三網(wǎng)融合下視聽新媒體創(chuàng)新與趨勢(shì)

　　2011年12月30日，國(guó)務(wù)院正式公布了三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)城市名單，從一定程度上推動(dòng)了新媒體領(lǐng)域的發(fā)展。運(yùn)營(yíng)商逐漸意識(shí)到，在IPTV平臺(tái)的基礎(chǔ)上大力發(fā)展新媒體及其相關(guān)業(yè)務(wù)，打造新贏利點(diǎn)的時(shí)機(jī)已逐漸成熟。數(shù)碼視訊認(rèn)為，三網(wǎng)融合后IPTV向視聽新媒體發(fā)展主要有三大創(chuàng)新與趨勢(shì)：更優(yōu)質(zhì)的視頻體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展、多屏呈現(xiàn)及互動(dòng)。

　　更優(yōu)質(zhì)的視頻體驗(yàn)

　　視聽新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，本質(zhì)核心是發(fā)展視頻業(yè)務(wù)，而發(fā)展視頻業(yè)務(wù)的核心是提供更吸引終端用戶的視頻內(nèi)容和配套服務(wù)。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來說，視頻內(nèi)容被廣電控制，對(duì)視頻內(nèi)容的深加工就成為電信運(yùn)營(yíng)商差異化競(jìng)爭(zhēng)的工具。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷擴(kuò)展，未來視頻業(yè)務(wù)會(huì)朝著高清、3D的方向發(fā)展，高清編轉(zhuǎn)碼、3D編轉(zhuǎn)碼、2D轉(zhuǎn)3D等技術(shù)將會(huì)成為下一階段視頻處理的主流技術(shù)。

　　關(guān)聯(lián)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展

　　關(guān)聯(lián)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展是助力視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大利器。近年來實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，利用高帶寬運(yùn)營(yíng)視訊業(yè)務(wù)前景廣闊。與廣電系相比，電信運(yùn)營(yíng)商主要受制于內(nèi)容，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)雖有其天然的雙向優(yōu)勢(shì)，卻沒有更多差異化的增值業(yè)務(wù)。借著國(guó)家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和三網(wǎng)融合的政策逐步利好，電信運(yùn)營(yíng)商也正積極調(diào)整并優(yōu)化IPTV系統(tǒng)結(jié)構(gòu)以適應(yīng)新的發(fā)展，并于去年底推出了IPTV3.0規(guī)范以期使IPTV及視聽新媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)走上“正軌”。數(shù)碼視訊認(rèn)為，隨著帶寬的跨越式增長(zhǎng)以及時(shí)機(jī)的成熟，2012年電信運(yùn)營(yíng)商選擇以IPTV平臺(tái)為基礎(chǔ)，發(fā)展多業(yè)務(wù)的視聽新媒體服務(wù)來提升寬帶業(yè)務(wù)的黏性和差異化競(jìng)爭(zhēng)將成為必然，運(yùn)營(yíng)商將會(huì)以更寬廣的姿態(tài)接納優(yōu)質(zhì)的廣電業(yè)務(wù)進(jìn)入電信新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。

　　多屏呈現(xiàn)及互動(dòng)

　　多屏呈現(xiàn)及互動(dòng)是指利用多種終端，呈現(xiàn)IPTV系統(tǒng)提供的內(nèi)容和服務(wù)，并且利用不同終端之間的信息交互，實(shí)現(xiàn)多個(gè)不同屏之間的互動(dòng)體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)為終端消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)模式做足鋪墊，越來越多的終端用戶享受著多屏呈現(xiàn)帶來的全新體驗(yàn)。對(duì)此，電信運(yùn)營(yíng)商相比廣電運(yùn)營(yíng)商來說有天然的優(yōu)勢(shì)，其擁有眾多移動(dòng)通信用戶，有良好的機(jī)會(huì)將之轉(zhuǎn)換為視聽新媒體的多屏用戶，創(chuàng)造新的多屏體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。同時(shí)采用多屏互動(dòng)的模式，大屏定位為多媒體體驗(yàn)的載體，小屏特別是移動(dòng)屏定位為信息交互的載體，充分發(fā)揮了不同屏幕的優(yōu)勢(shì)。數(shù)碼視訊認(rèn)為，新媒體行業(yè)的發(fā)展，需要能夠承載新媒體業(yè)務(wù)的多屏解決方案，以適應(yīng)多終端應(yīng)用，并將多媒體、信息技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)結(jié)合，形成多屏一體化的用戶體驗(yàn)，打造新盈利點(diǎn)。

　　綜上，以寬帶為核心傳輸網(wǎng)絡(luò)，以TV屏為視頻享受終端，以其他終端特別是移動(dòng)終端與TV屏交互為互動(dòng)手段，構(gòu)建一整套多屏互動(dòng)的視聽新媒體系統(tǒng)，是解決傳統(tǒng)IPTV系統(tǒng)單一業(yè)務(wù)模式，充分調(diào)動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商已有用戶，真正實(shí)現(xiàn)視聽業(yè)務(wù)多終端互動(dòng)體驗(yàn)的有效途徑。三網(wǎng)融合大潮已不可逆轉(zhuǎn)，電信運(yùn)營(yíng)商需思考如何在有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提下?lián)屨枷葯C(jī)，改變行業(yè)模式，創(chuàng)造視聽新媒體新的發(fā)展道路。而新媒體要全面借力網(wǎng)絡(luò)和終端優(yōu)勢(shì)，全面整合產(chǎn)品和渠道之長(zhǎng)，充分發(fā)揮市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為廣大終端用戶提供更好的視聽新媒體全業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

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