視頻網站多渠道發(fā)力移動互聯網領域

　　近日，樂視網（300104）宣布進駐中國移動旗下手機電視平臺，至此，樂視網成為國內首家進駐三大運營商手機電視平臺的視頻網站。另據消息，中國網絡電視臺CNTV日前攜樂視網宣布進行戰(zhàn)略合作，正式進軍互聯網機頂盒市場。樂視網還宣布進軍Android平臺開發(fā)領域，開創(chuàng)視頻網站的先河。在同質化嚴重的視頻行業(yè)，樂視網與運營商合作的目的何在？互利共贏的合作方式是否預示著未來視頻網站發(fā)展的趨勢？帶著這些問題，記者采訪了中國互動媒體產業(yè)聯盟專家委委員、數字文化產業(yè)工作組組長包冉。

　　樂視網率先入駐三大運營商

　　樂視網COO劉弘表示，樂視網有最全的影視劇版權資源，版權范圍覆蓋手機、電視、PC等多個終端。與中國移動、中國聯通（600050）、中國電信三大運營商的合作，是樂視網在移動互聯網領域的重要布局。分析人士認為，移動手機端的視頻業(yè)務將成為未來用戶集中的另一塊重要陣地，提前布局運營商對業(yè)務線的豐富有著很大的促進作用。

　　隨著3G的普及和手機智能化的不斷提升，手機各類應用已獲得越來越多用戶的推崇。手機發(fā)展至今已不再只是通訊終端，還包含了許多娛樂應用功能，用戶對手機依賴度正不斷提升。相關專業(yè)人士表示，手機終端應用的推陳出新和普及應用使得手機互動娛樂體驗日益增強，超越電腦或許已為時不遠。

　　移動終端手機視頻已成熱門3G應用，不僅是傳統(tǒng)的視頻網站，包括運營商也在積極布局移動視頻。艾媒咨詢發(fā)布的《2011年度中國手機視頻服務發(fā)展狀況研究報告》稱，2010年我國手機視頻市場用戶規(guī)模為7718萬，2011年底將突破1.31億，預計2013年中國手機視頻市場用戶規(guī)模將達到2.82億。樂視網與三大運營商的合作可以說是各取所需的一種方式。

　　包冉稱，準確地說樂視與三大運營商合作做的不是互聯網生意，而是在通信專網里做專網生意，嚴格意義上說是視頻的CP，因為他們沒有SP的運營權。專網跟公網的最大區(qū)別是專網能帶來現錢，公網燒錢。因為用戶只要通過運營商網絡點播視頻就需要收費，這是樂視與運營商合作的目的所在。

　　視頻網站與運營商加速布局移動終端視頻

　　移動互聯網的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)2G手機向3G智能手機的全面轉變，使得手機成為了功能強大的移動終端。作為移動互聯網終端設備，手機已經從單純的聽說時代過渡進了全新的觀看時代。3G手機視頻業(yè)務已被業(yè)內認為是3G時代最激動人心，最具前景的應用之一。

　　業(yè)內人士表示，視頻網站同質化嚴重，盈利壓力巨大，若能持續(xù)深化在移動終端的優(yōu)勢，在為自身拓展多元化盈利來源的同時，也可為用戶提供差異化的內容和服務，或將在下一輪變革中占盡先機。樂視網與運營商的合作為視頻網站的發(fā)展創(chuàng)新開了先河。

　　但視頻網站與運營商之間不僅存在著合作，同時也有競爭。手機視頻業(yè)務被電信運營商看做新一輪的增值業(yè)務競爭要點，具備天然資源優(yōu)勢的視頻網站自然不會袖手旁觀，紛紛推出手機視頻客戶端和相關服務，以搶占未來市場。

　　行業(yè)的競爭或許有助于視頻業(yè)的優(yōu)勝略汰，加速視頻網站的重新洗牌。但就目前情況來看，合作似乎是一個不錯的方式。因為移動互聯網時代也絕非一家公司能獨當一面，共謀發(fā)展才是大勢所趨。

　　在包冉看來合作是必然的趨勢。運營商不甘心只發(fā)展自己的專網業(yè)務，希望同時發(fā)展自己的公眾互聯網業(yè)務。在公眾互聯網里，運營商除了是基本的管道提供商外，并沒有更多的優(yōu)勢，并且各運營商的視訊基地也是有考核值的，合作畢竟是互利互惠的一種方式。

　　樂視網多渠道發(fā)力移動互聯網

　　樂視網不僅率先與三大運營商合作，還攜手CNTV進軍互聯網機頂盒市場。據悉，CNTV與樂視網攜手推出的互聯網機頂盒與之前的IPTV網絡電視有顯著不同，以往的IPTV基本能達到DVD的清晰程度，而互聯網機頂盒則可達到1080P的清晰度?；ヂ摼W機頂盒直接連接互聯網接口，可以和現有的有線電視并存。

　　另一方面，樂視網宣布進軍Android平臺開發(fā)領域，開創(chuàng)視頻網站進軍Android平臺和應用市場開發(fā)的先河。樂視網開發(fā)的全新平臺樂視云TVOS，基于 Android系統(tǒng)，適用于主流智能TV、機頂盒。不但內含最全影視劇版權資源，而且針對現有智能電視廠商應用市場無法滿足消費者的狀況，提供了豐富的應用。業(yè)內人士分析，樂視云TVOS是樂視網“平臺+內容+硬件+應用”全新模式的重要內容，隨著該模式發(fā)展成熟，樂視網將真正成為最具商業(yè)價值的視頻平臺。

　　移動視頻市場目前還沒有足夠的硬件條件和網絡條件來支撐起用戶需求，但企業(yè)已經預見到了這樣的趨勢，通過開發(fā)移動應用程序、與移動運營商合作等方式來試圖搶奪移動視頻領域的先機。樂視網的全面發(fā)展，多方拓展資源，使其成為了成長最快的視頻網站。

　　有電信專家認為，移動互聯網是中國在線視頻行業(yè)的下一個契機，涉足新型領域顯示了企業(yè)長遠的戰(zhàn)略目光，通過新領域發(fā)現新商業(yè)機會，不僅是有實力的大企業(yè)搶奪市場占有率的機會，更是小企業(yè)強勢突圍的最佳機遇。

來源： 通信信息報 作者： 唐隆輝

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