移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻電子商務消費時代來了

　　人類當前已迎來移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活習慣也在經歷巨變：很少有人早晨還會喝茶看報，而是擠在公交車上用手機刷新著微博，或者閱讀電子報。購物也不用組隊遠行，或者耗費一天的時間來逛街，打開網(wǎng)頁輕點鼠標，就可以坐等商品上門。

　　足不出戶

　　滿足每個人購物需求

　　各種市場調研報告表明：電子商務依舊保持著上升趨勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付，必將成為未來發(fā)展的趨勢。

　　這種以商戶與消費者不用見面，僅用互聯(lián)網(wǎng)就可完成所有消費活動的模式，不僅帶動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，更是消費者的消費理念發(fā)生了改變，足不出戶的選購，滿足了每個人的需求，帶動了綜合商店如淘寶商城、百貨商店如當當網(wǎng)、亞馬遜、垂直商店如京東商城、國美買特網(wǎng)、復合品牌店如佐丹奴、百麗、輕型品牌店如凡客、夢芭莎的迅猛發(fā)展，引來了一個互聯(lián)網(wǎng)百花齊放的時代。

　　新興電子商務模式

　　嶄露頭角

　　由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，一些新興購物形式也漸成氣候。

　　近年來，團購是不可忽視的一個模式。團購如拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)是指將認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判籌碼，會取得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原則，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質服務。資料顯示，團購已成為全年增長第二快的網(wǎng)絡服務，用戶年增速高達244.8%，用戶規(guī)模達到6465萬，使用率提升至12.6%。

　　更有全新的模式———線上訂購、線下消費，預計將會帶動新一輪的互聯(lián)網(wǎng)競爭。線上訂購、線下消費是指消費者在線上訂購商品，再到線下實體店進行消費的購物模式。這種商務模式能夠吸引更多熱衷于實體店購物的消費者，讓傳統(tǒng)網(wǎng)購的以次充好、圖片與實物不符等虛假信息的缺點在這里都將徹底消失。

　　智能手機

　　讓購物瀏覽更輕松

　　由于智能手機的風潮，除了電子商務購物，手機購物將會成為一種風靡的形式———比如我們在等車時，或者在旅行上使用APP手機應用客戶端時，無意中看到手機廣告有趣，就可以點擊瀏覽，甚至成為用戶。另外很多的知名品牌專門制作了自己的APP產品，供消費者游戲比如汽車類，電商也可以有一個自己的移動客戶端，供用戶在線瀏覽，手機支付。未來的趨勢是電商上的每一個店鋪都可以有自己的APP，消費者只需要安裝了這個APP，就可以直接進他的店鋪，快捷便利。

　　相對于傳統(tǒng)的電子商務，移動電子商務可以真正使任何人在隨時隨地獲取整個網(wǎng)絡的信息及服務。根據(jù)消費者手機使用特性，輕松在移動平臺實現(xiàn)記錄、搜索、購買、下單和送貨的一站式體驗，為手機一族建立更智能立體的購物環(huán)境。

　　每天用手機在淘寶網(wǎng)下單量超10萬

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心不久前發(fā)布統(tǒng)計報告顯示，截至2011年底，中國網(wǎng)民數(shù)達到5.13億，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民所占比例上升至69.3%，規(guī)模達到3.56億。不難看出，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢頭已大大超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　2012年將迎來移動互聯(lián)網(wǎng)的春天，其商業(yè)價值將在2012年全面顯現(xiàn)，而移動電子商務將是最耀眼的明星。

　　面對需求日益旺盛的移動電子商務市場，嗅覺靈敏的各大電商巨頭們紛紛加緊搶灘布局。目前居B2C行業(yè)前三甲的天貓、京東、蘇寧易購爭先恐后地推出了Android、iPhone等手機客戶端。淘寶網(wǎng)在2009年末聯(lián)合手機制造商和中國電信合作推出定制手機，將支付寶、淘寶旺旺等相關應用程序嵌入其中，以支持用戶網(wǎng)上購物和支付。

　　移動電子商務為企業(yè)提供了一個良好的無線網(wǎng)絡營銷平臺，打破了時間和地域的限制，建立一種可以隨時隨地溝通交流的新型商業(yè)模式，實現(xiàn)“客戶走到哪里，生意做到哪里”。

　　一些網(wǎng)絡零售商已經運用移動電子商務創(chuàng)下了驕人的銷售額。據(jù)了解，手機版淘寶網(wǎng)日訪問量已經超過3000萬，日交易筆數(shù)超過10萬，凡客誠品移動客戶端每日訂單數(shù)量在6000單左右，每日交易額超過50萬元。

來源：中國電子商務研究中心

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