移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——電子商務(wù)的第二春

　　在信息化高速發(fā)展的時(shí)代，所有人都堅(jiān)信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是下一個(gè)超級(jí)大樂透，但太多人將賭注壓在智能手機(jī)、平板電腦和各類應(yīng)用商店上。很少有人注意到，方興未艾的電子商務(wù)已經(jīng)開始與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，并成為新的殺手級(jí)產(chǎn)品。

　　2012年，電子商務(wù)的寒冬是否已經(jīng)到來？

　　跑馬圈地，不僅出現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)，電子商務(wù)也一樣。據(jù)記者觀察，如果以交易總額來計(jì)算，中國電子商務(wù)滲透率不超過5%，幾所電商都在試圖開拓、爭奪剩下的95%的市場。不過，它們現(xiàn)在似乎也只能拿出價(jià)格這道殺手锏，如果千元智能手機(jī)還有錢賺，那么電商的價(jià)格戰(zhàn)就只能說是一場純粹虧本的燒錢游戲。

　　2011年，一大批團(tuán)購和獨(dú)立B2C站點(diǎn)為主的電子商務(wù)網(wǎng)站兵敗如山倒，有關(guān)“關(guān)?！薄ⅰ跋戮€”、“撤資”、“裁員”和“IPO延期”的嚴(yán)寒，席卷整個(gè)國內(nèi)電子商務(wù)市場，一時(shí)間，整個(gè)電商行業(yè)風(fēng)聲鶴唳。

　　2011年，是眾多電子商務(wù)企業(yè)跑馬圈地的一年，即使在嚴(yán)峻的環(huán)境下，電商還是不斷大吐血，從五一小長假、中秋、光棍節(jié)，再到年底“雙蛋”促銷，京東、蘇寧、淘寶眾多賣家等無一不拿出“棺材本”來火拼。結(jié)果，快遞爆倉、漲聲一片，電商的成本再遭重壓。忽然間，“寒冬”成為電商圈里最熱的話題。

　　如何渡過這個(gè)寒冬，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是名不見經(jīng)轉(zhuǎn)的中小企業(yè)新秀，都在籌謀著各自的招數(shù)。然而，電子商務(wù)的寒冬是短暫的，寒冰，正在被一陣溫暖的春風(fēng)融解。

　　競相試水移動(dòng)電子商務(wù) 忽如一夜春風(fēng)來

　　危險(xiǎn)和機(jī)遇永遠(yuǎn)都是硬幣的兩面。最壞的時(shí)刻，也正是最好的時(shí)刻。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的快速增長，代表著移動(dòng)正在引領(lǐng)新的消費(fèi)方式的變革，移動(dòng)電子商務(wù)正逐漸成為用戶重要的消費(fèi)方式。未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有7大發(fā)展趨勢，其中就包括了移動(dòng)電子商務(wù)。

　　比爾·蓋茨曾經(jīng)說過：“21世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)?！辈坏揭荒辏苿?dòng)電子商務(wù)以其低成本、高效率、開放性、便捷性等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。目前，許多電子商務(wù)企業(yè)都將主要精力投入到企業(yè)級(jí)的移動(dòng)客戶端開發(fā)和企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用上來。

　　在國外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為eBay超越競爭對(duì)手的殺手锏。據(jù)了解，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)B2C零售市場的快速增長，eBay在電子商務(wù)市場的光芒逐漸被亞馬遜遮蓋，但在新興的移動(dòng)購物市場，eBay重新以領(lǐng)先者的姿態(tài)出現(xiàn)。自2008年推出iPhone版應(yīng)用以來，eBay已成為美國最大的手機(jī)購物零售商，開發(fā)了15個(gè)不同定位的移動(dòng)購物應(yīng)用，活躍用戶超過2000萬。據(jù)eBay預(yù)計(jì)，2012年，來自移動(dòng)電子商務(wù)的零售總額將達(dá)到80億美元，而PayPal將處理70億美元的移動(dòng)支付。2011年，eBay來自電子商務(wù)的零售總額為50億美元，PayPal處理的移動(dòng)支付總額則為40億美元。

　　在國內(nèi)，淘寶是中國最大的電子商務(wù)企業(yè)，手機(jī)淘寶自去年上半年上線以來便一舉成為移動(dòng)電子商務(wù)的佼佼者。據(jù)近日淘寶無線發(fā)布的《2011年度淘寶無線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2011年，手機(jī)淘寶全年累計(jì)成交金額達(dá)到了118.8億元，對(duì)比2010年的18億，同比增長了6倍。其中值得一提的是，在雙11、雙12大促銷活動(dòng)中，當(dāng)日成交金額分別突破1.65億元和2.1億元，共計(jì)十余個(gè)賣家店鋪當(dāng)日成交金額過百萬。另據(jù)該報(bào)告分析，在2011年，移動(dòng)淘寶客戶端成交額迎來爆發(fā)式增長，2011年第四季度成交額占比達(dá)到了37%，客戶端正在成為移動(dòng)購物最主要的入口，預(yù)計(jì)2012年累計(jì)成交金額還將保持逾四倍的增幅，將占據(jù)淘寶無線總成交額50%以上。

　　面對(duì)需求日益旺盛的移動(dòng)電子商務(wù)市場，淘寶無疑跑在了移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的前列。但是其它嗅覺靈敏的各大電商巨頭們也已經(jīng)紛紛開始加緊搶灘布局，如當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購、凡客誠品等主流B2C平臺(tái)爭先恐后地推出了Android、iPhone、iPad等移動(dòng)客戶端。

　　據(jù)易觀國際《2011年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場年度綜合報(bào)告》預(yù)測，2012年——2013年期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶及營收將獲快速發(fā)展，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破7億，營收將突破6000億。

　　如此可觀的數(shù)據(jù)，對(duì)于仍在“寒冬”中掙扎的電子商務(wù)企業(yè)來說，移動(dòng)電子商務(wù)無異于一陣暖暖的春風(fēng)，吹面不寒，冰雪消融。

來源：比特網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀