(shuō)明問(wèn)題。

　　連續(xù)多年對(duì)研發(fā)的高投入是華為保持競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。2015年，華為研發(fā)投入596億元人民幣，占銷售收入15%。過(guò)去十年，華為研發(fā)投入累計(jì)超過(guò)2400億元人民幣。從研發(fā)投入、專利積累來(lái)講，華為都是目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中的佼佼者，也為其他手機(jī)廠商摸索出一條能夠比肩蘋果的可行道路。

來(lái)源：通信信息報(bào)

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