三網(wǎng)融合下視聽新媒體創(chuàng)新與趨勢

　　2011年12月30日，國務院正式公布了三網(wǎng)融合第二階段試點城市名單，從一定程度上推動了新媒體領(lǐng)域的發(fā)展。運營商逐漸意識到，在IPTV平臺的基礎上大力發(fā)展新媒體及其相關(guān)業(yè)務，打造新贏利點的時機已逐漸成熟。數(shù)碼視訊認為，三網(wǎng)融合后IPTV向視聽新媒體發(fā)展主要有三大創(chuàng)新與趨勢：更優(yōu)質(zhì)的視頻體驗、關(guān)聯(lián)增值業(yè)務的發(fā)展、多屏呈現(xiàn)及互動。

　　更優(yōu)質(zhì)的視頻體驗

　　視聽新媒體業(yè)務的發(fā)展，本質(zhì)核心是發(fā)展視頻業(yè)務，而發(fā)展視頻業(yè)務的核心是提供更吸引終端用戶的視頻內(nèi)容和配套服務。對于電信運營商來說，視頻內(nèi)容被廣電控制，對視頻內(nèi)容的深加工就成為電信運營商差異化競爭的工具。隨著網(wǎng)絡帶寬的不斷擴展，未來視頻業(yè)務會朝著高清、3D的方向發(fā)展，高清編轉(zhuǎn)碼、3D編轉(zhuǎn)碼、2D轉(zhuǎn)3D等技術(shù)將會成為下一階段視頻處理的主流技術(shù)。

　　關(guān)聯(lián)增值業(yè)務的發(fā)展

　　關(guān)聯(lián)增值業(yè)務的發(fā)展是助力視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大利器。近年來實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，利用高帶寬運營視訊業(yè)務前景廣闊。與廣電系相比，電信運營商主要受制于內(nèi)容，同質(zhì)化競爭嚴重，網(wǎng)絡雖有其天然的雙向優(yōu)勢，卻沒有更多差異化的增值業(yè)務。借著國家推動文化產(chǎn)業(yè)和三網(wǎng)融合的政策逐步利好，電信運營商也正積極調(diào)整并優(yōu)化IPTV系統(tǒng)結(jié)構(gòu)以適應新的發(fā)展，并于去年底推出了IPTV3.0規(guī)范以期使IPTV及視聽新媒體業(yè)務的運營走上“正軌”。數(shù)碼視訊認為，隨著帶寬的跨越式增長以及時機的成熟，2012年電信運營商選擇以IPTV平臺為基礎，發(fā)展多業(yè)務的視聽新媒體服務來提升寬帶業(yè)務的黏性和差異化競爭將成為必然，運營商將會以更寬廣的姿態(tài)接納優(yōu)質(zhì)的廣電業(yè)務進入電信新媒體運營領(lǐng)域。

　　多屏呈現(xiàn)及互動

　　多屏呈現(xiàn)及互動是指利用多種終端，呈現(xiàn)IPTV系統(tǒng)提供的內(nèi)容和服務，并且利用不同終端之間的信息交互，實現(xiàn)多個不同屏之間的互動體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)為終端消費者的消費心理和消費模式做足鋪墊，越來越多的終端用戶享受著多屏呈現(xiàn)帶來的全新體驗。對此，電信運營商相比廣電運營商來說有天然的優(yōu)勢，其擁有眾多移動通信用戶，有良好的機會將之轉(zhuǎn)換為視聽新媒體的多屏用戶，創(chuàng)造新的多屏體驗模式。同時采用多屏互動的模式，大屏定位為多媒體體驗的載體，小屏特別是移動屏定位為信息交互的載體，充分發(fā)揮了不同屏幕的優(yōu)勢。數(shù)碼視訊認為，新媒體行業(yè)的發(fā)展，需要能夠承載新媒體業(yè)務的多屏解決方案，以適應多終端應用，并將多媒體、信息技術(shù)等多個領(lǐng)域的優(yōu)勢業(yè)務結(jié)合，形成多屏一體化的用戶體驗，打造新盈利點。

　　綜上，以寬帶為核心傳輸網(wǎng)絡，以TV屏為視頻享受終端，以其他終端特別是移動終端與TV屏交互為互動手段，構(gòu)建一整套多屏互動的視聽新媒體系統(tǒng)，是解決傳統(tǒng)IPTV系統(tǒng)單一業(yè)務模式，充分調(diào)動電信運營商已有用戶，真正實現(xiàn)視聽業(yè)務多終端互動體驗的有效途徑。三網(wǎng)融合大潮已不可逆轉(zhuǎn)，電信運營商需思考如何在有競爭優(yōu)勢的前提下?lián)屨枷葯C，改變行業(yè)模式，創(chuàng)造視聽新媒體新的發(fā)展道路。而新媒體要全面借力網(wǎng)絡和終端優(yōu)勢，全面整合產(chǎn)品和渠道之長，充分發(fā)揮市場運營經(jīng)驗，為廣大終端用戶提供更好的視聽新媒體全業(yè)務體驗。

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